“我只是想做喜剧”

    一天又一天在增长的粉丝让软软有一丁点儿害怕，怕自己的作品不好，“因为有更多的人关注我了，就要更多的人觉得更好笑。”他倒不太担心自己红不红的问题，只想着一直做好玩的东西就行了。

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    “我还没说话，很多人看见我站在那儿就想笑。”在新浪微博上，@软软其实不太硬（以下简称“软软”）上传了自己拍摄的搞笑短视频，山东口音加上另类装扮，使这个90后男生拥有了113万粉丝，还被誉为男版papi酱。

    像软软一样，越来越多人因为网络走进大众视野，甚至连西班牙人@蓝子龙（以下简称“蓝子龙”）也成为其中一员，他“红”起来是因为帅气的长相和富有磁性的嗓音，在新浪微博上聚集了44万粉丝。

    他们有一个共同的称呼是“网红”，这些或搞笑、或高颜值、或有某类专门知识的人因为在互联网上的活跃而获得巨大关注。今年以papi酱获得1200万元风投为标志，“网红”获得资本市场前所未有的热捧和期待，被誉为下一个“风口”。

    当网红无理由，就是因为喜欢

    软软喜欢搞笑是天生的。上初三时开始接触网络，他拍过模仿韩国偶像团体super junior的搞笑跳舞视频。

    虽然那时候没太多人看，可软软就是因为喜欢，一直没有间断创作搞笑的台本，自己拍摄成短视频，再上传到网络上，不温不火但乐在其中。

    直到“F 舞”视频出现，软软微博里的留言多了，两天内转发分享数过5000，这段有争议的视频让软软成为被热议的博主。有人说这段视频恶搞、低俗，没有意义，有人说这段视频很搞笑。“路转粉”网友@草莓味的茜瓜留言说：“我要当你女朋友！”

    这个貌不出众但格外豁得出去的男生，有时带着女生的假发还化着妆，用极为夸张的表情和言语，在不超过10分钟的短视频内稳准狠地讲述着普通人的生活。

    随后，《那些我们遇到的地域偏见》、《说说大学里难忘的事情》、父亲节推出的《走进生活之父亲的内心世界》等视频均获得很高的点击量和网友的喜欢。短短1个月，他迅速赢得70万微博粉丝，这在微博运营中很罕见。目前，他的微博粉丝数已经达到113万，这一数字，约等于某著名演员的粉丝量。

    这时候软软已经成为一名广播电视编导专业的大三学生，宿舍是他的主要拍摄基地。室友们时不时出现在他的视频里，或是摄像师和业余“经纪人”。女同学们成了软软借女装的来源。

    这样的“网红”在国外同样很多。蓝子龙是一名生活在中国的西班牙人。在微博上，他有44万的粉丝，是个外国“网红”。但相比其他明星，他觉得自己更自由，明星要接受节目导演的安排，说什么做什么都有规定，生活里面有很多人跟着他们，而自己在网络上想拍什么就拍，想说什么就说什么。

    全世界都爱“网红”，蓝子龙认为唯一不同的是文化。在故乡西班牙，他把papi酱的视频翻译后在网上播放，并没有很多人喜欢，而他自己做的视频在西班牙受欢迎，在中国却很少有人点赞。

