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在华东理工大学学生们的心中，校团委书记倪炜更像是一个“创业者”。“创业”3年多来，他发起成立的“小花梨”微信公众号，从一个单纯的信息传播平台演变成一个可以为学生提供校车查询、校园活动抢票、教室空位查询等全方位功能的服务平台。截至目前，“小花梨”已经成了一个实打实的“传媒集团”，涵盖新闻、服务、视频、文创设计和销售等各个领域。
现在，华东理工大学学生的毕业徽章上印上了“小花梨”，一套“小花梨”情人节笔记本套装最高能卖99元，下雨天校园里随处可见“花梨伞”。今年，华东理工大学新进的大一新生在收到录取通知书时，就会见到一份“小花梨”的宣传画页。
辅导员还在用“飞信”时，他发现了“微信”
倪炜大学时的专业是生物技术，但实际上，这个班长早就对自己的未来有了明确打算——不想去企业上班，就想待在学校，陪伴着一代一代的学生长大。
毕业前夕，当被老师问及“愿不愿意留校”时，这个身高1米9，本来有望到生物制药企业组建球队的大男孩爽快地同意了。他甚至没有问一问父母的意见，“这就是我最想要的工作”。
从2012年12月开始，当过辅导员和院系团委书记、校团委副书记的倪炜，被任命为华东理工大学团委书记。这时的他已经是一个有着8年工作经验的“老团干”了。
经验丰富的他，在众多辅导员还在用“飞信”群发通知的年代就发现了“微信”这个新东西。上任团委书记后，倪炜做的第一件事儿就是筹划开办微信公号。2013年3月22日，由华理团委主办、针对华理学生发布信息的校园公众号“小花梨”正式上线。“‘花梨’的名字取‘华理’的谐音”。
截至目前，“小花梨”公号已经覆盖华理奉贤校区95%以上的学生。学校各个部门只要想发通知，都会找到“小花梨”。
“现在学生用QQ空间的比例越来越高，我们又在布局‘小花梨’空间。”倪炜说，“小花梨”的目标是，哪怕将来微信“死了”，“小花梨”和它的品牌形象还是一直在华理校园里存在。
几次爆发式“涨粉”
“小花梨”上线后，与所有微信公众号一样，面临着如何“涨粉”这一关键问题。
这与团委过去常用的传播平台——校园报纸、网站有着本质区别。倪炜说：“校报可以每个宿舍发一份，但‘小花梨’做不好，学生不喜欢，就可以不关注。”
倪炜告诉记者，最开始的时候，校团委在全校第一个推出“小花梨”微信公众号，并做了一个“限制竞争”的规定——除了“小花梨”外，其他学生组织和学校其他层级团组织在一年内不允许做第2个公号。这是一个防止校园媒体同质化的重要手段，却也给校团委带来了极大的压力，“你一方面不让别人开公号，另一方面，你自己公号一年内能做成什么样，大家都等着看结果”。
2013年9月，“小花梨”上线半年后，这个团办公号的粉丝数量一下子从2000上涨至4000。这次爆发式“涨粉”来自“小花梨”对自身能力的突破。
“小花梨”在提供常规校园资讯之外，上线了校车查询系统和校园文化抢票系统两个核心功能。
“学生们都很实在，对他们有用，他们就会关注。”倪炜告诉记者，做好青年的思想引领工作，其中一个重要环节就是要服务好青年。青年需要什么样的服务，他们颇费思量。
在校车和抢票系统上线后，倪炜又与学校现代教育技术中心再次联手，推出了学生必备的“教室空位查询系统”。这套系统可以帮助学生们“科学占座”。这一次，粉丝从4000涨到了近8000。而那时的华理奉贤校区，总共只有约1万名学生。
此后，“小花梨”的服务属性被不断开发：教务处拿出了课表查询系统，体育学院拿出了晨跑查询系统……“小花梨”与学校相关部门的沟通，一次比一次顺利，它成了各种实时校园信息的整合平台。
毕业前夕，“小花梨”针对所有毕业生做了一个调查——毕业前，你希望“小花梨”送你一件什么礼物？结果显示，“小花梨徽章”最受欢迎。
花梨“传媒集团”开发最美的华理礼品
除了抽象的“小花梨”形象外，如今，“小花梨”还在团委及学生的设计下成为一件件“产品”。
今年，学校出版社特许品经营商店找到团委，想要得到“小花梨”形象的授权，开发除了校徽为题材的更多的校园特许品。
首先被提上议程的是学生天天使用的练习本。这款练习本的封面将从原来的华理校园风景变为“小花梨”。出版社方面预计，新的“小花梨”练习本一年能卖3万册左右，销售收入的一部分将交由“小花梨工作室”，作为进一步开发产品的经费。
“小花梨工作室”是华理团委对整个团属宣传体系改革后的产物，隶属于“青春华理媒体中心”，它由10名不同专业的学生组成，它的任务是“让小花梨无处不在，让共青团触手可及”。上百种校园文化产品（练习本、徽章、茶杯、U盘、移动电源、雨伞等）的设计制作，以及“小花梨”的品牌推广，都归这个工作室来负责。
新的“青春华理媒体中心”，包括内容生产部、技术部门和渠道部门，其中技术部门下设小花梨工作室、视频工作室、设计工作室。倪炜告诉记者，目前校团委的《华理青年》报已经由周刊改为月刊，网站也没有以前兴旺了，倒是“小花梨”越来越好了。
倪炜说：“有了这些文化产品，哪怕将来大家不用微信了，‘小花梨’还可以迅速找到下一个渠道，抢占市场。”
据悉，“以‘小花梨’系列文化产品为核心深化校园文化建设内涵”项目荣获了教育部高校校园文化建设优秀成果一等奖。
