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上一篇11月28日，小红书在北京举办创作者开放日。小红书社区负责人柯南在演讲中强调了创作者是小红书平台的价值核心。
小红书社区目前有超过3亿注册用户，用户可以通过短视频、图文等形式记录生活点滴，分享生活方式，并基于兴趣形成互动。目前，小红书已成为年轻人重要的生活方式平台和消费决策入口，而通过创造品牌与消费者互动的新场景，小红书成为了新消费的重要驱动力。
会上，小红书同时宣布推出“创作者123计划”，其中包括将在明年1月上线的新产品——创作者中心，旨在帮助创作者提升内容生产效率，同时也将于近期开启品牌合作平台、好物推荐平台以及互动直播平台等三款赋能创作者个人商业化产品的内测工作。
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创作者是小红书平台的价值核心
历经六年成长，小红书已经成为国内一个具有代表性的生活方式平台。
小红书社区负责人柯南强调，创作者是小红书平台的价值核心。“怀利他之心创作，用生活寻找共鸣”，是平台为小红书创作者找到的最准确的定义，也代表了平台所鼓励的方向。
“很多创作者第一次创作，都是源于自我表达，为了寻找共鸣，为了寻找情感的连接。”小红书社区负责人柯南说，在小红书，很多创作者会逐条回复用户的评论。因为评论区是创作者和用户之间最直接的共鸣。小红书创作者和粉丝之间更像是朋友，相互陪伴，共同成长。
“我之前是在小红书上看到的推荐，使用了之后我现在也分享一下我的感受……”这种笔记开头成为了小红书风格，很多用户都是先获得了帮助然后去帮助他人，先从平台吸收然后去反哺平台，而这种互助、利他的氛围是过去几年小红书受到用户喜爱的最重要的原因。
小红书的创作者，都是在用生活创作内容，这意味着你不需要去刻意表演什么，你只要足够热爱生活，然后真实地展现它就够了。在今天，每一个热爱生活的人都可能成为小红书的创作者，有多少爱分享的人，这个社区就拥有了多少种生活、多少个世界。
小红书创作号负责人杰斯说，为了更近距离了解创作者的诉求，小红书从今年10月开始举办了三次不同主题的倾听会，收集创作者的需求和建议，并反馈在平台规则和产品设计中，倾听会也会在未来持续定期举行。基于此前收集的反馈，小红书将在明年1月正式上线创作者中心，为平台创作者提供更加全面的数据分析和运营工具。
创作者中心除了会提供笔记数据、粉丝分析、评论管理以及私信快捷回复等多种功能，帮助创作者了解平台内容趋势、了解粉丝，从而提升内容生产效率，还会推出笔记付费推广工具“薯条”。可针对自定义人群进行精准投放、最快一小时得到投放结果以及提供足够详实的投放数据分析，这是“薯条”的三个核心特点。“薯条”将给创作者提供一个测试笔记效果的通路，辅助创作者更精准、快速地寻找个人定位。
此外，以开放日当天的创作者案例分享为开端，小红书将在未来定期举行创作者公开课，通过案例分享帮助创作者寻找更适合个人的成长路径。2020年3月，小红书还将成立创作者学院，为不同发展阶段的创作者提供更加细化的成长指导。
Vlog正在成为小红书增长最快的内容
“小红书变了。”小红书社区生态运营负责人济颠说，在大众认知里图文内容更加强势的小红书，Vlog正成为最强势增长的内容品类之一。过去一年，小红书社区单月视频笔记增长达265%，目前每个月有近1亿人次观看小红书Vlog。小红书的数据显示，小红书Vlog发布量与观看量较半年前，都增加了将近5倍。而发布量的增长更是超过消费量，体现出小红书Vlog巨大的增长潜力。
小红书用户的Vlog体现出“视频日记”的鲜明特点：通常喜欢室内和定机位拍摄，按时间线剪辑，往往以字幕代替解说。看似“流水账”式的视频日记，却因其对生活的真实记录，成为强有力的收获高黏性粉丝的笔记形式。过去一年，视频笔记的曝光率和涨粉率分别是图文笔记的2.4倍、2.3倍。
10月中旬，社区发起“Vlog我的自律生活”话题，短短一个月时间，就有1.5万的参与量和2700万浏览量。学习正成为小红书的热点内容。小红书上学习相关话题下聚合了12.4万篇笔记，带来1.9亿的阅读量。学习之外，健身、自律等向上的正能量内容也受到了用户的欢迎。
除了社区发起的官方话题，用户也在自发地带动更多人加入到自律打卡的队伍中。一位用户自己发起的自律话题引发了过万人参与的热潮。这种提升自己、自律向上的精神，正在社区内产生裂变式的化学反应。
一位小红书的创作者的自律和努力引发了许多粉丝的效仿，很多人学习她的定计划方法，并发笔记告诉她，令她十分感动。她说：“接受我生活理念的人会聚在一起，形成一个群落，又会把理念传播出去，传到社区各个角落。”
为创作者沉淀私域流量，提供多元商业化通路
因为出于个人兴趣而自发分享内容，小红书的创作者们产生了极强的粉丝黏性。今年，越来越多创作者因为共同的兴趣在小红书上结成一个个兴趣圈子，一些小众的品类，笔记数量在半年内的增速甚至在5倍以上。
一些小众兴趣爱好者账号虽然粉丝数量绝对值比起热门品类要低，但由于高黏性粉丝，也能收获不错的点赞和互动。多元兴趣很难收获和品类一样大的粉丝量，但这些不随波逐流、真实做自我的创作者吸引的每一个粉丝都更有价值，忠诚度、认同感和互动度都更高。在小红书，真实做自己，就意味着更高的用户影响力。
过去六年，大量的小红书创作者或出于个人兴趣，或出于对生活的热爱，自发地用图文、视频等各种形式在小红书上分享记录自己的生活日常，从而形成了小红书真实、向上、多元的社区氛围。而如何为创作者提供多元化的互动工具，让创作者能够更高效地运营自己的私域流量，让优质的创作者和内容释放出更大影响力，是小红书接下来重点探索的方向。
小红书创作号负责人杰斯透露，小红书将于近期陆续开启品牌合作平台、好物推荐平台、互动直播平台三款赋能创作者个人商业化产品的内测工作。
其中，品牌合作平台将为创作者和品牌搭建一个高效的连接平台，通过该平台，品牌可以在1个小时内完成线上下单、创作者接单以及支付的投放全流程。创作者公开透明的报价、交易双方线上双重确认以及真实多维的数据投放分析，在高效连接品牌和创作者的同时，也能够进一步规范品牌投放的流程。目前品牌合作平台已经有超过1万个品牌入驻。
好物推荐平台则为用户提供了一个在笔记页面完成从种草到拔草的完整链路，通过该平台，创作者可以在单条笔记页面添加商品卡片，粉丝阅读笔记的同时可以一键下单，创作者可以参与商品的销售分成。
互动直播平台的开放，将为创作者提供一个和粉丝实时互动的通道。图文、视频笔记展示的是创作者的生活片段，而直播形式展示的是创作者实时动态的一面，让创作者个人的形象更加丰富鲜活。在直播中，创作者还可以通过发放福利、红包等形式，加深和粉丝的连接，运营属于自己的私域流量。
“六年来，小红书社区的目标从没变过：让更多人分享真实的生活，让更多人发现生活的无限可能。我们希望能够服务好这些用生活在创作的人，为大家保护好创作的环境，同时让创作变得更加轻松、简单。”小红书社区负责人柯南说。
（数据来源：小红书）
