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“跑步，是会上瘾的。”在知乎上搜索“跑马拉松是一种怎样的体验”，点赞最多的一条回复戳中了不少跑友的心坎。
与普通马拉松不同，吉利汽车力推的“向上马拉松”赛事往往以向上攀登高楼为主，这不仅对参赛者的意志力和身体素质提出了更高要求，也传播了积极向上的生活理念与不断开拓进取的民族精神。自3月19日开赛以来，“向上马拉松 2017中国公开赛”已先后在上海、济南、成都、广州、大连、北京六大城市上演。该赛事不仅吸引了包括韩庚、王珞丹、苏有朋等近30位明星加盟领跑，更有数十万人报名、数千跑友积极参与。
如果说勇攀高峰的赛制是鼓励人们挑战体质向上，那么“向上马拉松2017中国公开赛”的公益项目——向上图书馆则更注重激励大家在精神上自强不息。据了解，通过明星倡议、参赛者募捐、全民众筹图书等形式，组委会共募集到近2.5万册图书。未来吉利汽车将通过千余家经销商门店等多种线下渠道，继续推动“向上图书馆”的发展，创造更多阅读空间和条件，真正实现“体质精神齐向上”。
“这是一个非常积极向上的赛事，不仅通过攀登极限高度锻炼体质，同时也在积极的阅读中刷新自己、实现精神向上。”在北京司马台长城举办的收官战中，苏有朋带队夺冠后表示，“作为公众人物，通过自己的身体力行，将向上马拉松不畏挑战、只为向上的精神传递给公众，让每个人都以积极向上的姿态面对生活，是我们义不容辞的责任。”
正如向上马拉松赛事所展现的精神一样，吉利近年来的发展足以诠释“向上”一词的真正内涵。仅以吉利汽车的中流砥柱产品——帝豪家族为例，从最初的单一车型，到覆盖A级、A+级、跨界SUV、新能源等多个细分市场的家族式产品矩阵，帝豪家族用实力演绎了“只为向上，自胜自强”的品牌精神。
统计数据显示，今年3月份，新帝豪、帝豪GL及GS三款主力车型合计销售38773辆，占吉利总体销量的44.5%。值得一提的是，帝豪一季度累计销量近7万辆，上市近八年总销量超过120万辆，牢牢占据着自主品牌轿车销量第一的宝座。
有业内人士指出，吉利的成功绝不是偶然。在竞争激烈的中国汽车市场中，产品竞争力往往被视为最核心的制胜法宝，但其实企业对自身发展定位的正确判断、品牌形象的成功塑造同样不可或缺。
事实上，无论是帝豪家族强劲的销量表现，还是吉利汽车刷新自我、不断进取的积极面貌，抑或是像“向上马拉松”一样广受赞誉的品牌营销活动，都证明了一点：不断提高的产品品质、帝豪家族“只为向上”的品牌精神和吉利汽车独特的企业文化之间有着不少共通之处。
“对于吉利汽车和帝豪家族而言，我们只有一步一个脚印，以自信、自强的民族精神为底气，以不惧挑战、拼搏进取的决心为动力，吉利的向上征程、民族品牌的向上之路，才能走得更加坚定和从容。”吉利汽车集团副总裁、销售公司总经理林杰表示，“未来我们将与所有消费者用户一起，共同参与和见证中国品牌的崛起，凝聚时代的向上力量。”
中国青年报·中青在线记者 许亚杰
