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本报北京12月5日电（中国青年报·中青在线记者 李立红）记者从市场监管部门获悉，上海市浦东新区市场监督管理局依法对上海臻海实业有限公司不当使用红领巾的违法行为作出行政处罚，处以罚款100万元，另案罚款30万元。这是迄今为止上海市场监管部门对于此类案件的最高处罚，也是目前全国关于不当使用红领巾行为的最高处罚。
今年7月29日，该企业在云南省德宏州少儿业余体校举办捐赠活动，邀请某日本成人影片演员作为“助学使者”参加，在活动期间为其佩戴红领巾，并在活动后，通过其企业实名认证的新浪微博账号发布相关图片，配发具有广告性质的信息，相关图片等信息在网络媒体广泛传播，引发部分网友产生成人影片演员被聘为少先队辅导员的误解，引起网友极大愤慨。8月9日，全国少工委公开发布谴责声明，此后该企业通过其微博发出致歉声明。该事件经网络媒体广泛传播后，上海市浦东新区市场监管部门随即立案，依法进行了深入调查取证、听证，并于12月4日依据《中华人民共和国广告法》作出上述处罚。
据悉，上海市、云南省德宏州有关部门对该活动共同组织者上海市体育发展基金会和云南省德宏州文体广电局、少儿业余体校等相关责任人进行了严肃处理。
