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“我做投资21年，今年上半年我是第一次感受到这个冬天很寒冷，我不是说资本的冬天，我说的是生意真的是越来越难做，线下的企业说没有流量往线下去找，线下的企业说没有人，都到线上去捞，大家都成长乏力。”被誉为投资界女王的今日资本合伙人徐新坦言自己的寒冬感受。
这是徐新在“BOSS直聘”的融资发布会上谈到的。22日，“BOSS直聘”宣布，已经于2016年8月完成由华映资本领投的C1轮及高榕资本主导的C2轮融资，C1、C2两轮融资共计2800万美元。老投资方策源创投、和玉另类投资、今日资本、顺为资本全部跟投。
融资越来越难，生意越来越难做，这或许是很多人的感受。在徐新的感受中，好像看上去唯一现在在涨的还是互联网。“互联网对线下零售的打击是各个击破，它一个品类一个品类杀过来，基本上没有抵挡的余地”，卖服装造就了淘宝，3C业造就了京东，然后是超市、线下店。她发现，今年最大的特点，大家已经在网上愿意买一些非常敏感的东西，例如包装食品、个人护理、母婴用品等。
这样情况下，线下店已经痛得“嗷嗷叫”。徐新观察，当一个新品类去颠覆一个旧品类的时候，20%就是拐点，出现戴维斯双杀。具体说来，原本毛利50%，净利20%的企业，当企业丢掉20%的收入时意味着没有利润，下一步第一件事情是不敢开店，第二件事情是赶快砍成本，把员工砍掉，服务质量就下来了，这样的结果更糟糕。
联创策源主管合伙人元野并不认为现在是市场寒冬，而是行业的筛选过程，真正能跑出来的企业很少。他认为，行业的减速其实是很合理地去泡沫过程，只要是有价值的企业，在合理的期望值下面还是能够获得很好的融资，在没有那么多竞争对手获得融资的情况下，一家公司获得融资的效用还是有巨大的提升。
在这种情况下，元野告诫创业者，要真的把精力放在用户需求上面，而不是PR、VC或是同行竞争，你真的把自己做好了，把精力都花在自己非常有信念的业务模式，不要盲目扩张。
这其中，高榕资本创始合伙人高翔建议创业者“少看世界多看看自己”。因为过去资本热潮，给很多创业者带来乱的心态，高翔建议一些创业者不要创业了，但因为氛围他们还坚持继续走下去。“既然要走创业这条路，不如多看看自己，如果没有新的人进来，你是不是还会继续做一件事情，这些资源能不能做下去，多看一看自己的能力、自己在做的事情”。
而徐新的建议是：第一要保证活下来，把成本大幅度降下来，让账上的现金够你活18个月，因为要找到新一轮融资，调整模式需要18个月；第二是要调整，不合适就要迅速做下一个东西，这其中判断的标准只有老客户会不会重复购买你的东西。
在这样的情况下，如果能融资，徐新认为一定要融资，因为“冬天”的钱特别管用，当别人都没钱了，有钱的创业公司就能靠打广告吸引眼球，从而获得顾客。这其中，别总在意股份多少，期权多少，哪怕少融点，也还是要把钱拿到手。
从另一角度看，这也是好消息，因为你困难，别人也困难，就看谁熬得住？在遇到员工走了、高管辞职了、竞争对手拿到钱了、企业没有成长时，徐新认为千万别慌，她说：“今天只要你活下来，日子很好过，所以今天不管怎么样，第一位是活下来。”
