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新长征突击手、青年突击队、青年文明号、青年志愿者、希望工程、保护母亲河……这一连串闪光的名字，承载着一代代青年火热的记忆，见证着共青团在党领导下的奋斗足迹，成为团史上一张张闪亮的名片。
用今天时髦的话讲，共青团拥有众多优质无形资产，品牌价值“爆表”。面对全面深化改革新形势，建设共青团新的工作品牌的要求比以往任何时候都更加突出、更为迫切。共青团将采取什么样的“品牌战略”，延续老传统，开创新局面呢？《共青团中央改革方案》提出，深化传统品牌，打造新的时代品牌，形成共青团工作品牌体系。具体来说，就是要解决好三个关键问题：“打造什么品牌”“怎样打造品牌”和“谁来评价品牌”。
第一，打造什么品牌？纵观成功的共青团工作品牌，无一不是顺应时代潮流、满足青年期待、符合青年群众工作规律的综合产物。比如，“希望工程”就是在国家大力解决区域发展不平衡问题的背景下，保障青少年教育公平的成功实践。“青年志愿者行动”就是在社会普遍期望在新时期弘扬文明风尚的背景下，引导青少年实现自我价值的积极探索，等等。按照这一思路，今天的共青团品牌活动，在继续擦亮“老字号”的同时，将主动适应时代发展、青年成长的新形势新要求，聚焦党政关切、青年所急、社会所需、共青团能为的交汇点，着眼增强品牌可持续发展的生命力，围绕全面建成小康社会、青年成长、就业创业等重点领域，努力把“青年之声”、“创青春”创新创业大赛、共青团助力脱贫攻坚等工作和活动打造成共青团新的“拳头产品”，更好发挥以点带面、辐射引领的积极作用。
第二，怎样打造品牌？实践充分证明，打造工作品牌，既不能指望由上至下“指定”、文件会议“制造”，也不能奢望一蹴而就、一劳永逸，必须坚持“虚功实做，难事长做”，保持“一张蓝图绘到底”的恒心韧劲，在看准、认定的主攻方向上扎扎实实打基础、持之以恒抓落实，不换频道、不减力度，把工作做实、做深、做透，以务实苦干树立起经得住时间和实践检验的时代品牌。同时，要注意顺应青年接受习惯和审美偏好的新变化，与时俱进地赋予品牌工作“时代基因”，探索构建体系化建设、项目化运作、事业化发展、社会化运行相结合的工作格局，积极塑造口号、音乐、标识、形象代言、文化展示相融合的品牌文化，使团的品牌活动既“高端大气上档次”，又“生动活泼有内涵”，真正融入青年生活，受到青年欢迎。
第三，谁来评价品牌？在树立时代品牌的过程中，共青团将牢固树立青年为本理念，充分尊重青年主体地位，在组织实施时，让青年一起策划、一起推动；在评选树优时，广泛听取青年意见，使工作过程吸引青年参与，工作成效让青年说了算，让青年真正成为品牌活动的参与者、传播者。比如，在“青年之声”网络互动平台上，青年可以对各项答问和服务的质量进行评价、提出意见，掌握了实实在在的话语权。这正是共青团品牌工作的努力方向。
乘着共青团全面深化改革的东风，我们将奋力打造新的时代品牌，使立足大局、植根青年、充满活力的共青团品牌体系成为展示共青团形象的“时代名片”，成为当代青年新的时代记忆！
谦敦实
