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上一篇科技改变生活，著名婴幼儿营养品牌美赞臣在中国市场全新引入的配方液态奶，于11月21日在电商平台京东商城首发。这款“扭开即饮、无需冲调”的新产品是国内首款可满足0-3岁婴幼儿营养需求的配方液态奶产品，它将解决无数妈妈们冲调奶粉时繁琐的痛点。
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百年科研支撑
配方液态奶打破单一喂养方式
据介绍，本次美赞臣推出的配方液态奶产品全部从美国原装进口，延续美赞臣一贯以来对科学配方严谨把关的理念。配方液态奶与婴幼儿配方奶粉一样达到专业推荐的DHA水平，蕴含益生元组合等超过30种营养成分，支持不同月龄宝宝生长发育的需求。
11月21日，这款美赞臣配方液态奶在国内知名的B2C电商平台京东商城上举办首发直播仪式。奶粉冲调是一项技术活，比如水温要恰到好处，奶粉量要精准，摇晃也讲究手法温柔，冲调奶粉时假手于人总是有所担忧。在带娃出门时，大包小包地背着热水、奶粉、奶瓶等物件也早已让她烦恼不已。配方液态奶“扭开即饮，无需冲调”的特点确实非常具有吸引力。
据美赞臣有关负责人介绍，配方液态奶以液态的方式存在，产品关键技术的使用在欧美市场已经成熟。美赞臣配方液态奶使用了6层食品接触材料包装，瓶口以抗氧化钢圈深度密封，通过真空负压和灭菌保鲜技术，让产品在不添加任何防腐剂的情况下，达到商业无菌水平。液态配方奶在给宝宝与配方奶粉一致营养水平的同时，还可以避免因奶粉冲调操作不当而可能导致的宝宝吐奶、便秘等问题。在使用时，配方液态奶可以支持常温饮用，也可整瓶放在热水杯中加热。
虽然类似的产品国内依然鲜见，但美国一项调研数据显示，超过70%被调查的妈妈都有使用配方液态奶的经历。而本次美赞臣的配方液态奶产品已经在美国上市销售10年，并且得到当地市场的广泛认可。分析数据显示，伴随消费升级，中国也将在2018年迎来配方液态奶的消费元年，预计到2024年，这类产品将获取相当的市场份额。
从“心”出发
美赞臣创新产品组合延展价值
近年来，美赞臣持续在产品组合上创新。2016年，美赞臣推出凝聚多年研究成果的蓝臻系列；2017年，美赞臣又将代表新一代育儿方式的配方液态奶引进国内。这一系列动作的背后，源于美赞臣从“心”出发，关爱用户的经营理念。
在中国，全面二孩政策的落实。与此同时，作为全球女性工作比例最高的国家，中国的在职女性比例已超70%。在各大母婴类垂直网站、论坛、微博，对工作压力大母乳减少，常年缺乏个人娱乐时间、职场“背奶”缺少哺乳空间，持续夜奶喂养等现实痛点的议论不绝于耳，职场妈妈平衡家庭与工作关系时遇到的种种问题也渐渐受到社会的关注。
拥有百年历史，始终以科研为本的美赞臣，持续突破，在全球范围内为妈妈们提供育儿痛点的解决方案。美赞臣希望通过科研实力与附加在婴幼儿产品上可感知的服务，给予母婴群体产品之外更多的关爱，服务市场，借助推出新品实现企业价值的延展。
美赞臣有关负责人表示，根据北美市场的经验，配方液态奶产品因其便利性。可适用的情景很多，能在夜奶时刻、户外游玩、新手奶爸、老人喂养、上学喂养等情景下均可帮助妈妈们解决很多现实的喂养问题。
面对快速变化的中国市场，美赞臣大中华区总裁睿恩达日前表示，未来5年，美赞臣的业务战略重点将聚焦在三方面：首先是专注持续创新，迎合中国消费者不断变化的需求及喜好，通过不断创新产品组合与服务，满足多元化的市场需求；其次是赢在电子商务、母婴店等主要渠道，以适应消费者购物习惯的改变；第三是深入沟通新生代妈妈，通过与数字化供应商建立数字创新伙伴关系，为她们提供定制化的服务，更好地与她们互动。
自1905年诞生以来，美赞臣为全球50多个国家和地方提供70多种营养产品，公司在产品研发与创新上已拥有深厚的沉淀。未来，美赞臣希望可以把更多先进的经验与创新的产品带到中国，实现“为全球婴幼儿提供科学营养，给他们带来一生最好的开始”的企业使命。美赞臣相信，未来从“心”出发，通过创新的产品组合，不仅从产品层面，还致力从精神层面契合消费者的需求。以真诚的服务与关爱体现企业价值，将是婴幼儿乳品企业的更高追求。
