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世界杯赛场之外，“业余球队”冰岛队击败其他强队、墨西哥因球迷狂欢引发地震、有人赌球失败跳楼等传言，也成了球迷们讨论的热门话题。这些曾上过微博热搜，在微信、抖音里被网民津津乐道的“新闻”，早已被权威媒体和有关部门辟谣。
这些谣言如何大行其道，它们是否真如看上去那般“人畜无害”？
“无害谣言”实有害
在暨南大学新闻与传播学院教授、博士生导师罗昕看来，谣言本来都是有害的，只是在有害程度上存在高低、深浅、显隐的不同而已。罗昕说：“有些谣言表面看，似乎是并无恶意、博取一笑，例如冰岛业余队战胜世界强队的信息，看上去似乎有些励志。但这种慢性病不加以调理，长期下去，也会出不少问题。”
“无害谣言”的危害性体现在哪些方面？
首先，“无害谣言”影响公众的常识性认知。罗昕举例分析称：“墨西哥进球，民众跳跃引发地震纯属无稽之谈，扭曲了人们对于地震这一常识的科学认识”。
其次，常识性的谣言经长期传播，会造成公众的不信任和恐慌，进而降低安全感和幸福感。冰岛队是由导演、牙医等业余球员组成的说法甚嚣尘上，但事实上，这些球员大部分都是各个足球俱乐部的职业球员。但谣言只拿冰岛球员的第二职业做文章，颠覆了网友的日常思维，甚至对国家的足球培养机制产生误解。
世界杯期间，不同版本“世界杯赌球输钱跳楼”的视频和文字消息四处流传，形成一种“赌球很常见”的印象，进而助长赌球风气，严重影响社会治安。然而经了解，所有视频均非因为赌球而跳楼。
罗昕认为，谣言如果长期流传，会干扰社会秩序，倒逼政府和传统媒体一再辟谣，也间接增加了社会治理成本。
“娱乐化”加速谣言传播
“无害谣言”仅因网民觉得无伤大雅便会形成大范围传播吗？业内人士认为，自媒体的娱乐化特征“助力”了谣言传播的速度和广度。
兰州大学新闻传播学院教师杜兴彦认为，当下整个社会呈现娱乐化的倾向，而本次世界杯中广为传播的谣言类型也正是“新奇特”一类的。
罗昕指出，这种娱乐化的特征，恰恰迎合了受众猎奇、免责、从众等心理。
追根溯源可发现，这些假新闻的首发平台均在微信微博和短视频平台，原本是网民用来调侃的段子，一些自媒体未加考证进行二次传播，形成大范围扩散。
罗昕分析，“流量论英雄”的自媒体是世界杯谣言的主要载体。本就自带流量的世界杯话题，一旦出现夸张新奇的内容，更容易成为自媒体“蹭热点”的机会。
杜兴彦指出，在这一过程中，一些传播者之所以明知故犯，是因为觉得这些谣言本身无害，因此传播“无害谣言”的行为也没有什么大危害，不用承担法律责任。
罗昕也认为，受众在接触时，即使心生疑虑，也可能因为娱乐没有危害、不用追责的从众心理而加以传播和扩散。
谣言止于智者
类似于世界杯的谣言，其实在生活中的各个领域都存在着。如“新加坡电视台已经宣布了这一消息：今天晚上极度危险的、高辐射宇宙射线将会贴近地球通过……记得群发给你的朋友，关爱身边的每一个人”这样骇人听闻的消息早已被辟谣，但在几年后，“新加坡电视台”又被改写成了“美国电视台”……这则谣言仍变着花样流窜在网络之中。
如何治理这些谣言？如何真正做到让谣言止于智者？罗昕建议：一方面，要加强对谣言的分类分级和追责制度，从源头上防止谣言的生成和扩散；更重要的是，在媒介素养上，要让网友认识到谣言的隐蔽性和有害性，减小谣言的传播范围和危害程度。
中国青年报·中青在线见习记者 田沐冉 王帝
