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比寻常地摊煎饼果子稍贵一些，但不用排队等候的早餐，你会不会心动？价格略高，但能送货上门的菜品，你买不买？帅气空乘在社交平台上向你推荐的穿搭心得和网红餐厅，你心动吗？无人驾驶的网约车开始试点了，你有没有兴趣坐一坐？
在上海，新的消费模式吸引人们去尝试。来自上海市商务委的数据显示，今年上半年在疫情影响下，上海全市商品类网络购物交易额实现3116亿元，同比增长14.3%。
党的十九大以来，创新成为时代的重大命题，新一轮科技革命和产业变革迅猛发展。上海是全球科创中心重要承载区，这里的居民在全国范围内最早感受到新经济带来的高品质生活。
经过对新经济、新消费领域5天的采访调研，中青报·中青网记者发现，上海市民的“小康生活”简简单单，落在“舌尖”。
不是“不消费”，而是“更善于消费”
7月16日上午8时许，上海黄浦滨江歌斐中心B2层的盒小马上海首店，在楼上12层办公的杨先生从地铁13号线世博会博物馆站下车，不用去室外淋雨，直达盒小马自助取餐点，打开手机条码扫一扫，取走了自己从家里出门前预定的煎饼果子。
“这是全球第一个自助取餐的早餐摊位。”上海盒马网络科技有限公司副总裁沈丽介绍，这种摊位专为青年上班族而设，他们喜欢“下单10秒钟、多睡10分钟”。记者看到，这个早餐点上的餐品有40多种，包括煎饼果子、包子、手抓饼、豆浆、粥等中式餐点，还有面包配咖啡的西式餐点。
这是上海早餐工程的一个缩影。2011年，上海被商务部列为“全国早餐示范工程试点城市”。截至目前，上海有24家中央厨房直接配送1800个早餐网点，间接配送6000个网点，这些“放心早餐”已占上海全市早餐供应的50%以上。
上海市商务委副主任周岚说，在疫情影响下，上海人不是“不消费”，而是“更善于消费”。关键在于，“更善于消费”的上海人，能否在市场上找到令自己满意、愿意掏钱的产品。
疫情期间，叮咚买菜“火”了。该公司公共事务副总裁胡佳瑱介绍，疫情期间，客单价从原来的70元左右一下子提高到120元，快递小哥业务量从原来的每人每天80单左右，增加到120单以上。
在叮咚买菜上海淞虹店，记者看到，这个250平方米的小店放置了9个冷冻柜、12个冷藏柜和20多个常温货架，共计1600多种单品。所有单品都是大数据平台根据每个站点方圆3公里范围内客人下单的喜好配置的。不同的站点，客人喜好不同，配置不同。这种“产地直采+前置仓配货+29分钟上门”的模式，受到上海青年群体的欢迎。
为什么是上海？
“上海是全国第一个给盒马发证的城市，我们的首店、首单都在上海开启。”沈丽说，盒马的快速发展和持续创新得益于上海高效的营商环境和制度创新。2015年，盒马在上海取得了全国第一张新零售《食品经营许可证》。
这张证看起来普通，却是制度创新、制度突破的产物。“这在过去，根本不可能。”沈丽说，盒马鲜生的门店既销售包装食品，又可以直接购物、现场做菜，这涉及到两张证，“一张证允许吃饭、就餐，一张证允许像超市一样卖东西。”
上海开出了全国第一张“两证并一证”。也正是这张证书，让盒马得以从上海走向全国。上海向这种“网订柜取”模式颁发了首张餐饮证书，下一步，还将在辖区内尝试实施“一证多址”的探索。这成为守住食品安全底线情况下，制度创新的新样本。
同样在上海获益的，还有拼多多。在上海刚刚过去的“五五购物节”期间，拼多多在上海市政府的支持下，与凤凰、英雄、自然堂等上百个上海老字号品牌共同推出“上海制造”特别专区，推出5000款名优产品，累计带动线上线下新经济消费超178亿元。
“我们的店小二第一次走进线下商场给网友带货，我们30亿元的补贴第一次从线上走到线下。”拼多多副总裁陈秋介绍，下一步，拼多多将更多开拓内需市场，把数据、行业模型对老字号企业开放，帮助企业找准青年消费者的“需求敏感点”，为消费者按需定制产品。
值得一提的是，上海市民如今还能在嘉定区安亭镇50多公里范围内享受到滴滴无人驾驶网约车的服务。这也是上海市各级政府主管部门为新经济开的一道口子。上海市公安局交警总队队长邢培毅介绍，2018年3月至今，公安机关已经为20家企业共78辆转入测试阶段的智能网联汽车发放测试号牌，“我们对企业内容的调整和工作持开放态度，我们也希望能够早日实现商业化运作。”
“国际风”吹到崇明农村
上海的独特之处在于，高品质生活不仅存在于城市、市中心，这里的郊区百姓同样也离“高品质”很近。
位于崇明岛东南端的瀛东村，是上海唯一一个至今坚持集体经济的村庄。这个目前有95户238人的小村庄，从上世纪80年代围垦土地，到90年代发展淡水养殖、水果种植，再到现在发展生态农业和旅游业，村民的生活越来越好。
村民都是村集体企业的股东。除了股份分红，村里满50岁女性和满55岁男性每月能领养老生活补贴960元；在村户口的每人每月能领粮食补贴300元。
近年来，随着新经济模式的兴起，村里投资建造旅游别墅，将传统的农家乐旅游转变成集餐饮、会务、住宿、休闲为一体的生态度假村。今年57岁的陆正东干劲十足，他自学了种植水果的技术，24小时在生态园值班。在他的带领下，5名参与生态园管理的村民能拿到月工资4000元。
另一边，港沿镇园艺村的“瓜子黄杨”闻名全国，乃至全世界。村里的年轻人会定期在各种社交平台上传自己创业的点滴，分享自己的生活。2018年，镇里还聘请了中外专家进村，改进黄杨品种；定期为村民培训盆景技艺，让村民了解国际市场风向。如今，“瓜子黄杨”成了园艺村的品牌，这里每棵黄杨树的二维码都有高度、树龄、参考价格等信息，方便采购商选择。
2018年，园艺村“瓜子黄杨”销售产值达4000万元。今年66岁的村民茅锦昌每天会在他的“子孙满堂园”修剪黄杨树，“以前种黄杨赚钱少，所以没种那么多。现在黄杨销路好，又学了技术，靠卖黄杨一年可以收入20多万元”。
中青报·中青网记者 王烨捷 魏其濛
