婚恋业七夕节推直播交友

    “我觉得七夕节就是史上最早的网络直播。史上最早的女主播就是织女星。那时候，织女星比今天的papi酱不知道红上多少倍。”七夕节这天，百合网董事长田范江在北京一场“网红”主播与粉丝见面会上的开场白，引来台下一阵掌声。

    田范江打趣说：“我们不妨想象一下这个场景：每年农历七月初七的晚上，满天繁星。全国的妇女都到自家院子里祈祷，她们望着天空中的织女星，渴望女神能与自己互动一下，最好还能传授织布绣花的技巧。当然不能忘记准备水果点心作为送给女神的礼物。各位，这不就是活脱脱的直播吗？天空就是屏幕，织女星就是主播，妇女就是粉丝。”

    2016是互联网业界的网络直播年，作为婚恋网站的百合网也跨界加入了直播队伍。今年七夕节前夕，百合网联合世纪佳缘、花椒直播、瑞格娱乐打造了为期7天的《生存之王》极限生存直播真人秀。8月9日，为感谢网友，主办方邀请70名粉丝代表，近距离与7名直播“网红”互动。

    当天，百合网还以“百合花开，爱情绽放”为主题，向外界揭晓首届“生存之王”最终归属，同时分享百合网品牌传播策略，探讨婚恋直播的创新模式。

    8月2日零点到8月8日24点，一场7天7夜不间断的直播生存秀成为直播平台的看点。而由百合网组织的7名背景不同、风格不同的“网红”主播，在独立的7个密室空间完成直播任务。节目采取“主播累计生存值可兑换为实物”的全新游戏交互内核，要求7名主播只能通过粉丝打赏的生存值来换取食物、水等相应的生活用品，全面实现粉丝对主播的“喂养式”支持。

    经过168小时的“厮杀”，最终“乡村爱情长贵与他爱人吴琼”摘取“生存之王”桂冠，而“椒花女王QUEEN”当选“人气之王”。

    花椒直播市场副总裁郭鹤现场向外界公布了本次直播秀活动的相关数据：活动7天累计观看人数超过767万人次，花椒币超过1791万，点赞数超过1200万次，专属礼物总值超过1250万元。

    据郭鹤介绍，早在“5·20”期间，花椒直播就曾与百合网联合举办24小时“直播表白”活动。而本次百合网的活动一上线，就受到了广大粉丝的欢迎，更是创造了多项直播真人秀纪录。

    据易观数据预计，2016年中国直播市场规模可达26亿元。直播领域与生俱来的自媒体属性带来的巨大商业价值，使得众多企业、个人纷纷入驻直播平台。市场普遍认为，在未来，直播的功能很有可能成为主流社交、媒体平台的标配。婚恋交友+直播的形式也将成为婚恋交友服务模式的一个新亮点。

    业内人士认为，从产品体验角度来看，通过直播交友这种新形式，用户将可以更直观的了解对方，感受对方的生活状态，这有利于用户之间进行更深层次的沟通，能帮助用户找到匹配度更高的伴侣，是对用户体验的极大提升，更是未来的趋势。

    “从数据来看，活动非常成功。”田范江抑制不住兴奋，“可能很多人不明白，做婚恋的企业为什么要跨界玩直播？只是因为它很火吗？”

    有统计数据显示，直播的主流用户群体多为90后年轻人，他们喜爱网络生活，对各类网络事件熟知，经常收看热门节目。田范江认为，直播形式集中体现了年轻化社交的特点。“直播是属于年轻人的平台，是年轻化社交的重要趋势。它满足了年轻群体两性关系的社交需求。百合网没有理由不去尝试。”

    本报北京8月9日电