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很难找到第二个跟北京汽车越野世家“探享嘉年华”同样热闹的活动了。在5月27日夜的金海湖畔，来自全国各地的近千名越野爱好者成为这场派对的主人。他们有的围着篝火唱歌，随着音乐的节奏尽情摇摆，《夜空中最亮的星》是当晚最常响起的歌曲之一；有的则带着孩子围坐在帐篷前，架起天文望远镜探索星空。“一切都与忙碌的城市生活截然不同”，在长沙一家电子商务公司工作的北京(BJ)车主李先生表示，这样惬意的场景自己盼了很久，“来之前每天都在倒计时”。
不过，声势浩大的车友会队伍也难免让人生疑：难道越野车和改装车、超跑一样，只供小众人群赏玩？
“恰恰相反，越野车不一定是小众市场。”北京汽车股份有限公司党委副书记张国富在活动现场告诉记者，这场打破传统的新车上市活动以越野文化盛宴为载体，让北京(BJ)品牌强大实力得以全面展现。实际上，自中国第一辆越野车BJ212诞生那天起，北京(BJ)品牌“越野世家”的名号就传遍了中国的大街小巷。多年来，它的产品销量和质量口碑在国内越野车市场中均名列前茅。“可以说，任何人谈到越野车、越野文化，都会想起北京(BJ)品牌。”
在张国富看来，解决驾乘舒适度、油耗等问题后，越野车能为年轻人提供富有激情的驾驶体验，形成独特的汽车文化。当晚正式上市的北京(BJ)40 PLUS和北京(BJ)80珠峰正是这一思路的产物。
“北京(BJ)40 PLUS实际上是为‘越野向往者’打造的产品。”北京汽车股份有限公司副总裁、销售公司总经理吴周涛表示，作为中国越野文化的开创者，北汽不仅坚持“打造中国越野第一品牌”的目标，还试图让越野车产品和越野文化在普通消费者中扩散开来。
他认为，越野车市场对象可分三个层次：狂热者、爱好者、向往者。“过去我们做的都是纯越野产品，是满足越野狂热爱好者的需求。而北京(BJ)40 PLUS则主要是满足越野向往者。这部分客户可能原本开都市SUV，但是他们也想和家人一起去体验越野文化。”吴周涛直言不讳地表示，在同时引入都市SUV的舒适性和智能科技后，北京(BJ)40 PLUS的目标不仅是捍卫越野车市场销量冠军，还要冲击同价位的城市SUV市场。
据了解，在保留该产品系列全路况通过性等优质基因的基础上，北京(BJ)40 PLUS还拥有更舒适的驾乘体验、更丰富的科技配置。北京汽车股份有限公司副总裁、北汽集团越野车事业部总经理王璋表示，这是一款既能胜任城市路况，又能满足越野用车需求的“全地形探享家”。
据他介绍，“全地形”是指它是一台覆盖全路况地形、驾驭全生活场景的全新产品。“探”是指它继承了越野世家强大的越野基因；“享”是指它拥有比肩都市SUV的驾控舒适感及智能科技。“‘探享’也是目标用户勇于探索，乐于享受的生活价值观。”他认为，北京(BJ)40 PLUS不仅在产品技术、品质上实现了飞跃，更极大地拓展消费圈层和品牌内涵。同时，作为北京(BJ)80家族旗舰车型，具有高级定制特点的北京(BJ)80珠峰将再次拉升北京汽车越野世家的品牌高度，突破自主品牌高端越野车的天花板。
正如北汽集团党委书记、董事长徐和谊先生在嘉年华现场所言，“扛起‘中国越野车第一品牌’的大旗，是北京汽车越野世家义不容辞的责任与使命。北京(BJ)40 PLUS和北京(BJ)80珠峰两款扛鼎之作，是北京(BJ)品牌探索全新越野体验的核心产品，更是北京汽车越野世家品牌向上的新起点。”
“北京汽车股份有限公司（以下简称“北京汽车”）一直是北汽集团的‘长子’。”张国富坦言，北汽集团将用最优质的资源精心打造这一业务板块，同时北京汽车也将支撑起北汽集团的各项战略。
据介绍，自全新品牌IP——“驾享新生态”正式发布后，北京汽车已经对自主品牌各业务板块进行调整。吴周涛透露，一方面，绅宝品牌被视为北汽发展自主品牌的“必由之路”。在吸收萨博各项技术的基础上，绅宝品牌还将加强与奔驰的合作，通过北汽德奔公司获得更多技术平台支持。“绅宝品牌的产品规划、品牌战略将于今年9月发布。”
另一方面，经过60年的技术积累、品牌积淀，北京(BJ)品牌已经牢牢占据着越野车市场领先者地位。接下来，从越野车到硬派都市SUV的两条产品线规划“已经非常完整”。“北京(BJ)品牌一直力争做成中国越野车第一品牌，现在我们离这个目标越来越近。”
2017年中国汽车市场SUV车型销量首次突破千万辆，尽管SUV市场新车辈出，但多数都只是城市SUV，在越野性能、品牌形象等方面，仍然鲜有品牌能与北京(BJ) 品牌相媲美。
有业内人士认为，随着中国经济的快速发展，人们对生活品质、汽车文化有了更高的要求。“谁能为消费者带来差异化的服务及品牌体验，谁就能在产业变革中掌握主动权”，因此，真正具备越野功能的车型有望俘获更多消费者的芳心。
据了解，“驾享新生态”发布后，北京汽车将整合汽车制造、共享汽车运营和解决出行方案，构建全新的商业生态圈，创新未来的用户出行体验。5月26日开幕的2018草莓音乐节武汉站是北京汽车“驾享新生态”的首个落地项目。张国富告诉记者，北汽展台的人气甚至一度超过了主舞台。
他表示，“携手草莓音乐节是北京汽车与流行文化的一次跨界尝试。北京汽车与摩登天空的这次合作，揭开了北京汽车‘时尚计划’的序幕，也标志着北京汽车‘驾享新生态’ 引领潮流头部资源、打造全新生态圈的实际落地。”据透露，未来双方还有将流行文化注入传统汽车文化，打造全新跨界生态圈的长远计划。
5月27日晚，篝火表演结束后，草地上发出了手机电筒打出的光亮。人们手中举着啤酒，跟着吉他的伴奏哼唱。这些越野“老炮儿”告诉你，这里没有名与利的纠缠，而是自由地和人与自然交流。毫无疑问，北京(BJ) 品牌未来也将被赋予这样的内涵。
中国青年报·中青在线记者 许亚杰
