雷克萨斯“以书会友”

    俗话说，要么读书要么旅行，身体和心灵总有一个在路上。随着现代生活的节奏越来越快，人类已经被电子产品包围，“你有多久没有静下心来读完一整本书？”或许每个人都该这样问问自己。

    近期，雷克萨斯与《经济观察报》共同发起的“领读中国”项目2017启动仪式在京举行。与其他活动的热闹场面不同，整个仪式被安静和温暖的氛围包裹。桌上绿色台灯散发出清新的微光，两旁的书架上布满书本，通往现场的走廊上挂满了名人的相框，里面写着推荐的书目或者推荐理由，让前来的观众能够静下心来，品味书香气息。

    作为2017年“领读中国”项目的领读者代表，任泉在现场分享了他的读书感悟，并呼吁公众养成坚持阅读的习惯。据悉，今年是“领读中国”项目连续举办的第三个年头。今年雷克萨斯除了继续倡导“全民读书”以外，还将以“寻找中国最美书店”为主题，在全国范围内，探寻素有“精神栖息之所”美称的实体书店，通过文字的魅力、美好的阅读场所及方式，传递更富感性和品质的生活方式。

    事实上，在今年的上海车展上，雷克萨斯就正式公布了全新品牌主张——“领未见·探非凡”。谈及这个项目初衷，雷克萨斯中国副总经理植田浩一表示：“随着全新品牌口号的发布，雷克萨斯致力于成为一个代表新豪华生活方式的品牌，这不仅体现在产品和服务的每一个细节，我们还希望，与更多消费者建立情感和价值观的共鸣。”

    到底该怎样建立与消费者的情感共鸣？在这之前，雷克萨斯也做了诸多实践。首先携手《经济观察报》开创《经济观察报 书评》栏目，通过书评方式向读者介绍更多的优秀作品，每月由学者、专家、书评人撰稿，以一种趣味的方式为读者提供深度书评。而这种走心的方式也赢得了不少读者的关注和喜爱。

    与往年不同的是，“领读中国”项目在今年添加了全新环节。从现在开始的未来6个月时间里，该项目将在雷克萨斯“智·混动”车型的护航下，前往中国多个城市，踏上“寻找中国最美书店”的旅程。来自不同领域的嘉宾也将在沿途分享他们与阅读的故事，与广大书友共赴一段充满智慧碰撞与精彩内涵的旅途。

    另外，在发布会当日，河北保定的新鲜空气新华书店，凭借朴素、自然的设计风格，成为“领读中国”2017项目中首家获得“中国最美书店”殊荣的代表，获赠由著名书法家曾来德在现场书写的亲笔题词。

    如果有天堂，天堂应该是读书馆的模样。在电子商品纵横的年代，雷克萨斯通过读书项目号召更多的人能够放下手机，在空闲的时候摒弃浮躁，静心读书，或许这也是雷克萨斯一直前进的法宝，不仅让消费者追求更好的自己，也让消费者在前进的途中看到更好的雷克萨斯。

阙筱 来源：中国青年报

2017年07月06日 10 版

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