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“上海各区拟人”“上海地铁拟人”等一系列作品近日走红网络。
这位网名为“G僧东”的微博博主目前粉丝超过100万。视频中他经常一人分饰十几个角色，嬉笑怒骂间展现上海的历史文化、市井风情，并试图打破人们对上海的刻板印象。最近的“上海人在上海旅游”系列vlog让他被称为上海旅游的“野生代言人”，不少游客跟着他的路线在上海游玩。
“G僧东”是85后上海青年钱圣东姓名的方言谐音，他在自媒体行业闯出了一条从业余爱好到自主创业的道路。
从上海外国语大学语言类专业毕业后，钱圣东进入广告公司工作。和很多出于个人兴趣注册运营微信公众号的年轻人一样，2015年，他开始创作和推送生活类图文，凭借风趣的语言风格吸引了不少读者。
2017年下半年，公众号已经有不错的盈利，于是他干脆辞职，租了办公室，和同样来自广告业的朋友袁铭圆一起创业拍短视频。“2017年是自媒体行业的萌芽期，当时公众号大行其道，短视频博主屈指可数，抖音App也刚刚流行。”钱圣东说。
“G僧东”推送的不少视频都与上海本土文化相关。上海话“科普”、上海人童年回忆、讽刺社会对上海人刻板印象等内容，不仅引起了本地网友的共鸣，也吸引了越来越多的各地网友。
不少人因为“上海各区拟人”系列视频记住了“G僧东”。视频中，他用切换口音和服装的方式，一人分饰十几个角色，对上海各区的历史文化和各种笑点信手拈来，并以反讽的方式刻画出各区之间微妙的矛盾。“灵感来源于日常生活”，钱圣东告诉中国青年报·中国青年网记者，“我和朋友在聊天时发现，上海每个区之间似乎都有一点‘歧视’的关系，就想把这个题材呈现出来。当时花了大概1个小时，把各区的特点都写在一张A4纸上，然后花了两个小时完成拍摄，加上后期剪辑，整个过程不到一周。”
在各类信息蜂拥而至、一天几十个热搜的移动网络时代，抓住流量需要抢占先机。有一次，他发了一条吐槽电视机遥控器设计不人性化、对老年人不友好的微博，获得几万的点赞和转发数，很快冲上热搜。于是他当晚回家写脚本，第二天到公司拍摄、剪辑、发送，果然收获了大量关注。
“我们的工作状态跟原来在广告公司差不多，都需要always on line（一直在线）。”钱圣东的合伙人、负责视频导演的袁铭圆说。
克劳锐公司于2018年3月发布的《2018自媒体行业白皮书》（以下简称《白皮书》）指出，2017年，新媒体运营行业从业人数已达300万人，各类机构对内容创业者的投资金额超过50亿元；其中，短视频和直播正在爆发惊人的力量，网红KOL已成为内容营销标配。
《白皮书》同时指出，自媒体行业逐渐进入了理性发展阶段。《关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》等监管政策的下发，让自媒体从业者“没有自律就没有自由”。
自媒体人要承担社会责任，借用流量发挥更多正面影响，这是钱圣东创业两年来的感想。他回忆，创业初期并没有长远计划，更多是因为收入远高于广告公司的工资才转行。但随着视频影响力越来越大，他希望承担更多责任、履行更多义务。
“自媒体和传统广告业有很大区别。”钱圣东说，“广告业主要体现商业价值，是收钱替客户解决问题；自媒体属于文化产业，最重要、最有意义的就是内容输出，其次才是根据客户需求做广告挣钱养活自己。”
“G僧东”最近拍摄制作的“上海人在上海旅游”系列vlog都没有商业成分，其中豫园和东方明珠塔则是主动邀请他去游玩。这些vlog的灵感来源于朋友提议，“一些经典景区上海本地人都没有去过，我们对自己城市的很多地方是不了解的，比如许多上海人分不清豫园和城隍庙的关系”。
最近，有很多本地和外地网友@他，表示按照他vlog里的路线去了豫园和东方明珠塔，这让他觉得很开心。拍摄视频时他发现，上海的景点日新月异，更有类似光明邨那样体现本土美食文化、寄托老年人情愫的地方，值得推荐给游客体验。
“我在视频里使用上海话或者介绍上海的时候，发现反馈非常亲切友好，这让我感到作为博主的责任。我热爱上海文化，用我的流量去推介上海文化，是顺理成章的事情，以后也会一直这么做。”钱圣东说。
自媒体行业的发展使许多年轻人将其视为未来职业发展渠道，有的人还期待借此一夜成名、一夜暴富。但和任何行业一样，要在同行中成为佼佼者并非易事。
《中国青年报》对1870名18～35岁青年进行的一项社会调查显示，72%的受访者称身边有做自媒体的人，45.6%的受访者做过或正在做自媒体。但同时，很多网友认为把自媒体当职业并不靠谱。“幸存者偏差罢了——失败的更多”，该报道的微博热评如是说。
作为从业者，钱圣东认为，自媒体行业壮大的同时，同侪之间竞争会愈加激烈，这给他带来不小的压力。“这两年的短视频行业就是非常明显的例子，之前是图文时代，而当我们的手机非常好、像素非常高的时候，人人都可以拍短视频，未来会有更多的人进入这个行业”。
他的合伙人袁铭圆则列出几个成功的自媒体创业者和团队。“从媒体、广告行业出来的会更专业，也会做得更长久，‘素人’比较困难。”
“我觉得内容输出要有共鸣、要能给观众心里留下一点东西，这是短视频行业里比较重要的。”钱圣东总结了不断输出内容的经验：一定要去看很多作品、要跟很多人交谈。只有了解老百姓在想什么，才能引发共鸣。
同济大学艺术与传媒学院副教授陈青文近年来关注新媒体行业发展。在她看来，受欢迎的自媒体多半是抓住了个人或团队特色这个重点，当自媒体的作品引起网友疯狂转发，就有机会爆红。“这看起来好像不太难，但如果没有在产业链中找到自己的合适定位，就算爆红也只是昙花一现”。
陈青文认为，未来自媒体的表达方式会更多样化，影像创作会更普及。“过去的专业技能逐渐变成普遍技能，无论是媒体还是各行各业，在新技术的助力下都面临解构重组。在这个时代，看似做事的门槛降低了，但事实上‘挣到钱’的难度提高了，因为你必须比专业更专业”。
中国青年报·中国青年网见习记者 魏其濛
