携手《Hello！女神》 风光580如何玩转直播精准营销

    近日，东风风光580成为《Hello！女神》节目首席赞助商及全程指定用车，这是中国车企首次赞助网络直播综艺节目，也是东风风光品牌独具互联网营销思维的又一举动，是针对目标消费群体的精准营销。

    《Hello！女神》是由王思聪全程参与录制，熊猫TV、芒果娱乐、腾讯视频联合重金打造的强互动纯网综国民女神养成真人秀节目。该栏目未播先火，创立了多个“第一”：第一档实现虚拟与现实结合、全程由网友操控的女神“真身互动”及养成与蜕变的节目，第一档无评委、完全由观众来主导选手命运的节目，第一档实现“网络直播+点播”的综艺节目。

    超级都市SUV风光580拥有“超级空间、超级驾乘享受、超级品质保障”三大核心优势，堪称“颜值动人、驾值动心”，首次开创国内“最长、最全面、最具诚意”7年／15万公里超级质保服务。6月21日上市以来，风光580反响热烈。来自中汽协的7月销量数据显示，风光580已经累计销售16515台。

    对于本次合作，风光580与《Hello！女神》的这次牵手可以说是门当户对、相得益彰。首先，二者目标人群吻合。调研显示，节目播出平台覆盖的人群与风光580的目标消费人群、栏目内容与风光580潜在客户的爱好都非常吻合。风光580是一款面向年轻人的车型，具有潮流的外观，目标客户是20~35岁的年轻群体，他们实干且务实，追求流行和新奇的东西。同时，节目的播出平台之一——腾讯视频PC端和移动端，男性用户所占比重均达到50%以上，会员中70%为男性，年龄层集中于80~90后，偏好看美女、看娱乐、看明星，熊猫TV90%为男性受众，年龄层侧重85~90后，偏好看美女、观看直播时间较长。而《Hello！女神》极高的“颜值”属性——节目中普通女生向“女神”进阶过程，体现出节目重视内涵的特点，与“颜值动人、驾值动心”风光580的产品定位相吻合。

    其次，风光580同节目所倡导的价值取向也非常一致。风光580是年轻品牌下的全新车型，为了更好的展现产品个性，企业愿意尝试时尚、流行、新鲜的营销元素。《Hello！女神》作为国内首档“真身操控养成真身互动真人秀”节目，多项“首创”加身，新鲜的环节和元素层出不穷，双方的理念相符。

    最后，风光580具有创新和勇于探索的精神，互联网创新营销思维的影响下，也正在显示出对营销创新的不断追求。“未来，风光580还会在互联网营销以及直播方面开展更多动作，汽车专业化直播、‘明星＋电商’直播售车等更多新鲜元素的运用，都在考虑范围内。”东风小康汽车销售公司销售总监李喆说道。