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最近大半年，中青在线网站的点击量不断刷新着纪录。每周的前两天，网站运维工程师都会时刻监控网站流量，适时调整，确保网站正常运行。这背后的流量担当是一款讲述党团主张的公开课——“青年大学习”网上主题团课。
自去年7月起，这部学习“宝典”在全国掀起了学习热潮，众多团员青年在微信朋友圈打卡晒“满分”，养成了每周一学的习惯。这款团课由共青团中央宣传部、中国青年报·中青在线共同出品，采用视频嵌套H5的创新模式，适于移动端传播，团员青年可随时随地移动学习。
截至5月7日，“青年大学习”网上主题团课已推出5季共34期，每季聚焦一个主题，总点击量超过7.8亿，单期最高点击量超过6000万，已成为团员必修课和不少青年津津乐道的思想大餐。
将重要的政治理论和精神向广大团员青年讲清楚，使党团主张入脑入心，是中国青年报·中青在线的职责使命。近年来，中国青年报社围绕总书记的重要讲话精神、党规党纪等主题，将理论语言转化为年轻人喜闻乐见的表达方式，把这些政治硬核主题掰开揉碎，创造了多个千万量级的佳作，如《史上最好玩的共产党员测试》系列（3期）、《全体党员干部注意啦！休假期间请严格遵守这几点》等。
在制作《史上最好玩的共产党员测试》系列产品时，我们尝试将党内的规章制度案例化、生活化、故事化，套上测试的壳，希望用户在答题比拼中产生思考。不少党员反馈表示，具体可感的场景确确实实能够给他们敲响警钟。这套产品成为众多基层党组织学习党规党纪的趣味教材。这些实践为我们探索生产“学习产品”的路子提供了经验。
“青年大学习”网上主题团课致力于打造权威解读，内容更加“硬核”，每季关注不同主题，及时传递新的精神。团十八大后推出的第一季，紧扣习近平总书记“7·2”重要讲话精神，并向广大青年宣讲团的十八大精神；2018年12月初推出的第三季，以纪念改革开放40周年为背景；正在更新中的第五季，则围绕纪念五四运动100周年，回顾百年中国青年运动史，学习总书记在纪念五四运动100周年大会上的重要讲话精神。
系统性的理论学习，需要更加精心的设计。主创团队多次头脑风暴，将每一期产品都按照一堂“精品课”来制作打磨，从未松懈倦怠，产品呈现出来的质量也越来越高。
在每一季即将结束时，主创人员都会聚在一起，讨论下一季的策划和执行方案，提前作好相应准备。正因为如此，几乎每一季团课都进行了大刀阔斧地改动，交互形式均有创新，设计风格各异，34期作品中甚至没有任何两期用到了相同的封面。
从摄影机位单一的演播室绿幕拍摄，抠图合成视频，到室内实景拍摄，主持人边走边讲解，再到根据主题精心选择外景去拍摄，再到模拟“一镜到底”的特效合成——讲解视频的质量和可看性不断进阶。
从第一季的先看讲解再答题，到边看讲解边答题，且能即时给予用户是否答对的反馈讲解——互动性大大增强，学习的效率也得到进一步夯实。
不少网友学习后反馈，通过这样的方式学习，知识巩固效果很好，测试满分者，也不在少数。
更为可喜的是，核心团队在产品策划、执行过程中得到了极大的锻炼和成长，并因积极参与外拍，积累了宝贵的视频拍摄和制作经验，为整个团队的转型奠定了基础。几位入职不久的年轻同事在参与该项目后，业务快速上手，已能独立承担重大项目。每一位新成员的加入，也为产品带来了新的元素。
从精品到“爆款”，需要系统运筹，充分调动资源，令作品的传播效益最大化。“青年大学习”网上主题团课能成为“爆款”，离不开中国青年报·中青在线全面升级的“融媒小厨”机制——全媒体内容制作、分发传播、整合运营的机制平台。经过5年的探索发展，“融合”理念逐渐植根于中青报人的心中，“青年大学习”网上主题团课正是融媒机制结出的硕果之一。
为拓展融媒精品的传播渠道，报社设计了三级传播标准，将推广模式制度化、可重复化，增强可操作性，盘活内部资源。产品制作团队可根据作品的意义和精致程度，申请传播等级，获得相应的渠道支持。得益于此，“青年大学习”网上主题团课得到报社各端口资源的大力支持。与此同时，运营团队致力于推进与外部优质平台的合作，助力中国青年报·中青在线生产的优质内容在融媒“红海”中突出重围。
“青年大学习”网上主题团课更拥有天然的“爆款”基因。策划之初，该系列产品的定位便是共青团组织开展的全国性网上活动。对于共青团员和团干部来说，参与到学习中来是一种义务，通过签到网络活动，增强学习意识、团员意识。
依托共青团系统微信矩阵的庞大用户群，“青年大学习”网上主题团课将团员青年与扎实的政治理论学习紧密联系起来。通过共青团中央微信公号的关注提示及页面底栏，用户均可开启学习之门。
中国青年报·中青在线记者 司格
