半年销量再创新高
斯柯达品牌笑傲“期中考试”的秘密何在

    在汽车圈，7月份向来是各个品牌盘点上半年销售成绩的“期中考试”时间。随着销售成绩的公布，上汽大众斯柯达品牌传来好消息：凭借速派、Yeti、明锐、昕锐、昕动、晶锐六大车型的共同发力，斯柯达今年1～6月实现销售151899辆，同比增长10.2%，展现出令人惊叹的高效增长。

    如此喜人的成绩绝非偶然。今年上半年，斯柯达品牌系列车型动作频频。其中，明星车型明锐推出了2017款，外观、内饰设计及人性化配置上均有优化升级，为用户带来更高品质的用车体验。据统计，今年1～6月明锐车型共销售73313辆，在华累计销量成功突破100万辆。被誉为“越级风尚两厢车”的昕动今年3月份再度出手，提供超值优惠后起步价仅为6.99万元。高性价比的优势带动了昕动销量的显著提升，上半年实现销售11461辆，同比增长40.2%。

    不仅如此，斯柯达品牌Rapid家族的另一位成员——昕锐同样不负众望，1～6月销售32449辆，上市三年以来累计销量超过20万辆。而精品A0级小车晶锐则尝试了新举措，今年4月份，斯柯达推出了为国内O2O电子商务平台量身定制的晶锐车享定制版，受到年轻消费者的欢迎。

    自2007年6月推出首款车型明锐以来，上汽大众斯柯达品牌不断完善产品架构，提升体系竞争力，高效稳健的发展有目共睹。截至目前，斯柯达品牌的累计销量已超过180万辆。

    随着市场保有量的逐步提升，斯柯达系列车型卓越的产品品质也受到了越来越多消费者的认可。当前，斯柯达旗下车型覆盖了A0级、A级、B级和SUV等主流细分市场，为消费者提供了丰富的选择，其精湛的德系工艺和极具特色的大空间等家族优势深受市场喜爱。

    实际上，随着应用了全新设计语言的昕动、明锐、晶锐、Yeti及速派先后上市，近年来斯柯达系列车型显得愈发时尚和动感，年轻化、个性化的品牌形象深入人心。在今年的北京车展上，代表着斯柯达未来SUV车型设计语言的全新概念车VisionS也迎来了亚洲首秀，展示了斯柯达品牌在混合动力、汽车互联以及自动驾驶等重点技术领域的创新方向，引发了业内人士和消费者的高度关注和期待。

    当然，斯柯达上半年的佳绩也离不开精彩纷呈营销活动。今年1月份，速派独家冠名浙江卫视的大型户外真人秀《二十四小时》，借助陈坤、韩庚等人的明星效应获得了广泛关注，其别具匠心的旗舰品质也更加深入人心。3月份，昕动特约赞助明星恋爱真人秀《我们相爱吧》，以时下年轻人的恋爱观完美诠释了“让你更自己”的品牌理念；更邀请到“煎饼侠”导演大鹏出任代言人，展开了一系列精准的营销推广，其中《绝不逗你玩》系列视频上线一个月播放量便超过1.4亿次。在中国市场，斯柯达这个百年品牌正展现出越来越多的蓬勃活力。

    今年北京车展期间，郑伊健、陈小春等五兄弟再度聚首，续写了2015年Yeti“一起兄弟”的经典营销，在众星云集的车展上获得超高关注。而随着2017款明锐的上市，斯柯达为其量身打造的悬疑哲理微电影《布拉格秘境》5月全线上映，出色地传递了其“前行 只为更好”的品牌精神，短短一周内就获得了超过1亿次的点击量。

    值得一提的是，斯柯达品牌得到了各方的越来越多的支持。今年3月份，在中国、捷克两国元首的共同见证下，上汽集团、大众汽车集团及斯柯达汽车签署了谅解备忘录。

    按照规划，未来5年上汽大众计划投资150亿人民币，开发斯柯达品牌新能源汽车、包括主要由上汽大众开发的CUV在内的多款SUV车型以及其他车型。人们有理由相信，这个享誉欧洲的百年品牌在中国市场正昂首进入新一轮的高效发展。