消费时代的青年样本

    刚回到国内的留学生王欣，在美国学习的几年中，感触最深的就是同学之间消费差异产生的“鸿沟”。

    “我咬牙买了900多美元的包，感觉已经很贵了！”她叹了一口气，“我身边的朋友居然觉得太便宜了！”

    王欣的家在国内二线城市，每次花家里给的钱买东西，她都会有一种“负罪感”。不过，让她感觉奇怪的是，不少家庭条件不如她的小伙伴，却在买东西的时候格外大方。

    “我觉得他们太虚荣了。”她感到奇怪，这样的想法有时还会被他们看不起。

    王欣与同学们想法的不同，折射出消费观念的差异。不可否认，每个家庭有着不一样的经济水平，家庭条件、工作岗位和生活地域的不同，都直接影响着年轻人的消费习惯。

    “我们这一届”，究竟会呈现出什么样的消费特点呢？

    一线城市青年：住房消费是最大支出

    张凡和女朋友是本科同学。3年前，他们一同从济南考取北京高校的硕士研究生。

    今年，他俩从学校毕业。本想继续深造的张凡，由于两分之差没考上博士研究生。他的女朋友以笔试第一的成绩，考上北京南城一个街道的公务员。

    “我觉得还是要留在北京。”张凡带着浓重的山东口音说。为了解决北京户口，他报考了村官，由于基础还不错，没费周折，顺利考上了。

    问题随之而来，虽然他俩都在北京城的南边上班，但是两地相距几十公里。

    “女朋友单位不提供住房，我工作在乡镇里面。”他说，担心女孩子一个人住不安全，又不想住合租的房子，所以盘算租个一居室。

    即便在北京南三环附近，一居室的房租每月也得3000元左右，这让张凡有些心疼。为了租到合适的房子，他带着女朋友找了整整3天。

    作为独生子女的张凡，家庭条件还不错，父亲给他打了两万元启动资金。押一付三加上中介费，他一下就为租房交了1.5万元。

    “这是我第一次花这么多钱，说实话还是挺心疼的。”他说。

    “我每个月收入3000元，女朋友收入4500元，扣除房租后我们还有4500元，日常花销2500元就够了。”张凡给记者算账，“房租是我们最大的消费，如果没有这项支出，生活会轻松不少。”每次交房租时，他和女朋友都会各出一些。

    在大城市，有很多人有着与张凡类似的经历。根据北京青年大型调查的数据显示，以非公企业为例，有74.5%的非公企业从业青年租房住。合租比较普遍，52%的非公企业从业青年与他人合租，其中25.4%的人楼房合租，12.6%的人住集体宿舍，11.6%的人平房合租或居于地下室。住房面积普遍不大，50.8%的非公企业人均住房面积低于20平方米。

    数据还显示，住房费用是支出的主要部分，有住房支出的非公企业青年平均每月用于住房的费用为1805元，占该群体平均月收入的三分之一以上。

    省会青年：既要有住房也要有奢侈品

    “再也不想在国内旅游了！”在杭州工作的刘月“吐槽”，她在一家大型医院当护士。她每个月的基本工资加奖金大约5000元左右。

    前段时间，她去了泰国旅游，一周花了1万元左右。就在半年前，她去云南旅游，一个人一星期就花了1.5万元。“在国内某旅游景点，连长途汽车站的厕所都是收费的。”她诉说自己的“奇葩”经历。这让她觉得在国内旅游，花更多的钱却没有得到更好的旅游体验。

    除了爱好旅游，刘月自称是资深 “吃货”，在吃东西方面比较讲究。上大学的时候，杭州只要有新鲜的小吃，她和同学都会去尝一尝。

    上班以后，刘月吃饭变得更挑剔了。她说：“在外面吃东西，味道都差不多还不健康。”只要有时间，她就选择在家做饭。她自称是典型的南方人，在吃上不能将就。

    最近，她迷恋上了烘培，烤箱、奶油和芝士都在网上购买。这个月，她已经网购了三四十样东西。她说自己每天都会接到快递电话，仅“双11”就给淘宝贡献了四五千元。

    在省会城市，住宿也是一笔不小的花费。不过，一直租房的刘月刚领了结婚证，她老公在市区买了一套价值200多万元的二手房。“每个月7000多元的房贷都是他来解决。”刘月说，老公是一家房地产公司的主管，每个月有几万元收入。

