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“带你去滑雪吧！”从北京回到江苏徐州老家过春节的张先生，受到了亲朋好友的滑雪邀请，这可让两年没回老家的张先生很是诧异，“难道江苏人在本地能滑雪了？！”
到了徐州郊区的一座滑雪场，张先生再次被人山人海的景象震惊了，体验滑雪俨然成了徐州及周边河南、安徽、山东等多地老百姓冬季娱乐的新时尚。作为一座冬季并无太长严寒期的华东城市，徐州今年春节期间的最高气温已飙升到十五六摄氏度，从天气的角度看，徐州的滑雪场比华北、东北和西北的滑雪场要付出更高的运营成本。尽管雪期较短，但徐州在近两年内新建的三四座滑雪场，每逢周末和节假日，都处于满负荷运营状态。
根据中国滑雪协会的统计，中国的滑雪场正在从东北、华北、和西北的传统地区向南方拓展，在这南展过程中，徐州、枣庄、洛阳、成都和神农架等地，都建立了新的滑雪场。滑雪场地的新建，直接带动了滑雪人口的增加，安徽宿州的彭先生和几位好友，就是在2014年冬天成为滑雪发烧友的，彭先生表示，“我们每周末搭乘高铁到徐州滑雪，单程不到一个小时，自驾车也只在两个小时左右。但如果去北京或东北滑雪，路途远，成本也高，那样的话，我们肯定是不可能每周都去滑雪的”。
随着南方滑雪人口的增加，春节期间，从南方来北方滑雪的人数也在增长。
记者今天从中国滑雪协会了解到，北京申办冬奥会成功后，崇礼名声大振，今年春节期间，崇礼共接待游客53.2万人次，同比增加25.8%，其中一半是滑雪的。从游客的来源看，北京仍然是崇礼的第一大客源地，但广东、上海、浙江等南方省市的游客数量也在大幅度增加。
国家旅游局官网14日发布的信息显示，春节期间，北京举办了很多冰雪嘉年华活动，全市滑雪场接待游客8.4万人次，同比增长8.6%。天津蓟州、盘山和玉龙三大滑雪场日均接待游客数，也超过了3000人次。
据新华社报道，冰雪旅游大省黑龙江的森工雪乡景区，前六日累计接待游客10.5万人次，同比增长91%，收入1.03亿元，同比增长87%；亚布力度假区累计接待游客8.4万人次，同比增长67.8%，收入4409万元，同比增长127%。
受第十三届全国冬季运动会成功举办的影响，新疆各地纷纷举办冰雪旅游节，其中“丝绸之路+冰雪旅游+民族风情”冬季旅游组合吸引了大批游客。来自新疆旅游局的信息显示，新疆多家滑雪场天天爆满，各大旅行社接待游客的数量与去年同期相比，增长了7倍多。
冰雪活动火爆成为春节的一大亮点，在冬季体育研究专家、哈尔滨体育学院院长朱志强看来，这与北京联合张家口申办冬奥会成功有直接关系，“北京申办冬奥会成功，从媒体宣传、公众关注的角度看，冰雪运动会成为热点；同时，冰雪运动场地的增加、活动的增多，如国家提出的‘三亿人上冰雪’和不少省市提出的‘百万青少年上冰雪’等，也有助于老百姓把对冰雪运动关注转变为实际参与”。
在哈尔滨，除了传统的看冰灯活动之外，滑冰和冰上嬉戏的内容越来越受欢迎；在北京，今年冬天，政府部门大面积地拓展了室外滑冰场所，城市主要湖面的群众性冰上活动开展得异常热闹。
“冰雪运动因为涉及到器材、装备等费用，相对而言，要比夏季项目的花费更高，因此，冰雪运动的开展是与老百姓的生活水平有密切关系的。”朱志强表示，“随着我国群众生活水平的提高，人们参与、享受冰雪运动的需求会越来越强烈，这是我国冰雪运动将会持续火爆的又一个原因。”
按照国家体育总局局长刘鹏去年12月在《全民健身计划（2011-2015年）》实施效果评估报告新闻发布会上所说，按照国际通行的研究标准，当人均GDP达到5000美元的时候，体育产业的发展会呈现出“井喷式”的发展态势，目前中国人均GDP已经达到了近8000美元，正是体育产业高速发展的时候。这也是2014年10月，中央出台促进全民健身、发展体育产业的“46号文件”的一个重要原因。
按照业内分析，足球和冰雪运动是中国体育产业进入高速发展通道之后的两大热门领域。
当国内多家知名企业正在足球产业上一掷亿金、几十亿金时，在滑雪场和滑雪度假区建设、室内滑雪和滑冰馆建设、冰雪高水平赛事引进等方面，资本也在悄然介入。因为北京申办冬奥会所提出的“三亿人上冰雪”目标，对于国际奥委会有巨大的吸引力，对于正着力于从中国体育产业掘金的资本市场而言，也是巨大的诱惑。按照业内预计，中国冰雪产业实现每年两位数的增长势头，将至少保持10年。
不过，由于中国的冰雪运动的群众基础太过薄弱，冰雪运动文化基本上仅在北方部分地区有一定的基础，目前火爆的冰雪运动发展势头，实际上还存在着一些隐忧。
北京南山国际滑雪场市场总监徐心文向记者表示，以尝鲜为出发点的体验式滑雪运动参与者仍占大多数，滑雪运动的真正人口只是少数。但对于滑雪运动的可持续发展而言，需要的是更多的滑雪人口而不是体验者。
中国滑雪协会秘书长王春露则对滑雪培训市场的不规范表示担忧，当大量的“零基础”滑雪初学者走进滑雪场时，有没有合格的教练去指导和培训他们，将影响整个行业的健康发展。
朱志强表示，在全社会培育冰雪运动文化，让更多的青少年、孩子有机会参与冰雪运动，有条件爱上冰雪运动，才能真正让他们从冰雪运动的体验者成为爱好者。中国有13亿人口，即便是从可能拥有的体验者而言，也确实是一个巨大的数字，但中国冰雪产业的长久发展，肯定不能只依靠一时兴起的体验者。
本报北京2月14日电
