2017年媒体融合传播指数报告发布

    本报北京4月3日电（中国青年报·中青在线记者 李想）近日，人民网研究院发布了“2017年中国媒体融合传播指数报告”，该报告对全国296份中央、省级、省会城市主要报纸的融合传播情况进行考察。数据显示，中国青年报以86.23分位列榜单第六，人民日报、环球时报、参考消息位居前三。

    本次媒体融合传播指数指标体系分为多个方面，其中报纸权重占13%，其他权重分布于报纸的网站、微博、微信、入驻新闻客户端情况、自有App等方面。

    报告显示，央媒引领融合传播，分值远高于地方性媒体。分析称，这得益于中央媒体覆盖面广、受众基数大、信息权威及时，也与其在媒体融合上的积极探索有关，如积极探索中央厨房建设。

    值得注意的是，百强报纸的微信微博开通率高达97%，百强报纸官方微信的年均发文量提高50%，官方微博的平均评论数、转发数分别为68次、89次，较2016年提升134%、82%。

    但报告同时指出，部分报纸官方账号已成“僵尸”，地方报纸自有App的下载量仅几万或几十万，覆盖力与影响力非常有限。

    “媒体融合绝对不仅是各个渠道的简单相加，需要媒体内部甚至媒体之间的深度相融。”报告提醒，建立适合互联网特别是移动互联网传播的生产流程及体制机制，根据不同平台的传播规律及用户接受习惯生产优质内容、进行有效传播，才能够广泛触达媒体的目标用户，提升媒体融合传播力。

    报告同时发布了2017广播频率网络传播百强榜和电视台网络传播三十强榜单。人民网舆情数据中心、北京交通大学“党报在移动智能终端上的传播效果研究”社科项目团队提供数据采集支持。

　来源：中国青年报　（ 2018年04月04日 01 版）