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依托越来越成熟的零部件供应体系和销售渠道，凭借产品在性价比方面的优势，中国汽车自主品牌在过去10年间快速成长。但是，如何跳出低价、低利润的束缚，成为消费升级浪潮中一个难题。
长城汽车董事长魏建军给出的答案是：继续坚持“聚焦”战略。一方面加强在智能驾驶、智能网联、新能源等前沿技术上的研发投入，并适时推出为年轻消费者打造的哈弗F系产品；另一方面大胆走出舒适区，积极参与国际竞争，“利用5年时间成为全球专业SUV第一品牌”。
截至2018年年底，哈弗SUV全球累计销量突破500万辆，成为国内首个进入500万俱乐部的专业SUV品牌，并一举创下了连续9年蝉联中国SUV销量第一的纪录。值得一提的是，刚刚上市不久的F系旗下车型F5、F7也在2018年12月销量双双破万，成为哈弗冲击更高销量的又一生力军。
尽管从未堵上公众对“SUV单轮驱动”的质疑，魏建军却成功让长城人达成了共识——“坚持聚焦要有宗教般的信仰。”
“哈弗就是赢在聚焦战略、赢在专注。”长城汽车总裁王凤英回忆起哈弗品牌13年的创业史，向记者坦言：“因为聚焦而艰难的取舍，我们经受过各种各样的质疑。这其中的艰难与曲折，虽然已成往事，但对于哈弗而言，都是珍贵的历史。”在她看来，通过集中资源，打造产品和服务的差异化优势，是哈弗成为专业SUV品牌的必由之路。
中国汽车工业协会副会长董扬对此十分赞同，他指出，累计销量突破500万辆，离不开哈弗独一无二的制造体系、采购体系和服务体系。“靠模仿显然做不到今天的成绩，在聚焦战略的指引下，哈弗找到了中国消费者的特殊需求——空间更大、价格与轿车相差无几的SUV，开辟了新的细分市场，打造了独特的发展模式”。
与魏建军长谈数次后，董扬感慨说：“哈弗品牌同时还是依靠诚信等中国优秀传统文化发展起来的。作为中国品牌的杰出代表，哈弗未来可期。”
据记者了解，王凤英曾多次在内部强调：“长城哈弗品牌的核心是诚信。”据她透露，为了大力改善终端的服务品质，哈弗已连续5年推行以“决胜终端”为主题的服务大变革活动。“我们在每个4S店，都悬着一把‘诚信之剑’，坚决打击终端的不诚信行为，大力支持让客户满意、让客户惊喜的服务行为。”王凤英说，“对消费者‘厚道’，是哈弗经营的信条。”
“哈弗今天所取得的成就是很值得骄傲的。”著名经济学家樊纲认为，哈弗的故事证明，花钱买到核心技术和研发能力几乎是不可能的。“未来中国制造业能否成功升级，就取决于是否拥有自主研发、自主创新能力。而制造强国是中国自主品牌需要共同面对的时代使命”。
作为长城汽车掌门人、哈弗品牌和WEY品牌的创始人，魏建军心中显然有这样一种使命感。在“500万盛典”上，他发布了“哈弗5-2-1全球化战略”——利用5年时间，实现单年销量200万，成为全球专业SUV第一品牌。同时，魏建军还代表哈弗发起了中国车企全球联盟的倡议，表示愿与优秀的自主品牌共享创新全球技术，在新能源、智能驾驶、智能网联等领域进行深度合作，推进中国汽车全球化的进程。在这之前，这位曾经“两耳不闻窗外事，一心开发长城车”的技术控已经先后与比亚迪、北汽、长安等自主品牌高管会晤，并建立了合作关系。
“2019年车企之间的互动频次会加强，我觉得一定要超越体制、超越地域的关系，也要超越产品品类的关系，大家都可以互相帮助。”在魏建军看来，2018年的车市寒冬表明，中国市场已经是竞争趋于白热化的“红海市场”，自主品牌“走出去”是必然趋势。“中国品牌在全球汽车市场有更广阔的天地，哈弗不仅要做SUV全球领导者，更要做中国品牌‘走出去’的探路者。”
在2018年12月10日晚举行的WEY品牌两周年庆典上，比亚迪、吉利、东风、北汽和一汽的掌门人纷纷以“发贺电”的形式集中亮相。随后，魏建军动情地说：“听到中国汽车掌门人对中国汽车产业的期许，更让我确信我们的心是相通的，我们有着共同的情怀、共同的汽车强国梦。”
“从汽车引入大国变成汽车输出大国”是包括魏建军在内的中国汽车人的共同愿望。“在家电、智能手机等领域，中国品牌已经成功走出去，现在轮到中国汽车了！”以行事稳妥而著称的魏建军坦言，中国品牌走出去“还需要补课”，但也要运用好自己的独特优势。
据他介绍，目前哈弗已在全球建立了包括智能驾驶、智能网联、新能源、造型等八座研发中心，利用各国优势产业不断完善全球研发布局。未来5年，哈弗的全球研发总投入将超过300亿元，聚焦智能驾驶、智能网联和新能源等领先技术的研发。据透露，2023年前，哈弗计划推出20款具备“新四化”领先科技的全球产品，新能源车型将超过60%。其中，被视为旗舰车型的哈弗H6和哈弗F7将目标锁定为“进入全球10大SUV”。
英国知名品牌评估机构Brand Finance公布的数据显示，过去一年中国汽车品牌总价值增长了92%，相比之下其他国家的品牌价值增幅仅有8.6%。
在众人聚焦哈弗全球累计销量突破500万辆的那晚，魏建军说：“哈弗品牌取得500万台销量只是一次‘泛舟’，全球市场才是我们真正的星辰大海。”现场响起一片热烈的掌声。
中国青年报·中青在线记者 许亚杰文并摄
