口袋里的偶像：一个人就是一条IP产业链

    5月3日，2016年度《超级女声》百强团在长沙首次亮相。除了伤感年华易老和唏嘘星路不易，公众更关注的是：这次怎么玩？还能捧出现象级偶像吗？

    2004年夏天，“超女”一炮唱红，为内地娱乐产业杀出一条光明之路。翻滚过十余年光阴，造星渠道嗖嗖迭代，小花小鲜肉满天飞，选秀模式性价比也开始变得不稳定。目前来看，今年《超级女声》的确下足了功夫，先是消灭易遭诟病的“硬伤”，如不再强迫选手签约一家公司，大大削减评委的话语权；然后坚定站到互联网思维的新阵营，以“偶像养成”为指导思想，网络直播艺人参赛、训练和生活的方方面面，深度植入真人秀基因。人家总制片人说了，这次要打造“口袋里的偶像”！

    煞费苦心，只为熬制一个偶像，谁让时代标准也蹿高了一截呢——如今偶像“保质期”要长，粉丝要多而黏，舆论场要零差评。

    和日韩港台相比，我国内地造星产业是“后进生”，先天不足，好在后天还算勤奋。一面模仿、借鉴“好学生”先进经验，一面有所坚持地培育本土特色。目前来看，颇有进步的一点是懂得利用年轻一代空前强大的粉丝效应，然后让偶像顺势“变形”。

    犹记“超女”出世的年代，中学小女生们握着手机发短信投票；攒了一柜子专辑海报，在贴吧QQ群“狂轰滥炸”书写对偶像的挚爱。粉丝所知的“同类”不过是小范围内有限的相识，偶像影响力亦仅限于通告、广告和官方数据。如今彻底变了，偶像和粉丝共存于同一个透明的玻璃缸。在社交平台上，偶像的影响力被真实而“残酷”地量化了。微博几十万粉丝是娱乐圈“小咖”，百万粉丝达到明星普通水准，上了千万才能恭喜你是一线“大咖”。

    偶像一旦登上高海拔数量级，粉丝效应真令人咋舌。2015年，90后“小鲜肉”鹿晗以单条微博评论数过4200万、个人话题阅读量超270亿的影响力登上福布斯中国名人榜，也成为首位登上《福布斯》中文版封面的90后明星。在众多一线明星前辈面前，鹿晗微博粉丝数并不领先，但是粉丝群热度是无与伦比的，大家抱团积极点评和转发他的微博；鹿晗和外滩的邮筒合张影，粉丝连夜冲去寻觅“事发地”；有“土豪”粉丝花重金买下LED广告牌，只为表白偶像；淘宝上鹿晗的周边商品单月销售额可达上亿元人民币……

    英雄造时势。营销者们从粉丝忠诚度里看出了门道，世间还能有什么力量敌得过“隐秘而伟大”的粉丝帝国呢？粉丝经济应运而生，范围之广和可塑性之强是传统娱乐产业难以望其项背的，分分钟上亿，变现速度惊人。

    粉丝经济也反过来抬高偶像门槛，催生出更多迎合潮流的“达标”人选。明星除了能歌善舞、颜值爆表，还必须成为一个经得起长久经营的“超级IP”，个人日常生活的边角料也被纳入，再细碎的优点都是不容忽视的加分项：时尚搭配、居家品味、人情世故、学识修养……另外，在线上线下竭力施展人格魅力的同时，偶像又务必谨言慎行，万一不幸突破了公众道德底线，基本梦断星途。

    直播偶像私人空间的真人秀为何让粉丝如痴如醉？因为此时偶像远远超越了一个单薄个体的存在，他是粉丝心中理想人格的投射甚至延伸，全方位、无死角、不间断地填补大众精神层面每一寸需求，提供从皮囊到智商的多重快感。对，一个偶像就好像一条IP产业链。

    一个人自然生长成百万迷妹喜欢的模样是很困难的，那种“纯天然”偶像只可随缘偶遇，不可能批量上线。因此，立足粉丝经济市场的深度营销尤为关键。日韩在该领域的造星模式已炉火纯青，韩国“练习生”模式，通过高压培训将预备役艺人集体“脱胎换骨”；日本“养成”模式则恍若“楚门的世界”，偶像年纪尚小就被开启了品牌营销游戏，一路成长伴随着粉丝帝国的建立与壮大。

    国内公司借鉴日韩模式，也捧出了人气组合TFBOYS、偶像女团SNH48等，赢得了90后、00后的热烈追捧，不过由于文化土壤的差异，加之“养成系”理念根基尚浅，该模式营销还未得到最理想的社会认可度。真可谓捧红人易，造偶像难。

    距离《超级女声》率先打下“选秀偶像”的天下，时光已匆匆溜去了十余年。如今互联网思维当道，个体的需求被空前凸显，未来造星产业将紧紧依附于粉丝经济。于是，我们的偶像“变形”了，再也不是作为个体的偶像。他是一座工厂，是IP全产业链，无论盛衰荣辱，都与粉丝市场绑定共存。