上一版
缩小
全文复制
上一篇
“这是我们的商业计划书，虽然现在还没有开始推广，但我们真的击中了用户的痛点。总之，先做个App吧？”
在很多路演现场、在创业大赛的聚光灯下、在创业咖啡馆的攀谈里，经常能听到这句话。在移动互联网时代，一些“万一实现了的”梦想还缺乏从点子到真实的资源时，先做一个App，是不少创业青年想走的第一步。
当下大城市年轻人貌似无法离开智能手机和那些五颜六色的“小图标”：找馆子、叫外卖、买火车票、打的、保洁、美甲……衣食住行的大多数，都有App帮忙搞定。
对于一些用户来说，手机屏幕的拥挤程度也快赶上北上广了。这时候面临的问题是：为什么找App，而不是直接去找常驻在公共平台诸如微信和百度地图的服务呢？没有下载的麻烦，还免去了下载注册的门槛，手机界面也清清爽爽的。
对于应用而言，这是一出“甄传”。那些初来乍到的往往在大平台的一角等待访问。有时候，那“至高无上”的手指只不过一点之缘，此后再也不会再来光临。这些应用中格外年轻貌美功能讨喜，或者家世显赫舍得为服务砸优惠券，往往被频频光顾。
在争取获得晋升的过程中，很多应用有非常手段。有的用不注册App无法获得的优惠诱惑，有的用更好的用户体验做保证。这其中有一小撮“花样”选手，他们选择对抗开源接口，频频崩溃：“爱我，你就下我的应用吧。”
在手机屏幕上获得一亩三分地，这竞争就完了吗？显然不可能。一个在体验上没有更好交代的应用，很快会被删除。其中，内容类App地位最为尴尬。它们有的享有风姿出众的美名，有的甚至系出名门不走传统的升级道路，一开始就作为应用空降在手机上，作为主人品味和追求的象征之一。当所有人的阅读越来越来自于自己的朋友圈，公号关注了几十个点开只是因为强迫症忍不了的小红圈时，干吗要去天天翻应用呢？
这时候，我们可以问问创业者：为什么这么执着于“先做个应用出来”呢？
每一个创业者，显然都对自己的梦想充满自信，这也是这个热闹时代的好处之一。然而，在创业的最开始，研发成本都无法保证，不先做好内容或服务，专门修个“房子”，值得吗？
这或许不是随大流的愚蠢，而是一种说服的智慧。当一切都没有成型的时候，一些创业者强烈希望能表现出，自己正在做点什么。一个独立的、只属于自己项目的应用，一个仅需要一个外包团队几天就能搞定的小项目，是非常划算的。
当然，自己的App不用受到平台关闭或者不稳定的制约，也可以设计出更符合应用个性的界面，还有更体贴用户行为的精准服务、更专享的优惠。
当这些都做到了，可能面临的情况是：厌倦。所有那些曾经在深夜照亮脸庞的朱砂痣，很快变成了蚊子血。
手机屏幕上的争奇斗艳从来没停止过。创业者接下来的目标，是不可替代。
王梦影
