段建军解读“新豪华主义”

    “在奔驰品牌的产品中，以轿跑车为代表的车型当仁不让地成为当下汽车设计中的领军者，它们同时也体现了奔驰品牌‘新豪华主义’的设计理念。”日前，以“自由的型格”为主题的梅赛德斯-奔驰设计科技日在北京开幕。活动期间，北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司执行副总裁段建军对奔驰的设计理念进行了多维度解读。

    “设计决定了品牌，它也可以给大家带来非常明显的品牌差异。”段建军说，“我们现在所使用的车灯，从很远处便可以辨别出这是一辆奔驰车。比如C级车和其它新生代车型所使用的全新LED大灯。”在活动现场，奔驰展示了最新基于“型格”而生的GLE运动SUV。一方面，GLE运动SUV带有所有奔驰轿跑车最显著的风格特征；另一方面，经典SUV的设计要素同样显而易见，运用大尺寸翼子板、轮拱、轮毂与充裕的离地间隙，将大型四门轿跑车的比例提升到新的水准。

    随着中国汽车市场的迅速发展，奔驰开始尝试在新车型上使用更多的中国元素。段建军说：“随着中国市场成为全球最大的汽车市场，对于奔驰来说，未来中国也毋庸置疑将会成为奔驰的最大市场，因此中国市场扮演的角色会越来越重要，它不仅仅体现在销量上，更多的会体现在对于设计语言的理解和重视上。”

    在今年上半年全球车企销量普遍下滑的情况下，奔驰逆势大涨，同比去年销量上涨30%。段建军在接受采访时说：“今年广州车展，我们会看到更多奔驰插电式混合动力的新能源车型，我们会将其带入中国。”对于现在越来越完善的充电设施和政府的支持，奔驰发力新能源市场是个正确的选择，这有助于完成奔驰销量不断增长的目标，为奔驰的快速发展添砖加瓦。

    今年1～8月，奔驰在华销量超过22万辆，连续30个月实现正增长；9月又以38663辆的单月成绩实现高达53.2%的同比增幅。段建军说：“我们今年已经推出了15款新车，年底之前，还会推出GLE SUV，以及另一款重磅车型——国产GLK的换代车型GLC SUV。全新车型一定会有助我们今年销量的增加，今年销量预期会超过30万辆。”

    谈到市场营销，段建军表示：“我认为，每个产品都有自己的过人之处。发挥好自己产品的优势，能让这种优势更多的被别人感知，并且深度喜爱，就是市场营销的成功。正是因为这个市场存在着不断的竞争，这个行业才如此精彩灿烂，生机勃勃。”