    没有了房贷压力，用她自己的话说：“经常放纵自己购物。”

    刚进入职场不久的她，经常能听到女同事谈论买奢侈品。“买吧，觉得有点贵。不买吧，觉得面子上有点过不去。”她有些纠结，偶尔也会买个一两千元的包。

    “家庭条件好的同事会买上万元的包。”她说，很多同事的化妆品都用国外的奢侈品，很多她都叫不上名字。有时候同事间的讨论与对比，让她有说不上来的感觉，觉得自己融不进她们的圈子。

    中国青年报社会调查中心曾发布数据，80.8%的受访者确认，身边很多人消费的是符号，而非商品本身。受访者坦言选购衣服、鞋和包时，基本都是只看品牌，很少在乎实用性，“买东西就是买它的与众不同，名牌能把购买者的财富、地位和品位一下子都体现出来”。

    “品牌符号能标志出消费者哪些特征”的回答中，58.3%的人首选“经济实力”，选择品位格调的55.6%、身份地位50.7%、潮流时尚44.7%。“哪类商品最具符号价值”的回答中，73.5%的人首肯“奢侈品”， 61.1%的人认可“时尚品”。可见，符号消费尤其是名牌符号与人们身份地位象征的密切联系。

    县城青年：过上自给自足的生活

    在皖北的一座县城，中国青年报记者第一次与王萌见面是在一家德克士快餐店。这是这个县城唯一一家连锁快餐店，当地的年轻恋人都会来这里打发时间。

    王萌个子不高、皮肤白皙，上半年从省城考回当地成为一名大学生村官。她说：“刚回来的时候很不适应，高中同学中没几个留在本地工作的，找一个人出来逛街都费劲。”

    她家在离县城15公里的乡镇，从县城回去要花25元拼车。每次在县城的娱乐活动就像规定动作，不是去唯一一家影院看电影，就是去逛服装一条街。

    “我与这条街上很多女装店的老板都熟，喜欢在实体店买衣服。”她说，“总觉得在网上花了钱都买不到好东西。”

    逛街的时候，王萌特别享受试衣服的感觉。“与老板相熟后，买东西时感觉还有人际方面的互动，不像大城市那样人与人之间冷冰冰的感觉。”

    作为大学生村官，王萌一个月只有3000元左右的工资，自己会存上三分之一。在她看来，生活在周围的年轻人，消费习惯存在挺大的差异，有的节俭过日子，有的花钱大手大脚，这与家庭条件有很大关系。

    “我的工资是我的纯收入，平时吃住都在家里，不需要自己花钱。”与当地大部分生活在本地的青年一样，家里在生活上能给他们帮衬，她对自己的生活状态很满意。按当地情况，她家的条件还算不错，父母有几百亩果园，因此并不指望她赚钱补贴家用。

    她平时在村子里工作，为了上网方便，专门在县城买了一部4G手机，定了一个流量套餐。她觉得手机非常方便，她在村子里就可以了解外面的信息。

    今年上半年，一则名为“县城人民是怎么玩儿手机”的调研报告，调查了40多个县城和下属乡镇，有3万多人参与。县城的居民家里、商业门店和办公室大多有WIFI。因为县城用户有大量的闲暇时间，加上运营商推广的本地流量套餐都很便宜，所以年轻人的移动互联网流量“很敢用”，每个月用500M流量的人有将近一半。

    调研还发现，县城年轻人玩手机最多的需求是看新闻，占到63%，其次是看视频（41%）、听音乐（34%）、买东西（33%）、玩游戏（24%）。 

    （应采访对象要求，王欣、张凡、刘月、王萌均为化名）