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大学生是当代最活跃的群体，有想法，善传播，是宣传文明旅游的生力军。今年，国家旅游局携手中国青年报社，面向全国在校大学生，开展了全国大学生文明旅游宣传作品创意大赛。旨在通过大学生的创意与创新，让文明旅游和旅游文明，通过创意大赛的窗口向青年群体广泛传播；让文明旅游通过赛事传播到校园，形成清新、时尚、文明的校园文化。
从8月中旬开始，大赛历经两个多月的时间，来自全国200多所高校的300多个小组、共计2000多名同学参与到活动中，经过海选、百强评选和总决选3个环节的比拼，最终，6位作者获得此次大赛的一、二、三等奖，分别是：徐州开放大学孟权获得一等奖；华中师范大学樊梦吟、广东海洋大学寸金学院刘俊峰获得二等奖；山西财经大学任锐、山西大同大学程丹蕾以及内蒙古医科大学王启东获得三等奖。另有10名同学获得大赛“优秀奖”、51名同学获得入围奖。此次参赛作品涵盖征文、H5、创意海报、视频、宣传文案等8种不同类型，参赛的大学生们通过不同的形式，用文字汇聚力量，用图片传递思想，从当代大学生的眼光和角度出发，立足于青年一代受众的心理特点，将文明旅游的观点传递给身边的同学。赛后，中国青年报官方微信将逐一展示获得一二三等奖的作品，在更广范围内传播文明旅游理念。
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创意来源生活，又作用生活
来自于徐州开放大学的孟权制作的《追逐文明路，我们在路上》H5作品，经过层层角逐，最终从300多份参赛作品中脱颖而出，获得了一等奖。孟权因为“里约奥运H5大赛”与中国青年报社结缘，在那次比赛中，他的《里约奥运会我们并不需要别人来证明自己》获得了第二名的好成绩。
谈到这次获奖，孟权说其实算是意外收获，当时徐州市正在做全国文明城市创建工作，实习单位的老师让他做一个H5作品进行宣传，而他刚好看到了中国青年报社举办的创意大赛，于是选择报名参加。但在这之前，因为没有参加过类似的宣传文明旅游的活动，所以能不能获奖，孟权说“自己心里也没底”。谈到自己作品的创意，他表示最初的想法就是多利用一些能够引起读者共鸣的素材实例，比如随地吐痰、闯红灯这种生活中最常见的不文明行为，然后从身边小事着手，注重作品的内容，从而传播文明旅游理念。而之所以会采用陕西兵马俑作为首页背景，孟权觉得“兵马俑是中国古代辉煌文明的一张金字名片，还被誉为‘世界第八大奇迹’加上自己平时比较喜欢看《大秦帝国》这部小说，于是就将这些元素融合到了自己作品中”。
对于文明旅游，孟权有自己的看法和建议。不文明的旅游行为其实每个国家都有，这并不是中国人才有的陋习，但是正因为如此，我们才更要自律、要有公德心，要把每个旅游点都当成自己的家一样对待。只有这样做，才能在我们走出国门的时候更加挺起自己的胸膛。针对当前旅游现状，孟权认为政府还是要加强素质教育，正确引导民众的价值观，加大文明旅游的宣传力度，利用我国网民数量巨大的条件，多以互联网为主要载体进行网络宣传；另外，景区也要有相对应的有效措施，比如监督处罚、大屏曝光不文明行为，导游也要发挥自己的监督作用。
换个角度看文明旅游
华中师范大学的樊梦吟是这次二等奖的获得者，她在自己的作品中设定了一个外国人主角，但刚开始的时候，她的想法并非如此，“一开始我有两个想法，一个是设定自己是文明的中国人，去旅游时遇到了不文明游客，由此来引起大家的共鸣；第二个就是设定自己是外国人，去中国旅游时看到了部分游客的不文明行为。之所以选择后者，是因为我觉得国人都有一种民族自尊心，从外国人的角度看这个问题，更容易让大家懂得文明旅游的重要性，知道文明旅游不仅仅是自己的事，也是国家的事”。
