上一版
缩小
全文复制
上一篇现在的新闻经常能把人气乐了。湖南郴州一家景区宣传耗巨资打造“天空之镜”，仙气飘飘，美轮美奂，游客到地儿一看，就是一块8平方米的镜子，布满脚印，缠着几块布条做围挡，斥资1.5万元。
游客投诉，景区答复“游客不专业，拍不出效果”。也是，非PS十级专业选手，绝不能整出那艳压玻利维亚乌尤尼盐沼的唯美效果。毕竟这“天空之镜”也就比很多人家里的洗手间大点儿。
后来，名不符实的它被骂上热搜，监管部门开出罚单，通报称“天空之镜”景点网络宣传推广中，使用与实景不相符的网络效果图片和文字用语，虚构接受旅游服务的效果。这一行为违反了《中华人民共和国广告法》第二十八条第二款第四项规定——构成虚假广告。
人们对“虚假广告”并不陌生，房地产是重灾区。有个水池，叫临水山庄；种了几棵树，叫城市氧吧；如果垒了小假山，再用电动机抽点水流下，那就不得了，必须叫阿尔卑斯花园。最近，济南一处售楼处门口多了个地铁站站牌，跟真的似的，后来才知道那只是一条还在规划中的线路，尚未得到批复。
旅游业继承了地产商的精美话术，阳光房没阳光，水帘洞没有水。饱受诟病的西安山寨兵马俑，双眼皮、红嘴唇、眼线浓密，把商代翻译成business，还有游客参观完感慨“过了几千年色彩依旧靓丽，啊，伟大的文明，古人的智慧”。
2018年，苏州定园因虚假宣传被吊销了营业执照，在国内属首例。这座园子自称是“苏州古典园林精华汇总”，建成不到20年，却敢说自己有600年历史。未有任何专家鉴定，就妄称是刘伯温私宅、唐伯虎饮酒作画处……游客一来，纪念品、香火钱、拍照费，变着法儿地让你留下银子再走。
就算有了专家背书，也不见得就全是真的。河北的冀宝斋博物馆里全是赝品，最珍贵的藏品莫过于刻有“炎帝制造”“黄帝年造”的两件“上古瓷罐”，令人匪夷所思的是，这里竟然是国家AAA级景区。
对于外出旅行这件事，我们已经习惯了换个地名的臭豆腐、大鸡排、烤面筋、老酸奶，也容忍了分散各地的礼品店成了义乌小商品批发市场的分销商，就算追求短期回报而抄别人的“天空之镜”，我们也默认了，只要它拍照好看。你看，中国版的马尔代夫、圣托里尼还少吗？不出北京，就能找出3个小瑞士、2个小冰岛、还有一个迷你挪威峡湾。
再说，有时候国外的网红景点也不见得就是真金白银。巴厘岛的天堂之门大家都知道了，两块石门并不巍峨，拍出天空之镜也需要手机前端个镜子，排队两小时，拍照一分钟，多摆一个Pose，后面的人就得跟你急。
只是有些旅游开发公司吃相太难看，急赤白脸地赚钱，哪怕稍微用点心思，群众都不至于翻脸。买家秀和卖家秀相差太远，实在让人意难平。
在这一点上，宁德杨家溪值得那些性急的公司学习。这里号称闽东小武夷，拥有纬度最北的古榕树群和江南最大的纯枫树林。村内有17棵古榕树，其中树龄最大的是南宋绍兴三年种植，距今近900年了。树龄最小的也是清代咸丰年间当地旺族种植，到现在已经枝干虬劲，冠盖相连，遮天蔽日。这里有摄影爱好者最熟悉的场景。最初，一本摄影杂志上刊登了榕树下牧归的一对老人牵牛、挑担的画面，很快成了当地的金字招牌和摇钱树，正所谓前人栽树，后人收门票。
如今，每一天牵牛老人整装准时上岗，扮演者是当地50多岁的壮汉，长期做摄影模特，一招一式十分到位，每日几个动作、几个造型、行走路线早已经驾轻就熟，无需调度。拍大榕树牧牛图最佳时机在早上9点，一缕阳光从东边洒下，丁达尔现象显现。如果当天气象条件不佳，当地人也有法子，燃烧柴禾垛，人造烟雾，制造梦幻。单从这一点上，就比只有镜子的“天空之镜”有诚意多了。
没有拍照就没有仿冒。说来说去，网红景点坑人也怪我们自己，白白沦为拍照的奴隶，在朋友圈打过卡才是真正去过，别人的点赞才是你的通关文牒。照片的质量直接决定旅程开心与否，那些试图逃离庸常生活的旅行最终还是落入俗套。
《卫报》曾经报道过Instagram影响了当代公共建筑的设计，纽约新建的楼梯式建筑装置“容器”就是非常适合Instagram要求的方形框架，还能为公众提供精彩角度。为了迎合爱在景点拍照的人，还有旅行社推出了以拍摄完美旅行照片为卖点的旅行套餐。
花花世界皆为自拍所用，但别高兴太早了，在社交媒体上分享太多自拍可能会损害人际关系。一项英国研究对508名脸书用户进行了调查，让他们给朋友的亲密程度排序，再与自拍次数进行比较。结果发现，你发的照片越多，跟朋友越不亲密。还有研究发现，在景区拍照会减弱你对这段游历的记忆，望周知。
杨杰
