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9月3日上午，第十三届全运会游泳比赛正在天津奥林匹克中心游泳跳水馆进行，数不清的宁泽涛的支持者统一着装，比赛前一个小时就在跳水馆门外整整齐齐摆了200份装着饼干、纪念品和感谢信的礼包，这是送给来采访游泳比赛的记者的——粉丝有计划、有目的给媒体记者“送礼”，开了全运会先河。
同样的情景出现在孙杨比赛现场。
“手幅、相片、扇子……纪念品可以免费领，给孙杨加油就可以。”
“请您支持我们的奥运冠军孙杨。”
从8月31日孙杨亮相开始，赛场外围、内场和看台上，每天都有头上系着“孙杨，加油”红色发带的姑娘们派发原创的纪念品。这些印有孙杨形象或名字的应援物，不仅吸引了前来观赛的年轻人，也“招揽”了大量年长的观众，大妈热情地跟着举起手幅，大爷舒坦地扇着扇子，“支持孙杨”在这个时刻剥离代沟、穿透陌生，成了共识，“孙杨不错，你们年轻人喜欢，我们老头儿也喜欢。”
而在距离天津市区约有50公里的武清体育馆，因山东队在男子乒乓球团体赛1/4决赛中被淘汰，两天没出现在赛场上的“藏獒”张继科也继续开启个人单打赛程，他一出现，看台再次被写有“张继科”的蓝色条幅“覆盖”。有媒体报道，在有张继科出现的比赛日，几乎每次前来支持他的粉丝都在千人左右。而一辆名为“阿科冰工厂”的冷饮车也贴心地为候场时间较长的“蝴蝶”提供免费饮品，每天约200余份……
有组织、有纪律，粉丝们支持偶像的方式越发“科学”。在本届全运会上，应援，这种从娱乐圈流行开来的团体追星方式，跟随张继科、马龙、孙杨、宁泽涛、惠若琪等体育明星在中国的体育赛场落了地。
“有精力都投进去了，没精力创造精力也投进去了。”千叶负责管理孙杨的一个应援站，她向中国青年报·中青在线记者表示，为了应援孙杨的全运会比赛，国内不同应援站纷纷联合起来，提前一个多月就开始了应援物的设计、制作、搬运，“力争看起来整齐划一。”到现场的每个粉丝穿着统一的服装，喊着统一的口号，也主动地各司其职——早上5点，这群说着不同方言的年轻人就从天津的各大小宾馆赶到赛场，布置花墙、挂好5米高的大型海报、搬运分发纪念品给观众……团队作战的能力和默契，让外人丝毫看不出她们之间未必知道对方的真实姓名。
“一次好于一次。”千叶表示，自己是在里约奥运会后开始喜欢孙杨的，至今她参加过3次大型的应援活动，今年7月的游泳世锦赛，她和这次来全运会的很多铁粉还一起追到了布达佩斯。据她介绍，孙杨的不少粉丝从2012年伦敦奥运会后开始追随，但抱团涨粉较为迅猛的阶段就是里约奥运会之后。
里约奥运会，以傅园慧为代表的一些新体育偶像出现，已经表现出金牌不再是检验运动员是否受欢迎的唯一标准。尤其在智能手机推动的多屏时代里，新一代的观众和运动员伴随着社交媒体长大，在新媒体的笼罩下，他们彼此有了更多的互动机会，“体育偶像”的定义也有了更加多元化的诠释。
此前，腾讯一份“你对体育爱豆的爱有多深”问卷调查中，“有82.31%的受访者表示，喜欢体育偶像本人大于运动本身；而66.73%的受访者表示，是在里约奥运会后才开始喜欢上如今当红的体育偶像，如张继科、马龙、孙杨等；65.77%的人表示喜欢体育偶像的时间长度在半年以下。”
但年轻一代“团结”的力量不容小觑：张继科的全运会首个比赛日，由粉丝创立的微博话题#张继科天津全运会加油#当天阅读总量已经达到6亿，他们正用事实证明，粉丝和明星一起，正在成为注意力经济话语权的主导者。
