东风雷诺详解品牌DNA

    “雷诺不仅是少数几个最早开始生产汽车的品牌之一，同时也已成为一家产品遍布全球、产品种类丰富的国际化汽车公司。而在中国市场，我们坚定地支持东风雷诺实现2022愿景的宏大目标，深化‘在中国、为中国’的战略。”在3月7日举行的“120年全燃为你·雷诺暨东风雷诺品牌之夜”上，雷诺集团首席运营官蒂埃里·波洛雷的这番“深情告白”打动了不少观众。

    1898年的一天，雷诺首款产品TYPE-A搭载着全球第一台直接传动系统，成功攀上巴黎的蒙马特高地。也是从那时开始，“雷诺”就成为汽车科技和潮流的代名词。

    今年正值雷诺品牌诞生120周年，雷诺将经典老爷车TYPE-A、TYPE-JY、Renault 5 Turbo以及完成亚洲首秀的概念车Trezor、Symbioz、R.S. 2027带到品牌之夜活动现场，一面全方位演绎雷诺“Passion for life”品牌主张，一面描绘其三大品牌DNA——“悦心设计、暖心科技、安心畅行”，向中国市场展示个性鲜明的品牌魅力。

    为了全面展现雷诺品牌的三大DNA，在设计上，包括家族式前脸、C型LED日间行车灯等标志性设计使用户彰显个性之美；科技上，雷诺开发了多感官触控系统、AQS空气质量控制系统以及在动力与油耗之间达到平衡的动力系统，满足用户的日常所需；而在“安心畅行”领域，雷诺始终践行欧洲品质安全，保证安心畅行。

    实际上，安心畅行同样源于东风雷诺正式推出的“诺相随”服务承诺。免费检查、免费洗车、免费保修、免费道路救援在内的多项服务，让雷诺品牌在客户中的口碑得到持续提升。

    “‘悦心设计、暖心科技、安心畅行’将助力雷诺为中国客户带来独具魅力的产品和服务，创造美好生活。”雷诺集团亚太区主席、雷诺集团中国业务区高级副总裁、东风雷诺汽车有限公司总裁福兰表示。

    据介绍，进入中国市场短短4年后，雷诺正以东风雷诺的快速发展不断提升其在华步伐。目前，东风雷诺已经形成了有力的产品组合，既有包括由科雷傲、科雷嘉、卡缤在内的SUV家族，还有豪华MPV雷诺ESPACE。

    本土化研发方面，东风雷诺建成了研发中心一期工程，其中包括600多人的专业研发队伍和主流合资车企中最长的测试跑道。同时，东风雷诺武汉工厂的先进程度在雷诺全球36个工厂中排名前五；此外，还打造了200家网点的经销商网络，并保持行业领先的服务水平。

    迈入新阶段，东风雷诺将持续挑战。据福兰介绍，为了实现年销量超过40万台的“2022愿景”，东风雷诺制定了三大路径：更丰富的产品组合；本土定制的暖心科技；强有力的企业文化以及本地化人才战略。

    未来，东风雷诺将继续以SUV为中心，不断丰富产品阵营。“到2023年雷诺将实现对SUV市场的全覆盖。并在2019年至2022年间每年推出2款新车型，累计导入9款国产车，其中3款是电动车。”福兰说。

    此外，得益于雷诺集团与阿里巴巴集团的战略合作，阿里巴巴将成为雷诺F1车队的全球赞助商，天猫也与雷诺F1车队签署了F1全球合作协议。据了解，雷诺与阿里巴巴的战略合作还将包含东风雷诺产品和互联服务的开发，以及打造新型的东风雷诺销售和营销渠道。

中国青年报·中青在线记者 许亚杰 见习记者 张真齐 来源：中国青年报

2018年03月15日 11 版

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