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据《中国国防报》报道，近日在辽宁省沈阳市沈河区预定新兵役前训练开训仪式上，刚刚从陆军工程大学毕业奔赴一线部队的维和一等功臣管泰然，从沈河区人武部部长丛志宏手中接过“国防动员形象大使”的聘书，承担起为家乡国防动员工作作贡献的责任。
2011年，管泰然从沈河区应征入伍。2014年9月赴马里执行为期8个月的国际维和任务，其间写下133篇共计9万余字的维和日记，被联合国授予“国际维和二级勋章”，荣立二等功。次年，还被原沈阳军区评为“四有”新时代革命军人标兵，荣立一等功。
去年，南昌警备区为加强征兵工作也专门聘请了9位“形象大使”，包括获得“中国好人”称号和“江西青年五四奖章”的退伍军人许诺，两度参加维和、荣获“联合国和平使命荣誉勋章”的一等功臣、四级军士长李俊辉，荣立个人二等功的某部优秀连长陶奇等，家乡“征兵形象大使”进校园在辖区54所高校掀起了一场征兵热，极大地提高了大学生的参军热情。
“形象大使”过去多用于公益或者商业活动中，通常依托“形象大使”本人较强的社会影响力与人格魅力，为所代言的活动或者企业、商品等开展相关的推广宣传工作。而树立“征兵形象大使”则是近年来许多地方对传统征兵宣传工作的一种创新。当兵到底值不值，让身边当过兵或者正在服役的人告诉你，这样的宣传教育既生动直接，也容易让年轻人接受。
今年有很多部队中的优秀士兵、精武标兵都被家乡聘为征兵工作“形象大使”，他们走社区、进院校，为本地的适龄青年作报告、谈感想，这种从自己身边走出去，到部队成长起来的典型和榜样，用真实的故事、真实的经历为年轻人勾勒出一个直观的感受，那就是参军入伍既可报效国家也可成就自我，这些“形象大使”无疑对推动征兵工作发挥了重要的积极作用。
各地选择的“形象大使”同样也具有很强的吸引力和个人魅力。如海南省万宁市聘请的武警广东边防总队机动支队四级警士长李文不仅自己31次获比武第一，还带出了62名军事比武冠军和410名优秀班长，他曾亲手抓捕犯罪嫌疑人81人，缴获各类毒品累计200多公斤，先后多次荣立个人一等功、二等功和三等功，被誉为广东边防的一张闪亮名片。
今年还有一些女军人也被聘为形象大使，例如山西省长治市政府征兵办就聘请了曾参军入伍的北京大学2012级本科生、长治女孩宋玺担任征兵“形象大使”。宋玺来到部队后不当机关兵、不做文艺兵，而是选择进入训练最艰苦的海军陆战队，并参加了第25批亚丁湾索马里护航。“吃苦才能让自己变得更强大，要当就当最好的兵！”已经返回大学校园的宋玺现身说法给许多女青年心中播种下了参军梦想。
随着军队整体转型加速发展及其对军人作战能力素质要求的不断提高，当前征兵工作的主要对象正逐渐向各类院校在读或应届毕业生转移。什么样的征兵宣传才能吸引和打动包括大学生在内的高素质年轻人群体，正成为新时期征兵宣传工作面临的主要问题。除了聘请“形象大使”，今年很“燃”的征兵宣传片也在网上获得了不错的反响。此外，还有微信征兵、微博征兵等一系列走心的宣传方式，真正在网上网下实现了与潜在兵源的“脑电波”同频共振。
征兵工作是建设巩固国防和强大军队的源头工程，是平时遏制战争、战时打赢战争的基础工程，事关国家安全稳定和发展利益。因此，我们要创新征兵动员方式方法，让多层次、全方位、立体化的征兵宣传缩短社区、校园到军营的距离，以动员更多青年才俊到军队追逐报国梦想、实现个人价值。
（作者单位：陆军工程大学）
房永智
