看东风标致演绎粉丝营销计划

    古人尚且承认，“爱美之心人皆有之”。而“颜控”、“颜王”等新词的不断涌现，更证明了眼下人们对于外表美的追求程度。有人信誓旦旦地表示，“对于颜值的要求从来没有上限”；也有人开玩笑说，这是一个“三分天注定，七分靠打拼，九十分看脸”的时代。最近，东风标致便大打“颜值牌”，推出一系列粉丝营销计划，通过颇有新意的线上活动俘获了大量“狮粉”的芳心。

    和以往新车上市前各式各样的造势活动不同，这次新一代东风标致308的预热活动更注重与粉丝的互动。在第一阶段，东风标致推出“名如其颜”线上活动，号召广大粉丝为新一代308取昵称。据统计，活动上线仅两天就征集到有效作品500多个，截至6月3日下午16∶00，微信活动主文案点击量累计超过6万，微博话题曝光量超过500万。

    值得一提的是，在发现参与人数超出预期后，东风标致果断对活动奖品进行调整，将所有奖品增至3倍数量，并推出了极具诱惑力的法国双人游大奖。而延长2天活动时间的举动，更是以实际行动回馈粉丝的热情参与。有业内人士指出，无论增设奖品筹码，还是及时调整活动时间以回应粉丝们的热情，东风标致与粉丝之间的良性互动都值得称赞。

    毫无疑问，这种良性互动大大提高了粉丝们的参与感，也让东风标致此次粉丝营销计划初战告捷。

    统计数据显示，截至2016年6月7日下午6点，“名如其颜”互动活动微信累计阅读量达到了惊人的17万，其中，仅微信主活动文章阅读量便超过了10万。此外，相关微博话题累计曝光次数超过800万，收到有效参与作品2200个。据东风标致内部相关负责人透露，这一系列数据还在持续上涨中。和此前同类型的活动相比，不难发现，这样的互动效果非常可观，甚至已经在所有车企的线上活动中名列前茅。

    当然，如此出众的宣传效果还离不开新一代东风标致308过硬的产品实力。尽管目前披露的信息还很有限，但新一代308极具美感的外观造型已经征服了不少人。一方面，新一代308腾跃式立体腰线肌肉感十足，且不失法国品牌独有的优雅气质；另一方面，尾灯等车身细节同样极具辨识度。在近距离欣赏完新车后，知名时尚博主徐妍毫不吝啬地夸道：“如果将它拟人化，那新一代308也一定是具有完美人鱼线的美男子”。

    更令人称道的是，东风标致还及时推出了第二轮互动传播——“我是完颜氏”，以更具娱乐性的轻互动赢得更多年轻人的关注。

    除了官方微信、微博，东风标致还联合nice app、美图秀秀app等平台，召开“我是完颜氏”的晒脸贴纸活动。广大网友纷纷以极高的热情晒出自己的自拍照。点开活动页面，一张张代表着各自颜值巅峰的自拍照和新一代东风标致308交相辉映，将“完颜氏”的名号演绎得淋漓尽致。

    一时间网上开始盛传，“据说最有颜值的人，都在参加‘我是完颜氏’活动”，“想知道哪里帅哥美女最多吗？上网搜索‘我是完颜氏’便知道”……在新一代东风标致308即将投放的紧要关头，风靡全网的“我是完颜氏”、“名如其颜”活动造足了声势。

    随着移动互联网时代的日渐兴盛，国内数以亿计的网民不仅捧红了各种社交平台，也对车企的粉丝营销计划提出了新要求。在信息爆炸的今天，如果说创新粉丝营销方式是一项烧脑的挑战，那么“有趣接地气”、“贴合产品和品牌特性”则是不变的窍门。

    除了为新一代308的上市造势，东风标致也拉开了一项全新的营销举措——粉丝营销计划。和过去传统的营销方式相比，新型的粉丝营销计划更注重让消费者参与到产品营销的各个环节，然后自发成为“狮粉”并成为传播者，从而让更多的人最终认知和喜爱标致品牌及产品。

    实际上，在过去三年的“升蓝计划”中，“动·感”品牌体验行动为东风标致积攒了可观的口碑和人气。“用户体验”一直是东风标致极其重视的领域。

    此次广受好评的“名如其颜”、“我是完颜氏”系列活动证明，东风标致今年4月初发布的“体验向上”绝非空喊口号，而是在全新的用户体验、创新的营销体验和“动·感”的品牌体验等三方面有的放矢。

    在高举“年轻化”旗帜的基础之上，东风标致开辟了更活泼的表达方式、更多元的线上渠道，推出年轻网民容易接受的品牌宣传故事。从而打造出“法式设计”这一核心优势，以全新的用户体验刷新东风标致的品牌形象。

    按计划，东风标致将通过售后天猫旗舰店、狮友汇App等方式为车主们搭建一个更高效的沟通服务平台。而东风标致粉丝营销计划与其立体化电商矩阵、全价值链个性化订制等业务相互支持。

    更值得一提的是，自“升蓝向上”新战略正式发布后，“动·感”体验行动、标致大道、“狮粉”计划等一系列品牌体验行动已逐步有序展开，根据用户对创新体验的需求打造创新的营销体验。

    据东风标致内部人士透露，“升蓝向上”的第一年定义为“品牌向上年”，创新营销和品牌体验是其中的两大方向。他表示，通过为消费者带来精彩品牌体验的系列活动，东风标致的品牌形象将得到立体化提升。

    毫无疑问，中国汽车市场正处在一个飞速发展和变化的时代。在PSA集团“加速超越”计划的驱动下，随着“升蓝向上”计划的逐步实施，东风标致在产品、技术和体验等方面展开了新一轮的全面发力。面对品牌营销中的“新人群”、“新平台”、“新竞争”等复杂环境，东风标致适时推出粉丝营销新计划，用新鲜有趣的体验满足新时代用户需求，赋予了品牌在激烈竞争中再次突破的新动力。