国资微沙龙 聚焦“微表达”

    移动互联网浪潮下，新媒体发展势头汹涌，然而大浪淘沙中，阅读率10万+的文章如何炼成？新媒达人拥有哪些成功经验？央企新媒体有哪些独门秘籍？

    日前，在北京举办的第11届国资微沙龙上，围绕“微表达——新媒体如何做到10万+”的主题，130多位来自政府、企业、媒体、高校的嘉宾共聚一堂，共同探讨央企新媒体运营的路径与规律。

    新媒体什么样的文章传播最广、最吸引眼球？通过大数据分析，清华大学新闻与传播学院沈阳教授如此总结微信“爆文”的传播特征：标题富有煽动性，以长标题为主；主题兼具接近性；图文结合为主，多种内容形态融合并存；文字短小精悍，“深阅读”让位“浅阅读”；原创性不足，“百搭文”横行，诸多因素的综合作用下能够使一篇普通的文章成为“爆文”，但是要成为一篇高质量的“爆文”，则需要从原创性及内容优质性入手。

    专栏记者、新华社《环球》杂志副总编辑刘洪认为，新媒体时代内容同样为王，只是表现形式不同。与传统写作不同的是，新媒体要求文风变化，灵动、轻松、活泼、幽默；要求反应迅速，占得新闻事件的先机才能广泛传播。

    定位于“轻幽默，有情趣”的百科知识”的“壹读”，同样以内容取胜。在壹读传媒执行总编辑吴久久看来，要做好两大平衡：一是有趣和有用的平衡，致力于解决三个问题，一个为什么，什么事，怎么办，不断地重复，形成鲜明的风格；二是理性和感性的平衡。

    如何通过新媒体平台增强沟通、塑造形象、管理品牌、拉近公众距离，已经成为政府、企业最为关心的话题之一。近年来，政企新媒体发展迅猛，并形成了各具特色的运营风格和实践经验。

    基于3年多的运营经验，国资委新闻中心官方新媒体平台“国资小新”总结出成功新媒体账号的四大基因：价值观，为粉丝创造传播价值和服务价值；云组织，打造具有互联网基因的创新团队和虚拟团队；关系链，作为社群中心，通过众筹、众包、众创等方式形成自己的朋友圈、生态链、产品线；新表达，内容致胜。

    本届国资微沙龙由国资委新闻中心（@国资小新）、中央企业媒体联盟主办，中国建筑工程总公司承办，《国资报告》杂志、中国经济网、中国青年报社协办。