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当VR技术与发布会相遇，会擦出什么样的火花？当汽车与辣条相互碰撞，又会产生什么样的故事？这些看似相差甚远的事物，却在海马汽车的调和之下产生了神奇的化学反应。好想法和酷创意，让海马打出了一套令人拍案叫绝的组合拳。
如何打造更具“青春范儿”的汽车 这是个问题
10月26日，在2018款海马S5线上发布会上，带着VR眼镜的观众仿佛置身于发布会现场。人们不仅可以360°自由地鉴赏海马S5，还可以在海马汽车营造的科技感界面中进行一系列互动体验，仿佛进行了一场时空穿越。
“VR技术与发布会相结合”这样大胆的创意，只是海马S5“青春范儿”的一个缩影。作为一款专为年轻人打造的汽车，2018款海马S5在老款车型的基础上，进行50项全方位升级，其中包括8项颜值升级、7项配置升级、10项感知品质升级、25项基础质量升级，充分满足年轻用户对于品质驾乘的需求。
针对90后年轻人热衷个性和潮流的风尚，2018款海马S5在造型设计上新增了多项亮眼配置，包括面积高达1.139平方米的超大全景天窗、全新炫亮LED灯组、一体式铝合金行李架、珠光白车漆等，不仅增强了实用性，更提升了青春范儿。
在智能配置上，2018款海马S5可以说是应有尽有了。它配备了moofun移动互联人车生态系统、超清360°智能全景影像、高清8英寸触控大屏、手机智能互联系统、EPB+AutoHold、智能感应大灯、定速巡航等，为驾乘者提供安全的驾驶环境，满足了年轻消费层级的多样化需求。
配置上的“黑科技”属性同样延伸到了动力领域。2018款海马S5依旧延续“强动力”属性，其搭载的1.5T涡轮增压发动机采用VVT可变气门正时、E-GAS电子油门、DOHC-双顶置式凸轮轴、博格华纳技术小惯量涡轮等多项前沿科技，最大马力163Ps，最大扭矩223N·m，百公里加速时间仅为9.98秒。而与之匹配的比利时邦奇第三代CVT变速箱及6MT变速箱，不仅能满足消费者不同驾乘需求，还极大地降低油耗，提升燃油经济性。
当有的车企还在高喊“年轻化”口号的时候，“青春之车”海马S5却又一次迎来了升级。全面进化后的海马S5，不仅将高颜值的造型和强劲动力继承了下来，更在内在配置上实现了质变。
与卫龙辣条合作 让你受惊了吗？
在很多90后年轻人的记忆中，一个阳光明媚的午后、一群欢声笑语的朋友、一瓶冰镇后的可乐，再加上一包卫龙辣条，这样的组合才能代表童年的夏天。
作为辣条中的代表，卫龙不仅是年轻人童年记忆的一个缩影，更是一个营销高手。它做过的“奢侈品辣条”“逃学卫龙”“辣条危机”等营销方案都曾受到热捧和广泛关注，尤其深受90后年轻人的喜爱。
如今，海马汽车与卫龙辣条这两大青春范儿产品跨界联手，推出“强动力辣体验”，“开包辣条，庆祝一下”等多款令人拍案叫绝的文案。这些熟悉亲切又有趣走心的营销文案，在吸引消费者眼球的同时，也让年轻人对海马产生了更多兴趣和好感。
对于很多中年人来说，卫龙辣条是不入流的零食，但是对于刚刚步入社会的年轻一代来说，这款陪伴他们成长的零食有着不一般的意义和情怀。海马汽车正是抓住了卫龙辣条的这一特点，顺势与其合作营销，追忆流逝的情怀，通过品类的打造和社会化媒体营销的包装，将“青春化”的标签牢牢贴在自己身上。
目前，绝大部分车企的品牌塑造还停留在明星代言的层面。虽然明星站台是品牌塑造的一个重要环节，但未必能够提升用户对产品的关注度。90后年轻人讲求的是“走心”和“扎心”，谁能够触碰他们内心和记忆深处最柔软的地方，谁就能被牢牢记住。显然，海马汽车做到了这一点。
目前，“年轻化战略”是每个车企的必修课。但是车企往往会在跳跃的画风和严肃古板的传统中挣扎犹豫，没有办法彻底放下架子，做到接地气的营销。作为一家自成立之日就致力于打造年轻化车型的企业，海马汽车却让年轻化营销变得没有边界。
以“海马S5青春敢闯·智驾之旅”“智·享无限 海马青春季”“海马S5 360°潮驾玩趴”等一系列区域深耕活动为代表，线上传播配合线下营销活动，目前海马汽车的营销已形成了持续化、延展化、聚焦化效应，最大限度地贴近了产品的目标群体，反过来也让区域终端市场和品牌建设受益。
值得一提的是，海马汽车的“聚焦年轻化”不仅仅停留在产品和品牌层面，更多的是以客户为本，以多种方式实现快节奏的销售服务。目前，海马在天猫商城上的车秒贷，可以做到当天放款当天提车；同时，像“海马S5三免行动”这样的购车补贴政策，也大大降低了年轻人在购车时的资金压力。
凭借为年轻人量身定做的汽车和敢玩会玩的多重营销手段，海马汽车在这场车企的青春之战中已经遥遥领先。多年以后，当步入中年的90后回忆起自己的青春时光时，除了刻骨铭心的爱情、交情深笃的朋友和辛苦拼搏的事业之外，或许还有一辆陪伴自己走南闯北的海马汽车。
中国青年报·中青在线记者 张真齐