在樊梦吟的作品中，图片大多以动漫的形式出现，而对于这个设计，她说首先考虑的是如果将某个景点实景带入作品中，可能会对该景点造成不好的影响；另外，不文明旅游行为如果以真实图片出现在其中，可能会给受众不好的阅读体验，但是采用卡通的形式将图片动漫化能很大程度上降低了这种不适感。
在这之前，樊梦吟还参加了由国家旅游局主办、中国青年报社承办的 “大学生文明旅游背包行”公益宣传活动，她表示自己也常在暑假期间外出旅游。“旅游的时候，排队插队、语言粗俗、破坏文物的这种行为真的挺常见的，而且十分影响游客心情”。对于文明旅游，她觉得宣传的形式还应该更加多样化，不仅仅要通过口号等传统方式宣传，还要多尝试新媒体平台，比如制作文明旅游微电影、微信公号推送宣传、h5等形式，这样一来，受众才会主动接受和了解“文明旅游”这一理念。
测测你的文明有几分
来自广东海洋大学寸金学院的刘俊峰读的是旅游管理专业，他在课程和实践中了解到许多旅游行业动态。在这次的创意大赛中，他的《测测你的文明有几分》H5作品获得了二等奖。“其实在近几年，随着互联网、4G技术以及智能设备的快速发展，旅游形式的多样化在一定程度上扩展了旅游业的规模，外出旅游的人也在日益增加，大家到了一个新鲜的地方，自然兴奋，就有一部分人表现出了许多在公共场合看起来不那么合适的行为，所以国家旅游局不断提‘文明旅游’这个概念。”对于自己选择H5形式的原因，刘俊峰坦言这是当下年轻人比较流行的传播方式，具有很强的交互性，而且内容活泼，便于传播。
在作品中，刘俊峰罗列了这两年来国家旅游局旅游发展报告中关于我国旅游人数增长的数据，让读者更为直观地看到我国旅游业的发展。然后适时引导受众回答在旅游中可能会遇到的有关问题，在作品的最后，发出倡导身体力行的“文明旅游”口号来吸引读者的注意。“总的来说，就是要把旅游局发布的报告、提出的理念做成年轻人乐于接受、易于传播的作品，而不是内容繁杂、冗长无聊的论文报告”。
对于文明旅游，刘俊峰觉得青年大学生其实正在逐渐成为出行的生力军，在一定程度上，他们比父辈更加了解祖国大好河川秀山丽水需要保护，所以在整个过程中，旅游不再只是单纯的享受，还有一份沉甸甸的责任。对于不文明旅游行为，国家旅游局已经开始实行旅游出行“黑名单”，针对某些不文明游客，刘俊峰觉得自觉才是最关键环节。
古香古色古文明
程丹蕾，一个地道的北方女孩，她创作的充满传统文化韵味的H5作品，在本次大赛中获得了三等奖。说到自己作品的古风古韵，她说自己特别喜欢古香古色的东西，喜欢品茶，喜欢看历史纪录片，喜欢中国传统的东西，自己的家乡大同是北魏古都，古文化随处可见，更加深了她对古风的钟爱。再者，文明旅游这样的文明行为本来就是中国传统文化所推崇的，所以她的作品选择了古风风格。
让她用两个字形容一下自己作品的时候，她选择了“德行”。她认为，中国古代就讲究做人要有德，德和行是分不开的，自己作品里大部分也讲的是哪些行为是不文明的，希望大家把古代传统的文明应用到实际行动中，“文明旅游，文明做人。”随地丢垃圾，公共场合大声喧哗，随意在文物上刻字，她觉得这些不文明的旅游行为不仅损害了我们中华民族几千年的历史文物，对后代子孙造成不可弥补的文化损失，同时也损害了我们国人的形象。对于遏制不文明的措施她认为最根本的就是“让人打心眼里接受文明旅游这个理念，从根本上改变不文明行为”。除了在景区设立一些文明标语外，还可以采用直观的话剧表演的形式，把文明旅游的观点传达出去；再者就是在学校也要经常做此类宣传，从小做起，从自己身边力所能及的事情做起。
对于文明旅游，她觉得就是对景区文明、对游客文明。所谓对景区文明就是要保护好游玩的景区，自然景区需要保护，人文古迹更需要保护，因为那是祖辈们留给后人的精神财产，一旦毁坏，是无法复原的；对游客文明就是我们在游玩的同时也应该保证他人游玩的权利，比如说自己想要去拍照，别人也在拍，就应该等一下，等别人拍完再去，而不应该直接进入别人的镜头。