“无论哪个时代，年轻人都会寻找自己崇尚的东西。从近几年的变化来看，体育明星正开始更多地走进青少年的生活中，竞技体育本身的魅力，那些有别于娱乐明星的价值，开始对青少年产生影响，从而进一步得到社会认同。” 我国知名体育营销专家张庆表示，对体育明星而言，运动成绩是体现其价值的支撑和基础 ，此外还有职业和专业的态度，但成绩与金牌并不等同，“体育的魅力不只有竞技部分，它体现的是人性在某种挑战面前的极致表达。每个人都希望实现自我超越 ，现实中有很多梦想没有实现，但体育明星身上的坚持、拼搏、勇敢等人格特质就很容易和我们内心的渴望产生情感共鸣，使得体育明星即便遭遇低谷也不会被放弃。”在张庆看来，和以往的“唯金牌论”相比，“这才是更加成熟、自信的体育观。”
2012年伦敦奥运会，夺冠后拍打水面流泪的画面，让欣欣喜欢上“真性情的孙杨”，可惜此后很长一段时间，赛场得意的孙杨生活中意外频发，负面新闻缠身，孙杨的处境让当时“成绩不好、被孤立、被质疑”的高中生欣欣产生共鸣，但孙杨最终凭借坚持走出阴影还攀上巅峰，这种精神也带欣欣走出低谷。自称“5年老粉”的欣欣抵触外界总拿孙杨的眼泪做文章，“了解他才知道，他每次成功有多来之不易，只有提到恩师和父母、得到很多爱、证明自己的时候，他才会哭，而不会为随便什么小事哭。”欣欣非常坚定，“为什么我这么信他？因为信他就是信我自己。”
同样坚信“偶像”的，还有阿姨陈雪芬。在本届全运会男子花剑团体赛现场，她作为董力的“妈妈粉丝团”成员，夹在一群年轻女孩中为董力加油。尽管，因参加综艺节目而走红的董力被质疑“只有粉丝，没成绩”，但在陈雪芬看来，“他简单真实、有绅士品格，我希望我的孩子也这样，我怎么会因为孩子成绩不好而嫌弃他呢？”
上世纪60年代，陈雪芬是一名中长跑运动员，封闭的生活令她一度想逃，因此，在她看来，“在这样的时代，他能用很多种方法去证明自我价值，推广自己喜爱的运动。相比以前，很多世界级的运动员并没有得到合理的关心，董力是幸运的。”
同样是里约奥运会之后，作为一个“小众项目”，击剑因一群高颜值的小鲜肉运动员而备受关注。相比4年前零星挂着各省助威横幅的全运会赛场，这次的击剑馆挂满了孙伟、董力、施嘉洛等运动员的巨幅海报，看台同样被“迷妹”占领。刚结束高考的河南姑娘牛怡青坚持到看孙伟站上领奖台的一刻，才急匆匆拖着行李去赶火车参加开学典礼，为了孙伟，她在这个暑假开始学习击剑，既为锻炼身体，更为“能体会到他比赛和得分的心理状态”。
为了推广击剑，孙伟常在微博上分享介绍击剑和运动知识的小视频，名为《孙伟击剑小课堂》，初学击剑的牛怡青在这里了解到重剑、花剑、佩剑的区别，明白了击剑服装和剑柄的讲究，最近她在跟着视频进行身体协调训练，“要用行动支持他推广击剑。”
孙伟的尝试具有代表性。长期为国家队运动员进行培训的张庆表示，以前需要花很多时间帮助运动员打破局限性，“他们觉得只要把成绩弄好，其他没关系”，但现在的运动员，“明白要在拥有成绩的同时，建立自己健康良好的社会形象，他们愿意和粉丝互动，更开放和自信。”体育明星竞技场外魅力的展现，也让体育精神成为了引导青少年的偶像性因素，“应援”像是年轻一代用声势浩大的执着冲刷了以往对金牌的执拗，淡的是金牌却淡不了拼搏。
“这为中国体育改革提供了信心，而且，这只是一个开始。”张庆说。
本报天津9月3日电
中国青年报·中青在线记者 梁璇
