奥运年火了体育真人秀

    还有不到4个月，里约奥运会就将揭幕，这是中国竞技体育四年一次的大考，眼下正值中国运动员备战奥运会的关键时期。按照以往，他们现在应该正在排除一切干扰专心备战，但今年的这个时候，在多档体育类真人秀和综艺节目中却出现了他们的身影。从有奥运任务在身的郎平和中国女排、中国游泳队“一哥”孙杨，到已退役的刘翔、李娜，在这些节目上，他们把竞技之外的一面展现在世人面前。

    无论是现役运动员加盟，还是已退役的体育明星助阵，恰逢奥运年的中国电视荧屏充斥着十余档体育真人秀和综艺节目，堪称体育真人秀之年。究其原因，仅仅是因为奥运会要来了吗？

    “是因为选秀类的歌舞真人秀节目已经走到了尽头，”体育电视节目制作人、北京哈林秀王体育文化传播有限公司总经理许云飞向记者表示。前央视主持人、乐视体育首席内容官刘建宏也认为“体育类真人秀的走热，是歌舞类真人秀发展到下一个阶段的必然结果，’真人秀’节目的火爆是有目共睹的，但不可能一直都是歌舞的内容”。

    在奥运会年，体育无疑是各路媒体不可回避的热点，在北京欧迅体育文化股份有限公司副总裁姚振彦看来，“体育类节目是今年各家电视台不得不做的内容，在无法转播奥运会的情况下，如何做出能够真正吸引观众的节目，就看各家的节目创新和设计能力了。”

    前几年，中国也曾出现过一拨体育类真人秀节目的小高潮，特别是一档跳水类真人秀节目，还引起过舆论的高度关注，但很快就因安全及争议性话题而停播。

    “体育与娱乐的简单叠加，显然不足以创造出优秀的体育类真人秀和综艺节目，”许云飞表示，“这也与中国的国情有关，很多传统的电视人因为对体育的理解不够深，无法挖掘出体育的精神价值和文化内涵，自然也就很难创造出体育与娱乐能够有机融合的精品。”

    加之那时中国的体育产业远没有像今天这样火爆，体育人也没有像现在这样更主动地去面对娱乐。中国绝大多数运动员两耳不闻窗外事，一心只在训练和比赛上，他们不善言辞、不懂表现，更没有娱乐思维。在这种情况下，早些年，中国体育电视节目除了能够挖掘体育人的拼搏故事、成长经历之外，也确实很难把节目的娱乐性体现出来。“中国运动员很早就走上了专业训练的道路，他们的生活在很大程度上是与社会脱节的，这些运动员不太明白什么叫娱乐、如何去娱乐。”刘建宏表示，因此，电视节目如果没有很好的设计，也是很难实现体育节目的娱乐性的。

    但近两年，随着使用社交媒体成为一种生活方式，资讯渠道被全面打开，新一代的运动员有更多的机会去接触社会，让孙杨、宁泽涛等中国知名运动员在社交媒体上与粉丝互动成为一种常态。再加上体育产业迅速升温，演艺界包装、推销明星的方式，也在悄然影响着中国体育界，中国体育与娱乐相结合的部分障碍已经被扫除。

    “这对中国体育的发展也是一件好事。”姚振彦表示，“只有运动员在公众面前是一个完整的社会人，既有努力拼搏为国争光的一面，也有体现每个人都有的不同个性特征，家长们才能更全面地了解运动员和运动项目，进而才有更多的可能去支持自己的孩子参与体育运动。”

    “和几十枚奥运金牌相比，中国人更需要的是身体健康、体育精神和积极参与体育的运动氛围，”刘建宏相信，当中国的体育人能够展现出社会人的一面，而不再是“金牌机器”，中国的竞技体育才能更全面地影响大众。

    但仅以体育真人秀的走热，就判断中国体育能与娱乐亲密接触，仍为时尚早。

    用体育娱乐大众、影响大众，进而传播体育精神和文化，最终还是要回归到体育人自身的社会价值上。

    “除了努力拼搏和优异的运动成绩之外，一个运动员在赛场之外的榜样作用，如责任心、公益心等更加重要。即便就拼搏精神而言，中国运动员究竟是因热爱所从事的运动项目，再为此去努力拼搏，还是因为被动地服从队伍管理、在没有其他选择的情况下再去努力拼搏，其对社会的影响也是不可同日而语的。”许云飞表示，在这一点上，中国体育所要进行的改变还远远不够。

    但值得注意的是，自2014年下半年以来，随着中国体育产业进入黄金时代，迫于外力的推动，中国体育改革的步伐已经大大加快。

    放在几年前，当奥运大幕即将开启之际，中国军团主力运动员仍出现在电视综艺节目中是不可想象的事情。但现在，这一景象成为现实，而且绝大多数观众都在为体育真人秀和综艺节目中展现了人生另一面的中国运动员叫好。  

    本报长丰4月17日电