    当有人问“网红”们为什么要这样做的时候，他们的回答惊人的一致——因为我喜欢啊。

    我有粉丝，也是其他网红的粉丝

    软软红了，红到像明星一样。

    走路时，有女生路过后又突然回头高喊：“你是软软吗？”在得到肯定的回答后高声尖叫，和旁边的朋友说：他长得那么特别。

    吃饭时，有陌生人认出他，直接坐到对面和他聊天，仿佛是已经认识了好久的朋友。他有时在线上还会和粉丝一起约着打网络游戏英雄联盟。

    在软软就读的暨南大学，老师甚至把他的经历做成课件，分析了一大堆软软自己都看不懂的道理，结论是让同学们以软软为榜样，向他好好学习。

    在刚刚结束的超级红人节上，软软第一次见了大场面，和@黄文煜、@张大奕、@回忆专用小马甲等大“网红”站在一个台上，接受镁光灯的注视。

    软软也是其他“网红”的粉丝，见到这些只能在电脑上看见的人，他心里“像有只小鹿在乱撞”，一直在不断提醒自己“要收着，不能太疯狂” 。

    不止一个女生向软软表白，想要和他谈恋爱。但软软觉得如果现在把心思放在谈恋爱身上，就没时间做其他东西了。女生表示理解，嘱咐他：“要记住我哦。”

    像明星一样，“网红”的粉丝成立了粉丝团，近距离接触他们喜欢的“网红”。蓝子龙会常常和粉丝互动，还常常有人向他提出合影的要求。一有时间，他就会和粉丝们聊天，“让他们觉得我就是一个人，很正常的一个人”，未来或许还会有粉丝见面会。

    中国第一个被誉为“网红”的人是芙蓉姐姐，相对于那时公众对她较多的批评来说，如今的“网红”得到更多的热捧，蓝子龙的老板会放假让他去参与活动，软软的家里人都会称赞他：“现在终于有出息了，要好好孝敬父母。”

    网红开始挣大钱？

    著名商业心理学家，“网红”经济幕后推动者张世龙曾在接受媒体采访时说，未来几年网红可以撑起商业领域的半壁江山，“网红”手中的流量可以左右很多下游产业。2016年可以称为“网红”的元年，2017年或将出现下一次互联网的大跃迁。

    如今，软软签了“网红”公司，公司有时候会让他发布一些广告。软软坦承自己是有点拒绝的，觉得还不到时候，还有很多进步的空间。他目前的收入主要来源于平台上一些小分成，时常还自己贴钱回馈粉丝，在微博上搞各种抽奖转发等。

    然而，另一些“网红”通过粉丝获得巨大的经济收益。据知乎网友@刘知超爆料，@回忆专用小马甲推条广告的价格为30万元。@张大奕在微博上拥有445万粉丝，同时她在淘宝有自己的女装店，2015年的“双11”之夜，她的店铺销售额超过6000万元，其中大部分的消费者是微博粉丝。

    “网红”为什么会红有很多种分析。一种普遍的观点是，中国人的压力普遍比较大，在碎片化的时间内能博网友一乐，舒缓一下工作的疲惫，这是很多网友的期待，这也是很多大V都是以段子手和心灵鸡汤为主的原因。而具体某个人为什么会红，则需要具体分析，但无疑与本人所产出的优秀作品相关，再赶上年轻群体对于娱乐的需求，自然会火。

    对于这个问题，软软的理解是：以前大家都不习惯用手机上网，现在大家都特别喜欢用手机看这些有意思的东西，所以有才华的人都涌现出来了。关于社会审美心态是否有变化的问题，他觉得是个大题目，自己还想不到这么高深的层次。

    一天又一天在增长的粉丝让软软有一丁点儿害怕，怕自己的作品不好，“因为有更多的人关注我了，就要更多的人觉得更好笑。”他倒不太担心自己红不红的问题，只想着一直做好玩的东西就行了。

    这条路并不容易。在超级红人节上，@王尼玛一直戴着厚重的头套，闷热的舞台和创作的压力一直压在每个“网红”身上。软软目前还没有遇到这个问题，公司要求他每周做1个视频，他觉得自己“做100个都没问题”。

    软软的偶像从卓别林到赵本山，从国外的脱口秀明星到郭德纲，他真正喜欢的是喜剧，是喜欢把人逗笑。“网红”只是一个称呼，他希望通过不同的方式逗笑别人。

    像他的偶像之一周星驰在《喜剧之王》里执着地说“我是一个演员”一样，软软特别明白自己喜欢做什么，他说“我只是想做喜剧” 。