上一版
缩小
全文复制
寒冬之下，潇湘影投的300多号人马开始花式自救，有的干微商，有的出去打零工。好不容易复工了，一算账影院一天一两千元收入，开销反而还增加了……管理层一掂量，难以为继，再看同城的私营影院仍在闭门歇业，便有效仿之心。但最终他们放弃了这一想法：国有影院必须开门营业，承担社会责任。如果不开门，人心冷落了，形成惯性，今后再开门，谁来支持影院复工复产？
---------------
10月下旬，谷良行色匆匆赶赴上海，为集团拍摄的电影《半条棉被》推广宣发。
谷良是湖南广播影视集团副总经理、潇湘电影集团总经理。此番亲自上阵，不仅因为重视上海市场，更是为了减少新冠肺炎疫情导致的市场损失。
逆转
《唐人街探案3》、《囧妈》、《夺冠》、《姜子牙》等7部影片，原定于今年春节假期上映，媒体频频以“史上最强春节档”为题进行报道。然而，2020年的第一只“黑天鹅”——新冠肺炎疫情——让所有影视从业者的期待落了空。
影视行业遭遇倒春寒。剧组停摆、电影撤档、影院关门，行业的全面停工让影视公司的经营陷入前所未有的困境。天眼查数据显示，2020年以来，已有超2000家影院类企业注销或吊销。
3月20日，临危受命出任潇湘电影集团下属影投公司（以下简称“潇湘影投”）总经理的孟青深感如履薄冰。彼时，因为疫情全国影院已经闭门谢客近2个月。而众所周知的是，每一家高票房的影院都依附在黄金地段、开支巨大的运营团队之上。潇湘电影集团旗下的潇湘国际影城在湖南、湖北、江西、河南、陕西、宁夏等6个省（自治区），共有28家门店、160块银幕，拥有80余万会员，运营成本不菲。
以长沙核心区东塘商圈的旗舰影城为例，一个月的租金高达30万元，其他地方的影院月租金也需支出10万多元。潇湘影投旗下的影院月租金达200万元。此外，公司几百人的人员工资，也是一笔不小的开支。
孟青介绍说，影院收入来源主要是电影票房四成左右的分账，加上随场销售的爆米花、饮料等小零食，自揽的片前广告等，去年收入总计1.6亿元。“哪里的开支都要钱，但疫情导致影院关门、收入为零！”
为了帮助影视业度过寒冬，国家和各地政府陆续出台了针对疫情的优惠政策，其中涵盖金融支持、延期缴费、房租减免等，从多方面降低企业运营成本。为了谈减租，孟青和同事到陕西、江西、宁夏等地旗下影院所在物业，一个个商谈，都有减免政策落地。
“国家的支持政策是指国有物业给予免租金3个月。但诸如湖南阿波罗和步步高公司都是雪中送炭，给影院减免了6个月。”孟青说，最让他们心焦的是，随着国内疫情得到控制，各行各业逐步开始复工复产，但影院仍无解禁的消息。
一个员工也不能裁
潇湘影投一位副总说，7月国内又有地方出现疫情，情绪上陷入低谷的公司管理层甚至认为，最多能期盼国庆档开封。彼时，湖南一些私营影院公司为求自保纷纷裁员减薪。但孟青他们决定，作为国有影院企业，一个员工都不能裁减，没有营业时就按照最低工资发放。
按例，电影集团下属的各个影院都是一个法人公司，基本是十多个人的职数。寒冬之下，潇湘影投300多号人马开始花式自救，有的干微商，有的出去打零工。很多分公司只剩下经理、财务和宣发专干3个人来支撑。一直热枕于电影行业的90后、吉首影院经理郭思索平素常自撰影评，探讨营销策略，是业内公认的活跃人士，也一度悲叹，开始“怀疑人生”。
7月16日，潇湘影投获悉影院即将复工后，紧急召回部分人员，职工总人数达到200多人。他们率先面向抗疫一线医务人员推出全年免费观影政策，限时向全体民众推出69元优惠观影套餐。
但这一时期的运营喜忧参半：国家安排20部老电影上映，无须票房分账。可按照管理规定，观影人员要全程戴口罩，不能卖爆米花，来看电影的情侣隔着位置座，很多人不习惯。上座率只有30%。
