消费券激活一池春水

    杭州今天宣布，将于4月30日20时起再次发放消费券。此次发放的第六期消费券共计1亿元，分为线上爱心扶贫消费券和线下消费券，包括3张满40元减10元的线下消费券和1张满50元减15元的线上爱心扶贫消费券。

    其中，线下消费券可在杭州指定线下门店使用，线上爱心扶贫消费券可在淘宝网等线上平台的指定店铺购买湖北、贵州的农产品，定向支援湖北恩施和黔东南。

    此前，杭州已发放了5期消费券。不仅是杭州，4月以来，浙江温州、宁波、台州、嘉兴、绍兴、东阳、义乌等都先后发放各类消费券，拟发金额突破50亿元。据不完全统计，全国发放消费券的城市也已超过80个地级市（区），发放金额超过百亿元。

    随着疫情趋稳，提振消费、释放供需两端活力成为各地政府的当务之急。作为提振消费的重要手段，发放消费券成为多数城市首选的“良方”。

    北京大学光华管理学院教授刘俏、沈俏蔚研究团队联合蚂蚁金服，以杭州为样本进行的研究显示，和没有消费券时的日常消费量对比，每1元消费券能带动3.5元的新增消费。“这部分新增消费，进一步打开了消费增长的空间。”刘俏表示。

    事实上，消费券已成为刺激消费者走出家门、重启线下消费的催化剂。激发的民众购买力，不仅直接刺激了消费，其杠杆的撬动作用，更助推了经济回暖。

    杭州商务局的数据显示，消费券发放后，杭州市区内30家大型商场（综合体）营业总额从日均4000万元上升到了6000万元，恢复到去年同期的85%左右。截至4月26日16时，杭州兑付政府补贴3.75亿元，带动杭州消费41.01亿元，撬动了10倍的“杠杆”效应。

    在温州，4月18日推出第一期消费券，到4月25日核销金额达1.3亿元，用消费券直接撬动交易9.82亿元，其杠杆系数达到了7.5倍。温州一鸣真鲜奶吧有400多家门店，期间客流量同比提升40%；天天中餐厅日客流量增加300人次，有6成用户使用消费券。

    “发放速度快、市场转化率高，受到消费者广泛欢迎，也对消费回暖产生相应的带动效应。”刘俏在报告中表示，此次消费券取得好的长效带动力，数字化的发放方式是关键一环。

    他认为，数字消费券能充分根据当地产业情况和民众消费习惯灵活、有针对性地来设计，通过对第三方支付的大数据分析，也可以更加精准识别消费者。

    杭州4月20日20时正式发放的第五轮电子消费券，150万张仅105秒被全部抢完。杭州市商务局副局长朱铮认为，数字消费券的发放形式更接近目标人群，确保了后期较高的拉动效应。

    支付宝数据显示，目前发放消费券杠杆效应在10倍以上的城市超过5个。截至目前，全国有超千万线下商家受益于消费券，其中九成为中小微商家。

    北京大学光华管理学院和蚂蚁金服的研究显示，新增消费主要流向受疫情影响较大的餐饮服务等小微商户，受到拉动效应最大的是消费水平较低群体。

    实际上，不少专业经济人士也认为，消费券不再是过去大家理解的从生产到消费的最终环节，而是拉动整个经济产业链增长的先导产业，是为企业提供针对消费需求的良性生产信号，引导资源更加合理的配置。

    浙江省统计局4月27日发布的统计数据显示，一季度，浙江全省社会消费品零售总额5334亿元，同比下降14.7%。其中，3月下降7.8%，降幅分别比1月、2月收窄3.3和10.2个百分点。与居民生活密切相关的商品零售呈增长态势，限额以上单位粮油食品、饮料、体育娱乐用品、电子出版物及音像制品类零售额分别增长16.7%、18.7%、61.6%和24.1%。

    本报杭州4月29日电

中青报·中青网记者 董碧水 来源：中国青年报

2020年04月30日 03 版