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4月23日是第21个“世界读书日”，就职于某广告公司的小晴趁着某购物网站“读书日促销”把自己存在购物车里想看的书全都买回了家。“读书是不能丢失的一种习惯。”小晴说。
在“世界读书日”到来之前，中国新闻出版研究院公布了第十三次全国国民阅读调查数据，数据显示，2015年我国成年国民包括书报刊和数字出版物在内的各种媒介的综合阅读率为79.6%。亚马逊中国联合新华网发起的“全民阅读”调查也显示，大部分受访者保持阅读习惯，近半数受访者在过去一年内读书量在10本以上，平均每个月1本。
一线城市居民阅读碎片化
据第十三次全国国民阅读调查数据显示，数字化阅读成为阅读的主要方式，我国成年国民数字化阅读方式的接触率连续7年持续上升。2015年，我国成年国民网络在线阅读接触率达到51.3%，成年国民手机阅读接触率为60%。
李晗是中国传媒大学新闻与传播专业研一学生，考研期间是她读书最多的时候，吃饭、等公交、等地铁……几乎所有零碎时间她都会用来读书；考上之后，却发现读书时间少了。“每天的阅读就是通过手机刷朋友圈、刷微博。只有在写论文时，才会到图书馆读书。”李晗也曾痛定思痛给自己列下读书计划，却常常因为“没定下心”而失败。
与二线城市相比，一线城市的人们深阅读时间较少，碎片化阅读较多。亚马逊中国发布的2015年图书（纸质书籍）排行榜显示，2015年阅读城市榜前十名为苏州、合肥、昆明、济南、宁波、重庆、郑州、长沙、佛山和杭州。在kindle2015年度电子书阅读量排行榜中，位列前十的城市则依次是：昆明、兰州、乌鲁木齐、深圳、上海、南京、北京、贵阳、呼和浩特和西安。而2015年图书（纸质书籍）排行榜显示。两份榜单中，北上广深等一线城市均没有位居前列。
晚间时段更易专注读书
“我读书的时间主要集中于晚上，这已经成为一种习惯。”欧圣哲是一家互联网金融公司的信贷产品总监，睡前是他选择深度阅读的主要时段，“白天我也有很多的碎片阅读时间, 连去洗手间我都会拿着kindle多看几页，手机上也会装kindle阅读软件同步阅读进度，但我更享受晚上回家之后安静的阅读时光。”
像欧圣哲一样选择晚间阅读的人并不在少数。据亚马逊中国1月初发布的“kindle2015年度电子书阅读行为报告”显示，晚间更易专注阅读。
随着电子书阅读器、智能手机的普及和发展，随时随地阅读电子读物已经成为大多数读者的阅读方式。数据显示，最为集中的阅读时段为晚上8点～11点，对上班族来说，相较白天，夜晚的安静和脱离社交活动的空间，更容易让人平静下来，读书效率也更高。
据亚马逊中国公布的数据显示，纸质书的阅读完成率略高于电子书。过去一年中，超过一半受访者的纸质书阅读完成率在50%以上，只有44%的受访者电子书阅读完成率在50%以上；同时，只有8%的受访者的纸质书阅读完成率低于10%，而电子书则有18%的受访者完成率低于10%。“来不及”成为阅读完成率不高的最主要原因。
纸质书读者更爱“艺术”
阅读载体不同，所呈现的图书类型也大不相同。据亚马逊中国的调查数据显示，纸质书读者最喜欢的前五大图书题材为文学、少儿、社科、经管和艺术；Kindle电子书店销量排名前五的图书题材则为文学、经管、社科、科技和少儿。纸质书中，除了文学、社科和经管之外，读者更偏爱艺术、教辅教材类书籍，Kindle电子书用户则比较偏爱科技类书籍。
“这与阅读介质的特点相关，纸质书能提供艺术类图书阅读时对于精美画面的需求、以及教材教辅类书籍中随时演算练习的需求；而电子书用户对于科技潮流和新鲜事物的接受度更高，这一群体特征也反映在了阅读内容上。”亚马逊全球副总裁、Kindle中国区总经理张文翊介绍。
热门影视剧带动原著热销的“影视剧效应”，也成为2015年图书市场的新亮点。在2016年1月亚马逊中国公布的2015年图书排行榜中，《平凡的世界》和《狼图腾》分别位居第8位和第10位。对比影片上映前后一个月的销量，其中《平凡的世界》增长6倍，《花千骨》增长10倍，而增长最明显的是《琅琊榜》，销量提升达33倍。“但这个时间并不长久，大部分热门影视剧书籍的热销仅维持两个月。”亚马逊中国副总裁石建军介绍。
