东风日产的年轻化 不是“填鸭式”营销

    7月25日，东风日产联合网易云音乐发起的“理想在路上——理想音乐行走季”第二季正式在北京开启。霍尊、马、李霄云等新生代音乐人，通过城市音乐人探访、音乐采风、公路大电影拍摄等方式，倡导更多人关注各个城市的音乐文化。

    “霍尊、马、李霄云等都是非常优秀的音乐人，他们对于理想的执着，对于音乐的坚持，是每一个年轻人都应该去学习的。”东风日产市场销售总部沟通传播部部长郭伟表示，作为一家年轻车企，东风日产也一直坚持在理想的道路上行走，倡导坚持、执着、激情的正能量精神。

    据介绍，在去年第一季“理想音乐人扶持计划”活动中，东风日产首次采用了O2O线上线下联动模式，为年青原创音乐人创造一个展现自我的舞台。而在本季活动中，东风日产携手网易云音乐，构建了“城市音乐人平台”，网友可以通过这个平台关注各个城市，或是身边的优秀音乐人，并且可以详细了解他们的音乐作品、心路历程以及演出计划。

    从“寻找未知的自己”的价值探讨，到“理想音乐人扶持计划”的激情唱响，再到“理想时间”名人公开课的高校开讲……回顾东风日产2015年以来的品牌年轻化举措，不难发现“理想”正成为东风日产与年轻群体沟通重要的关键词之一。从2015年到2016年，东风日产打造了一系列针对年轻群体的营销方式，赢得了不少年轻人的共鸣和喜爱。

    “东风日产的品牌年轻化战略，就是要与最具活力和创造力、也最具可塑性的青年一代，共同发现内心的激越和能量，在莫逆于心的共鸣中，去倡导属于这个时代的精神。”东风日产副总经理周先鹏认为，对于东风日产而言，年轻化不是填鸭式的营销、更不是迎合式的短期行为，而是与年轻人一起成长、并肩发现、共同承担的‘青春之路’。

    品牌年轻化战略的开启，将使得东风日产成为这个时代青春力量的同行者。