2015上演创投“反转剧”

    如果将2015年的创业故事比作电视剧，其中最让人津津乐道的一定是反转剧。从创业项目弄虚作假到估值、融资注水，都发生过令人大跌眼镜的反转。创投圈是一个无比热闹却鱼龙混杂的圈子，英雄和小丑都格外引入注目。

    创业项目被扒皮

    7月26日，一款由国内互联网公司推出的“游侠X”横空出世。这辆号称用互联网思维造出的“颜值最高”的电动车在引爆朋友圈后仅一天就被知乎网友扒皮，称这辆车山寨了特斯拉、玛莎拉蒂等多款车的设计，是“躺在PPT上的汽车”。

    媒体披露，文科生出身的黄修源，此前从未接触过汽车行业，之前五六个创业项目均在一年内失败，他声称带领一个50人的团队，用时16个月就拿出敢与特斯拉媲美的电动车。稍微有点常识的人都在问：传统车企的造车历程费时又费钱，它的车钱从哪儿来？厂房在哪儿？

    无独有偶，7月30日上午，一位名叫金证济苍的22岁年轻人突然火了。据说，他在大学二年级开发了全球第一个自动视链平台，得到哈佛Veritas Venture及多家机构投资，并被福布斯评为“2015年30位30岁以下创业者”之一，还是该榜单中获此殊荣最年轻的一位。这个名为“云视链”的产品被渲染为“极具技术创新”、“将会颠覆整个视频行业和广告行业”。

    然而，很快就有网友揭露，这个所谓“云视链”的新功能和Bilibili站的弹幕功能差不多。而且，这一技术有公司在两年前就做出来了并申请了专利。有哈佛大学学生曝出，官网上的团队介绍和文字全是复制自国外网站，哈佛大学创业团队中也没听说有叫金证济苍的人。

    点评：有人说，我闭着眼睛，也可以为创业者写一份广告语，无非是拿颠覆、重塑、互联网这些词随机组合，创始人配上乔布斯式的装扮和PPT即可闪亮登场。

    殊不知，创业项目被扒皮的速度越来越快，一些项目刚推出就被“打脸”。这提醒创业者：无论你的PPT多么华丽，新品上线预告了多少遍，事件营销营造出了多么神秘的感觉，如果你的产品无法让人信服，你就会是那位以为自己穿着新衣服的国王，人人都是大声戳穿你的小男孩。

    创业估值注水成潜规则

    “饿了么”公布F轮融资后，其独家财务顾问华兴资本突然向媒体发出邮件，要求撤回已发布的融资公告稿件。融资造假愈演愈烈，甚至行业内公布融资数额的潜规则是：“真实融资额乘以2或者3很常见，个别创业公司会直接乘以10，还有人把融资单位从人民币变成美元。”

    有媒体发现中国第一代互联网公司上市时就曾虚报融资，媒体对照上市时财报发现，时间跨度约10年，60多家上市公司中有14起虚假融资事件，其中包括360、迅雷、京东、陌陌、唯品会、YY等巨头。这些大牌企业事后并没有回应相关质疑或道歉。

    点评：融资造假这件事的可怕之处在于，谁都没想到创业公司会像玩吹牛游戏一样无底线虚报。也许这是创始人、投资方、公关公司的合谋。更没想到的是，第一代互联网创业者已经用过此招儿。

    “出来混，迟早是要还的”。这是创业者最不划算的一笔账，短期貌似赢了点击量和虚荣心，但给每一个用户留下了不信任感。何况在如今的网络世界，创业公司“几斤几两”越来越透明，虚报融资这种给自己挖坑的行为得不到任何好处。这种“自娱自乐”的游戏，明年还会有人玩吗？

    恶俗营销赚来眼球也令人反感

    11月3日，在北京国贸又上演了一次“肉推”活动，一众模特穿着比基尼当街走秀，围观者不断拍照。这样的行为之前在同一区域发生过，衣着暴露的“斯巴达勇士”送沙拉，被警察制止。

    今年优衣库不雅视频爆出后，有很多创业公司通过PS图片将自己和此事件挂钩，以此借势营销，并在朋友圈洋洋自得地传播。

    点评：你是“红”了。有人在说红就是目的，只有红了以后才有知名度、话语权和用户。但是，这些低俗营销，带给大多数人的除了一时新鲜，更多的是窘迫、不堪，甚至胃里的种种不适。

    实际上，频频出现的低俗营销的背后，暴露出的是创业者肤浅理解用户需求，他们将复杂的人类简单地物化为一群赤裸裸暴露着基本需求的人，忽略用户最关心的产品本质，而是为了吸引而吸引。这样的做法留不住用户。创业公司的恶俗营销，折射出的是对用户和商业逻辑的不尊重。