“影院一天一两千元收入，开销反而还增加了——复工后要给员工发全部工资了，租金也得如数交。”孟青说，潇湘影投管理层一掂量，觉得难以为继，再看同城的私营影院仍在闭门歇业，便有效仿之心。
这一构想遭到了集团总经理谷良的反对。他认为，国有影院必须开门营业，承担社会责任。如果不开门，人心冷落了，形成惯性，今后再开门，谁来支持影院复工复产？
全员营销 备战复工复映
对于潇湘电影集团而言，遭遇危机的不仅是影院事业部门，旗下自产电影处境相仿。
根植于三湘四水的湖南潇影集团已过耳顺之年，曾创作了《国歌》《新龙门客栈》《辛亥革命》等253部电影作品，25次获得中国电影华表奖和金鸡百花电影奖，跻身于国内七大电影集团之列。
多年来，湖南潇影一直主产红色经典影视，去年6月21日开机的《半条棉被》是其倾力之作，但该影片准备上演时，正赶上了疫情肆虐，只好延期。
历来革命历史题材、红色主旋律电影，无论是市场竞争力，还是社会关注度，相较于商业大片，难以得到影院力捧。电影《半条棉被》如何才能在商业大片云集的市场中立足站稳？谷良的应对是，聚焦红色教育，用“光影铸魂”电影党课活动，创新了党课教育模式。
“请的都是大咖，像《半条棉被》《毛泽东和他的儿子》《袁隆平》《反腐枪声》等多部电影的主创人员现场讲党课100多场，他们分享电影创作经历和台前幕后感人的故事，效果出奇的好。”孟青告诉记者，为了力推红色经典，集团推行全员营销，影投公司总部及下辖的湖南省内16家潇湘国际影城，并出台激励政策。整个集团600多号在职员工和数百名退休职工一起出力。截至10月21日，湖南省内16家潇湘国际影城共排映了3000余场，观影人次达12万。
“深蹲，是为了更好地起跳”
而拯救影院票房的，是定档8月21日的抗战电影《八佰》，上映后好评如潮。如今已突破30亿元票房的《八佰》，带动了大量观影人员回流，《我和我的家乡》也受到影迷热捧。而进口的电影《信条》等均有不错的市场口碑。
2020年的全国国庆档总票房约39亿元，去年同期达44亿元。对关键数据进行分析后，孟青等人认为，低谷已过。理由是，去年的国庆档上映影片有传记灾难类型的《中国机长》、冒险剧情类的《攀登者》《摸金校尉之九幽将军》、少儿动画进口影片《雪人奇缘》，还有适逢建国70年大庆、刷爆全国社交网络的《我和我的祖国》，涵盖了各个方面人群。而今年国庆档上映的电影虽然没有去年耀眼，但在后疫情时代，这样实际的成绩其实并不寒碜。
“我们国庆档收入1000多万元，同比下降了10%。”孟青说，因为疫情，今年的亏损无法避免，但从市场分析，已经止跌回升。查看近期上演的电影情况和春节的拍档影片，以及潇湘电影集团主产的几部电影，他们有信心面对未来。
10月20日，潇湘电影集团签下了海归导演邓楚炜，为其开设专门工作室。谷良在接受记者采访时表示，影视产业的“生产”与“传播”离不开一流人才，只有放眼全球，引进、培养一批影视类拔尖创新人才，才能为“电影湘军”迸发新活力提供不竭源泉和有力支撑。他们通过成立剧本中心、举办全国青年编剧班等方式，积极与全国优秀的编导、制片人建立合作。“今年我们成立了潇影集团艺术委员会，韩万峰、邓楚炜导演工作室，通过加强引进和培养核心创作人才，为集团电影创作提供保障。”
谷良透露，战“疫”期间他们的电影创作并未停歇。由著名导演陈可辛执导的《长沙夜生活》，《无问西东》导演执导的红色电影《第一师范》都在有条不紊地推进；反映我国科研工作者自主研发导航系统精彩故事的《中国北斗》；精心打造的、以展现留守儿童故事为主题的电影《歌声与少年》，更被期望拍出中国版的《放牛班的春天》之效。“危中有机，对于潇影集团而言，前进路上的一次深蹲，是为了更好地起跳。”
中青报·中青网记者 洪克非
