国潮崛起 95后成最大消费群体

    本报讯（中国青年报·中国青年网记者 王林）从中国李宁、回力球鞋，到故宫口红、大白兔奶糖润唇膏，老牌国货悄然变身网红“国潮”。在线导购平台返利网日前发布的一组数据显示，2019年1-7月，在各大电商平台“国潮”关键词搜索量同比增长392.66%以上；95后成为“国潮”最大支持者，贡献了超过25.8%的销售额，远超其他年龄段。

    2018年被称为“国潮元年”。中国李宁登陆纽约时装周，不到一分钟，秀场同款即在电商平台售罄。与之相对应的是平台“国潮”搜索量呈几何式增长。返利网数据显示，2017年“国潮”关键词在电商品台的搜索量同比增长78.31%，2018年同比增长156.44%，其中95后销售额两年增长率高达218.92%。

    美妆护肤品、服装和鞋类是“国潮”销量最高的三大品类。返利网数据显示，这些商品贡献了超过85.98%的“国潮”销售额，占比分别为32.83%、25.2%和27.95%，并于各自垂直品类的横向对比中取得亮眼佳绩。

    以鞋类为例，李宁、安踏、回力、飞跃等国产潮鞋品牌在Air Jordan、Yeezy、CONVERSE、VANS等一众外国品牌的夹击下杀出一条血路。今年1-7月，其整体下单量同比增长超过351%，在平台鞋类总份额占比亦提升至35.4%。

    贡献这些搜索量的大多数是90后、00后的年轻人。返利网数据显示，90后和00后已成为拉动国潮消费的主力群体。

    故宫被视为第一代“国潮网红”的最大IP（知识产权）。8月12日，故宫和两家合作伙伴宣布，“故宫文具”将在8月下旬上线电商。这是继故宫淘宝、故宫出版、故宫文创、故宫食品、上新了故宫后，故宫在电商平台开的第6家店。

    业内人士指出，新时代的青年购买产品时，不再一味追求进口和品牌价值，而是更看重性价比。国货也不再代表老气、低俗，反而是一种潮流气质和生活态度。

来源：中国青年报

2019年08月20日 09 版