车企“年轻化跃进”有多拼

    有人说，前不久大热的综艺《乐队的夏天》开辟了争夺年轻人注意力的新思路。尽管参加的很多乐队都属于小众音乐领域，这档原本不被看好的节目却一口气捧红了盘尼西林、面孔等乐队。如果你以为，一次性听完小众的摇滚乐，就是最富有年轻活力的乐迷，名爵可能会以另一种方式告诉你，“年轻化”的意义不止于此。

    或许车企打出“年轻化”大旗已经不再新鲜，但是全新一代名爵ZS的上市方式依然值得一提。一方面，这是自主品牌第一次尝试以售票形式发布新车，相较于以往正襟危坐的各种发布会，名爵通过借助摇滚乐队、嘻哈歌手的人气，吸引的不仅是既有潜在消费者，还有各个阶层的乐迷；另一方面，当上汽乘用车副总经理俞经民身着黑色皮衣，戴着MG大项链，在舞台上与DJ一起打碟，人们或许能感受到名爵向“年轻化”进军的决心。

    “年轻人喜欢的SUV，不只是代步，更要能玩起来。”俞经民介绍说，作为名爵加快年轻化、全球化进程的主力军，全新一代名爵ZS配备了同级最高级别的MG PILOT L2+自动驾驶系统、斑马智行3.0、升功率高达125马力的260TGI发动机、尽显年轻气场的熏黑运动套件和全系标配LED大灯等。他在发布会上直言，全新一代名爵ZS就是要“树立高端小型SUV新标杆，为全球年轻人轻松解锁SUV极智运动潮流新体验”。

    作为一向强调自己拥有赛道基因的汽车品牌，上市前全新一代名爵ZS以6.1秒在航母甲板上完成了百公里加减速极限挑战。在发布会现场，名爵为新车的出场专门打造了一条环形赛道。当灯光暗下，车手韩寒驾驶着MG ZS XPOWER赛车，以高难度赛车动作在舞台前飞驰时，现场一片欢呼声。此外，名爵还精心打造了“MG Live！70周年后备箱派对”。无论车迷还是乐迷，都能体验飞行体验机、跳舞机、实况足球等游戏，并在近40个不同风格的潮玩后备箱打卡。

    除了营销上的创新，全新一代名爵ZS在产品上反复被提到的一个关键词，就是“潮流”。不同于以往偏圆润的英伦风格，新车在外观、动力上作出了较大改变。“圣莫里茨蓝”配色、全系标配LED大灯和红黑双拼内饰的加入，都为造型带来了明显改变，整体感觉更潮、更运动。据了解，全新一代名爵ZS搭载升功率达同级最高125马力的260TGI发动机，最大功率163马力，最大扭矩230牛·米，可实现8.51秒“破百”、36.9米刹停。

    但是，更大的革新来自智能化方面。在这款车上，人们已经找不到安装手机支架的理由。得益于上汽阿里最新的斑马智行3.0系统，全新一代名爵ZS拥有远程控制、中英文混合语音控制、智慧加油、智慧停车等功能，还接入饿了么等应用，可帮用户点外卖、订星巴克，全面覆盖“吃喝玩乐”等出行服务生态。

    近年来，消费市场上一个有趣的现象是，几乎所有喜欢潮牌的年轻人，都不再迷信照本宣科的发布会和说教式的产品营销。有业内专家分析称，今天的汽车消费消费群体发生了巨大改变。他认为，泛90后消费群体与以往的用户有很大的不同。“他们既深度自我，不愿意迁就；又追求兴趣为王，习惯以兴趣为链接自发组建社群圈子；他们既不迷信各种标签，又注重口碑、追求品质，只会为自己觉得值的东西埋单。”

    为此，此次全新一代名爵ZS共推出7款车型，扣除4000元购置税补贴后，实际售价区间为7.58万-10.88万元。“它是首款搭载L2+自动驾驶技术的9万级小型SUV。”俞经民信心满满地表示，全新一代名爵ZS将陆续登陆国际市场，进一步扩展名爵全球版图。

    （本版照片除署名外均为资料图片）

中国青年报·中国青年网记者 许亚杰 来源：中国青年报

2019年10月31日 10 版