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上一篇11月20日晚，位于三里屯的全新英菲尼迪品牌体验中心如期开幕。虽然北京的气温骤降，并迎来了今年入冬以来的第一场雪，但在这里上演的一场先锋设计跨界时装大秀却让人嗅到了热辣的时尚气息。
当中国著名时尚设计师张驰以英菲尼迪最新车型QX30为设计灵感，用极富现代感的时装作品诠释英菲尼迪的独特设计美学时，全新英菲尼迪品牌体验中心瞬间成为闪耀北京时尚中心的星光之地。
走进体验中心，正中通透的展车T台，顶灯巨大的光场、呈多棱镜式的LED幕墙十分抢眼，与品牌体验中心有呼吸感的空间配置相得益彰。整个设计上，通过直线与曲面的相互交汇，黑白色块的重叠呼应，让整个场馆展现结合了现代工业设计的理性与自由浪漫主义的感性，并暗合了英菲尼迪的“冲突美学”设计精髓。
在体验中心的一隅，智能交互装置和高清LED大屏直观地展现了英菲尼迪包括DAS线控转向在内的诸多全球或业界首创技术。此外，消费者能够在特设的画廊空间欣赏展览，也可以在开放式的生活方式贩售区找到具有英菲尼迪品牌元素、设计精良的周边产品。
在英菲尼迪品牌体验中心，刚刚于广州车展正式上市的全新英菲尼迪QX30十分吸引眼球。作为英菲尼迪进军紧凑型豪华SUV市场的重磅车型，全新QX30有着夺目倾心的设计，与品牌体验中心的设计风格相得益彰，令人印象深刻。
作为英菲尼迪品牌进军紧凑型豪华SUV市场的首款车型，全新英菲尼迪QX30在外观、品质和性能方面都有着出众表现，能够充分满足年轻新锐消费者多样化、个性化的需求。2016广州车展期间，东风英菲尼迪总经理陆逸和执行副总经理雷新在接受采访时曾表示，QX30的推出将为品牌发展注入新的活力，同时英菲尼迪还将在情感体验营销方面进一步创新。
相较于一些德系汽车品牌相对重视工程师文化、以技术和产品为营销导向的特点，英菲尼迪有自己独到的营销策略——情感体验营销。提起英菲尼迪的情感体验营销，你会想到什么？不管是英菲尼迪《非凡搭档》所展现的勇于挑战的精神，还是“简单生活节”所倡导的品质生活，这一切的背后都离不开英菲尼迪的品牌内涵——“敢·爱”精神。
今年，英菲尼迪在全球范围推出了全新的品牌口号“Empower the Drive”，中文表述为“敢爱前行”。毫无疑问，自2014年推出品牌口号“敢·爱”后，英菲尼迪在短时间内迅速明确了“最感性的豪华汽车品牌”的品牌定位，并不断输出其品牌价值。如今，“敢爱前行”理念的推出，则意味着英菲尼迪将品牌精神中的感性成分与产品技术中的理性成分完美融合，从而为消费者带来更鲜明、更全面的品牌认知。在陆逸看来，“敢爱前行”是对“敢·爱”精神的丰富与升级。
在业内人士看来，英菲尼迪品牌体验中心的开幕为“敢爱前行”理念的持续深化提供了全新载体。这里更接近目标消费者，也更接近都市时尚潮流前沿，消费者有了一个更为直观的感受其品牌内涵与产品力的平台。东风英菲尼迪执行副总经理雷新表示：“东风英菲尼迪不仅要为消费者提供最好的产品，更希望能够为他们打造全方位、多元化的客户体验。”
如今，围绕全新的“敢爱前行”的品牌主张，英菲尼迪的营销举措更加多样化。除了全新品牌体验中心开幕外，10月初，英菲尼迪携手“2016简单生活节”，以此拉开了其贯穿第四季度的大型营销活动“敢爱生活季”的序幕；11月19日，英菲尼迪还与“2016沸雪北京世界单板滑雪赛”开展了深度合作，吸引了热爱时尚运动的年轻族群。英菲尼迪的“敢爱生活季”将音乐、运动、明星互动、全车系试驾相结合，创造出了一个多方位的全体验平台。
在陆逸看来，“敢爱生活季”传递出品牌所倡导的生活理念，并使英菲尼迪进一步拉近了消费者与其品牌、产品和服务的距离。
在新一轮的营销攻势下，“敢爱前行”的口号变得更加具象化，成为了理性与感性、品牌与产品相结合的产物。可以预见的是，全新的营销理念将进一步推动英菲尼迪情感体验营销的落地，让品牌更加具象。
