我们只有做公众号这一条出路吗

    看了一篇文章《我所有的朋友都去做微信公众号了》，心太有戚戚了。作为一个写字为生的人，这半年以来，我所有的朋友都去做微信公众号了，包括我自己。我们就像被洪水卷走的溺水者，拼命抓住周围哪怕一根枯枝想停顿一下，然而只能无力地随波逐流。

    事情要从前年夏天说起。我所在的杂志社有感于纸媒的衰退，想做个新闻类App，做来做去没有人满意，同事们互相挑刺，激得其中一个同事把App和杂志发过的稿子重新编辑，发在自己的微信公众号上。现在，这个号成为百万大号，这个同事也早已独立，创下的效益应该超过了整个公司。

    那时我们知道纸媒会完，但没想到会这么快。当时我也开了一个微信公众号，只更新了一次就放弃了——设置之繁琐令我这种年纪的人生畏，以前我们写好一篇文章就结了，现在要自己配图、排版，更可怕的是要天天写，光想想就觉得惊恐。

    在大号同事独立之前，我亲眼见到她的时间被如何打成碎片。我们一起出去K歌，她抱着电脑说要上厕所，过了一个多小时，我们发现她的微信号更新了，她也从厕所回来了。当时我思忖再三：我想旅行，想晚上可以出去吃饭，不想每天困在电脑前；我做记者十几年，实在没有那么多想表达的东西了，也不想教别人怎么生活，因为越活越觉得自己还没活明白。

    所以我不能做公众号。

    可是眼睁睁看着纸媒要完，怎么办？当时我想的办法是拉团队做视频，大家都说视频是仅存的蓝海，下一个增长点就在这里。于是我拉了几个人做了个短剧+吐槽的娱乐视频，也有百万级的点击，然而就是死不挣钱。我们做了半年，花了公司80万，只挣了十来万的广告费，撑不下去，停了。

    停了之后有风投找我愿意继续投钱，可是我不想做了。在这半年里，公众号发生了翻天覆地的变化，许多微博大V以前因为懒，因为畏难不敢开公众号，一个二个终于忍不住了，公众号几乎成为客户唯一愿意大量投放广告的媒体。我也意识到自己的失误，过早踏入一个没有回报的蓝海，而失去了另一个蓝海——那另一个蓝海在这半年里变成红海，现在已经是血海。

    追悔莫及中，我只好也开了公众号，写起了我已经写腻了的八卦，真是讨厌透了。以前我常说专栏会把人掏空，开公号更是对储存的榨干。当然，如果你不想被榨干的话也有办法——搜索引擎救了这批公众号作者，连看书都不用了，百度一下即可。

    开始写之后发现，除了配图，微信文章要比写纸媒稿简单一千倍！你不用采访，不用准备，不用审稿，不用受气，想骂谁骂谁，读者就爱看情绪宣泄，根本不需要你有理有据有逻辑有主题，你只要坐在家里闲喷一段即可，唯一的麻烦就是不能休息，要随时跟热点，迎合大众趣味。

    于是，我身边的朋友都开起了公众号，写公众号的人已经比订阅公众号的人多了，生意自然是越来越难做。这些没什么可怕的，可怕的是，没有记者再愿意认真写稿了，记者这个职业就要消失了。可能大家不觉得这职业消失有什么要紧，上下五千年，消失的职业多了去了。但是你有没有想过，当真正的大新闻发生时，你能指望公众号去采访写稿吗？你能指望营销号在家里张嘴就编吗？你真的一点也不想了解真相吗？

    调查报道，不是个体可以完成的，它需要出差，需要费用，需要合作，需要潜下心来。当一个人付出十倍的劳动量去采访，还有可能被驱赶被羞辱，所得到的回报还不如在家里编段子的转发量高，谁还会去做事倍功半的工作呢？毁灭记者行业的不是金钱，而是没有成就感。

    我的一个朋友以前是媒体人，现在做90后社区。他说年轻人不需要知道沉重的事，只要有乐子就行了，社会的进程就是应该有越来越多的愚众、越来越少的聪明人，社会才更好管理，更文明。所以唯一能够存活下来的只有轻薄化的阅读，就像严肃题材的电影票房一定会糟糕，只有喜剧才会受欢迎。

    我不敢设想，如果将来发生了战争、经济危机或者其他什么大事，我们只能靠写公众号指点江山了吗？作为受众，每个人当然有选择轻松阅读的自由，但是这一定意味着精英的、信息量大的东西必死吗？如果要以洗去大多数人的智慧作为代价，这样的“社会进步”，我无论如何也不想要。

    摘编自《新民周刊》

    微信公众号（xinminzhoukan）