她说，目前不文明的旅游行为还有很多，在今后的旅游和生活中，她会时刻和周围的人传达文明旅游的理念，自己的同伴或者亲人有不文明行为的时候，自己会立即制止，同时自己也会用自己的亲身行动去感染他人，践行文明旅游的理念，弘扬中华传统文明。
文明旅游百字令 “用心”传播文明观
“用心”是内蒙古医科大学王启东形容自己的作品时用到的两个字。在参加全国大学生文明旅游创意作品宣传大赛之前，他还参加中国青年报承办的大学生文明旅游背包客公益宣传活动。他说，其实在那次活动过程中，他便发现了一些旅游中存在的问题，并且在网上发表了一些看法，只不过反响很小。看到本次大赛的公告以后，他立马就有了参赛的想法，他认为我们的社会迫切需要传播文明旅游的观点，而这是一次绝好的机会。比赛鼓励创意创新，其传播效果一定会很好。
“说实话，我也觉得H5、视频可能会容易得奖，尤其大学生很喜欢这个。但是我觉得文字有其独特的魅力，而且，文明旅游的对象不应该仅仅是青年一代，中老年人也应该接收到这方面的知识，我担心老年人可能有些无法接受H5这类比较现代化的东西，所以虽然我不是特别擅长文字，我也最终选择了用文字来宣传文明旅游”，作为一二三等奖获奖作品里唯一一个文字作品，他这样解释自己选择文字形式的原因。关于自己的创作灵感，他说2013年网上流行的《百字令》微情书给了他很大的启发，再者全国大学生校媒联盟山西校媒主席平凡也给了他很大的帮助。自己最后获得了三等奖，他感到非常惊讶，作为一个初学者也受到非常大的鼓舞。
“百字令最大的难处在于它的形式和押韵要求很严格，所以，我用了两周多的时间来创作这个百字令。写完拿给同学看，不合适回来又改，反反复复好几次。”说到创作过程，王启东颇有感慨。
谈到以后在自己的生活中会怎么宣传文明旅游的时候，他说，其实在创作的过程他还把这个百字令改编成了一首歌，配上《同桌的你》中间的一段旋律，还能唱出来，自己感觉还挺好听。所以，他希望能够用一段时间把这个百字令再改改，最后完整地唱出来，这样，激烈更多的人去文明旅游，为中国加分。
海龟的旅游故事
来自山西财经大学的任锐，用一个小海龟的形象创作了一个H5作品，讲述了它在旅游过程中看到的种种不文明的行为，凭借独特的创意和活泼的形象，她的作品获得了此次全国大学生文明旅游宣传作品创意大赛的三等奖。
关于小海龟的形象选择，她介绍说，她之前参加过天津滨海的一个公益环保组织，主要负责一些珍稀物种的保护。她当时被分到了动物保护这一大项目之中，在这个过程中参加的实地调研和文案写作工作让她对受到伤害的动物有了更深的同情，同时也对不文明旅游行为所造成的后果有了更直观的认识，这是她作品选择海龟形象的一个重要原因。再者，“最初想和朋友一起组队，朋友的外号叫小海龟，他特别喜欢旅游，去过很多地方。本来想以他的口吻来叙述，把他去过的地方和感受融合进去，走情感路线，但是朋友临时有事，所以就换成了现在的小海龟形象，大多是科普知识。”
之所以选择H5，“一方面是觉得征文或者文案类的要求语言素养和创新程度比较高，另一方面自己在暑假做过几期H5，传播效果比其他形式要好，图文并茂优势很明显，相比之下，纯文字会给人距离感。”从构思到成品提交，花了大约20天，这个过程也不是一帆风顺，“最直接的就是能力撑不起理想”，她说经常自己想得很好，但是动手做出的效果却不满意，比如作品的主体海龟，她就反复了好几次才达到自己的勉强满意的程度。
结合自己所学的专业知识，她认为对于不文明行为也应该“受众细分”。不同的群体有不同的特征，最好也能采用不一样的方式来解决。“比如，发挥家庭孩子的作用，给孩子烙下文明旅游的印记，当父母有不文明行为时，孩子就会去提醒，这样就有针对性，效果就会不一样。”她这样举例子说。而对于文明旅游，她认为从精神上就是要求“观念文明、精神文明”，怀着一颗看世界的心去欣赏而不是破坏；从物质上就是“每一个具体的行为符合规范”，对得起千百年的文物，不辜负自己心心念念的山水。
“真正的文明旅游应该是由内而外、不分你我。”
（张双凤 朱万新）
