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“2333，果然是单口相声表演艺术家，局座好可爱！”在90后年轻人聚集的B站，著名军事专家、被中国网友们戏称为“战略忽悠局局座”的张召忠教授刚出现，铺天盖地的弹幕就几乎占满了整个屏幕。
尽管已经有不少汽车企业在品牌营销活动中尝试网络直播，但是像东风风神品质之旅第四季启动仪式这样效果显著的并不多见。
实际上，此次启动的品质之旅第四季活动正是以“青春向上·自豪向前”为主题。作为东风风神的经典品牌活动，品质之旅已成功举办了三季。早在2010年，东风风神便通过“征服五大洲”活动，在消费者心目中夯实了自身优良军工品质的品牌形象。
在东风特聘专家、东风军车总设计师黄松看来，从东风诞生至今，它生产的无数军车，为共和国军队的成长立下了汗马功劳。无论是在对越自卫反击战中被誉为“英雄车”的EQ240，还是伴随了我国一代又一代新兵成长的EQ2102，乃至被誉为“任凭山高路远，猛士一马当先”的第三代军车“东风猛士”，都凭借扎实过硬的军工品质赢得了人们的交口称赞，向世界彰显了共和国的威严。
“猛士就是勇猛的战士，就像一匹战马，它虽然还没有奔腾起来，但也能想到战场上厮杀奋进的那种感觉。”张召忠表示，中国军工制造品质配得上人们的赞许与期望。
改革开放以后，作为东风汽车军转民的杰出代表，东风风神自成立之初就将“质量经营”作为发展根本。东风乘用车市场部副部长刘美玲透露，东风风神在整合国内外优势资源的前提下，为民用产品赋予了“动力性、可靠性、通过性、信息化”四大优势。“例如来源于东风军工2号平台的东风风神AX7，除了产品品质过硬，还具有智能互联功能。”
据介绍，在“质量经营”战略指导下，东风风神新车质量标准、开发流程，均向世界知名企业看齐，并建立起覆盖商品企划、设计开发、生产准备、制造过程、供应链管理、市场服务等全价值链的质量体系，全力保障东风风神产品的国际品质。
J.D. Power亚太公司近几年发布的调查结果显示，东风风神SSI、CSI、APEAL等均做到了中国品牌前列。其中，AX7产品质量（APEAL）荣获中国品牌冠军，得分超过大众途观、福特翼虎等合资品牌SUV，位居行业七强。
另一方面，随着年轻消费群体的迅猛增长，东风风神适时吹响了品牌年轻化的战役号角。在传承“自豪向前”主题和军工品质的同时，东风风神还借助多种强势IP，打造更加年轻化的品牌形象。据了解，东风风神针对电影、科技、娱乐等年轻消费群体的兴趣点，借势东风联合央视打造的大型科普节目《加油！向未来》第二季，以及吴京执导的军事战争电影《战狼2》，将在全国开展超过百场篷车科技体验营及观影活动，让广大消费者亲身感受东风风神时尚科技的品牌内涵。
当然，成功的营销活动往往离不开市场表现的支持。2017年前5个月，东风风神终端交付5.6万台，同比增长6%。其中SUV市场1～5月累计销售40050辆，同比劲增9.4%。
从第一季“征服五大洲”，到第二季“致敬英雄·自豪向前”，到第三季向年轻人传递“为我骄傲·自豪向前”，再到今年第四季的主题“青春向上·自豪向前”，这四季品质之旅主题的转变，不仅反映出品牌形象持续锐化的过程，更令人期待东风风神的未来。随着轿车、SUV和新能源三足鼎立的产品布局日益完善，相信东风风神将从自主品牌生力军加速迈向市场主力军。
中国青年报·中青在线记者 许亚杰
