年轻人成为“追新一族”

    本报杭州11月11电（中国青年报·中国青年网见习记者 朱彩云）截至今天上午8时，2019天猫双11全球狂欢节总成交额达1504.9亿元。

    今日零点，第11个天猫“双11”正式开始，1分36秒总成交额超过100亿元，这在去年用时2分05秒。凌晨1时36分，2019天猫双11交易峰值创下新纪录，达到 54.4万笔/秒，是2009年第一次“双11”的1360倍。

    天猫总裁、淘宝总裁蒋凡介绍说，11日当天，全世界20万个品牌的天猫官方旗舰店将集体推出史上最大折扣，为用户节省至少500亿元。

    2018年的数据显示，新品的成交增速达到了天猫平台整体成交增速的两倍，各大品牌借此契机快速开拓市场。“更多的用户和商家卷入到数字经济的潮流之中，天猫‘双11’成为中国乃至全世界新品的竞技场、数字经济的奥林匹克。”上海金融与法律研究院研究员傅蔚冈说。

    据了解，参与2019天猫“双11”折扣的商品超过1000万款，其中超过100万款为首次发布的新品。目前，超过60%的全球知名品牌把新品放在天猫优先首发。手机数码、家用电器、美妆、个人护理与鞋包服饰是新品爆发速度最快的领域。

    新品瞄准电商平台首发的背后是消费人群的精准画像。在天猫平台上的7500万余名重度新品消费人群中，超过一半是85后和90后。越来越多的年轻人成为“追新一族”，关注购买最新潮流商品。

    实时增长的成交额用1小时3分59秒超过1000亿元，比去年快了43分钟。可以说，1/3的中国人和1/2的中国消费者都参加了这个千亿级的大项目。“新消费爆发力持续呈现，天猫‘双11’将成为品牌增长的关键机遇。”蒋凡表示，新的消费人口、新的消费供给，新的消费场景和行为都正在爆炸式出现。这将成为今年天猫“双11”最显著的特征。

    “消费是再生产过程的一个起点。”中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林认为，以天猫“双11”为代表的新消费、新零售是中国经济新动能的一个起点。

    从2016年的汽车之年，到2017年的吃货之年，再到2018年的国货之年，天猫“双11”的数据展现出每一年国人的新消费动力。

来源：中国青年报

2019年11月12日 09 版