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郁美净、北冰洋、义利……如今，越来越多的国产老品牌受到追捧。专门销售“80后怀旧用品”“90后怀旧食品”的小店也屡见不鲜，“情怀消费”确有发展之势。你是否对一些老品牌情有独钟？
上周，中国青年报社社会调查中心联合问卷网，对2005名受访者进行的一项调查显示，67.6％的受访者对一些老品牌“情有独钟”，66.7％的受访者生活中会为了“情怀”消费。产品质量好（71.9％）和价格便宜、性价比高（59.7％）是消费者购买“老品牌”的主要原因。76.5％的受访者认为老品牌也要有“新发展”，注重产品创新。
67.6％受访者对一些老品牌“情有独钟”
“健力宝、旭日升牌的饮料；飞鸽、凤凰、永久牌的自行车；大前门、三炮台的香烟；熊猫、菊花牌的电视机；万紫千红、百雀羚的擦脸油；回力牌运动鞋；泊头牌火柴……”河北某高校教师、38岁的马东来说起老品牌如数家珍，“提起这个话题，我好像又回到了小时候”。
马东来护肤品一直用大宝，爱喝衡水老白干，吃金凤扒鸡，“这些老品牌的产品品质在那儿，我也信赖它，希望能够再生产10年、20年甚至更久，让我们的子孙也都能用上这样的产品。这是一种情怀，也是几代人的一种文化传承”。
23岁的硕士研究生李顺意（化名）特别爱吃“幸运方便面”，但现在在市场上很难找到，他只有回到老家附近的店铺里才能买到。“因为小时候经常吃，就形成了味蕾的‘依赖’，觉得干脆面就应该是这个味道”。李顺意认为，这也是对自己之前生活的一种回忆方式，“越难买到就越想吃。还有个零食叫‘波卜星’，当发现现在销售的与我童年时吃到的，无论是包装还是口味都一模一样时，会特别开心”。
上海诺基亚贝尔股份有限公司员工杨平直言，自己不太会为了情怀而消费，“有时这样的消费理由是不合理的。我购买东西还是看商品的性价比，不会只因为是老品牌就买”。
民调显示，93.1％的受访者都或多或少知道一些老品牌，其中25.7％的受访者知道很多。此外，67.6％的受访者对一些老品牌“情有独钟”，66.7％的受访者在生活中会为了“情怀”消费。
调查中，28.1％的受访者非常认同“情怀消费”，认为“‘情怀’本就是消费的重要动力之一；49.5％的受访者比较认同，觉得“个人有自己的消费偏好和考虑”；16.4％的受访者表示无所谓；6.0％的受访者不认同。
产品质量好、性价比高是受访者选择购买老品牌的主要原因
“习惯了就不想换了，而且质量没得挑，性价比又高，比现在好多新产品便宜多了。”马东来说。
李顺意认为，在物质条件满足的前提下，消费“情怀”能够让身心更快乐、更舒适。
“我年轻时，家里就用海尔冰箱，海尔的价格在其他大品牌家电中算较低的。即便是同等性价比的电器，我们还是会选择海尔。”杨平说。
调查中，受访者认为产品质量好（71.9％）和价格便宜、性价比高（59.7％）是消费者购买“老品牌”的主要原因，其他还有：怀旧，单纯为了“情怀”（38.2％），消费习惯（37.3％）和跟风消费（5.5％）等。
马东来认为，“老品牌”是一个时代的产物，但是随着社会的发展，由于缺乏创新性等原因，有些作为“活文物”的老品牌招架不住，“不论是制度创新还是产品设计，都有些跟不上时代的步伐”。
李顺意认为，一个品牌的衰落一定是其背后运营组织或者团队的衰落。他认为老品牌衰落原因主要有两个，“一是老品牌有很多都是原来的集体企业，这些企业在上世纪末到本世纪初发展很快，但是由于未能完全实现现代化企业运作模式的转变而倒闭；二是品牌缺乏持续的创新度”。
对于一些老品牌的淘汰，被新兴创新产品所替代（55.1％）、品牌观念陈旧（52.9％）和公司管理体制僵化（51.7％）被指是主要原因。其他还有：品牌优势不复存在（41.7％）、销售方式单一（37.9％）和产品质量不好（12.4％）等。
76.5％受访者认为老品牌也要注重产品创新
李顺意表示，经济发展的核心在于创新。单纯依靠消费者的“情怀”是不够的，最重要的是保证商品与品牌在市场中的竞争力。
马东来希望老品牌能够推陈出新、提高服务，维护老品牌的品质，成为经久不衰的百年老店，“无论是国外的大众品牌麦当劳、肯德基，还是知名奢侈品牌等，都在紧跟时代的步伐”。
杨平觉得优衣库这个品牌的发展经验非常值得借鉴。“它抓住了目标消费人群（年轻人）的需求，产品不贵，设计理念也符合年轻人的想法。再比如宜家家居，这个瑞典品牌也算是老品牌了，很多产品仍然会让人感觉意想不到，很有创意”。
调查中，76.5％的受访者认为老品牌也要有“新发展”，注重产品创新。其他建议还有：抓住“情怀消费”商机，发展产品和品牌（55.3％），保证产品质量（54.0％）和相关部门适当支持国产品牌发展（23.4％）等。
受访者中，00后占0.6％，90后占18.9％，80后占52.6％，70后占20.7％，60后占5.9％，50后占1.3％。
