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“妈妈牌综艺”的价值在于，鼓励妈妈们任何时候都可以有追梦、爱美和追求自我的勇气，并且要让她们欣喜地看到，这种诉求非常自然，非常易得。
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最近，你追“妈妈牌综艺”了吗？
一群职业背景、年龄层不同的妈妈，登上综艺舞台，或出现在真人秀里，面对她们并不熟悉的镜头，展现不同情境里“妈妈”的故事。
影视剧中妈妈的形象，往往离不开厨房和餐桌，以及催婚催育的“标配”台词。而在当下火爆的“妈妈牌综艺”中，妈妈们呈现给观众的精神底色和需求样貌愈发丰富起来。
家庭、职场，是大多数普通人日常高速运转的基本场域。“妈妈牌综艺”的基础盘，也紧紧契合这两大命题。
例如《婆婆和妈妈》，邀请4位男嘉宾与他的妻子和妈妈，共同踏上旅程。节目中的妈妈都是“星妈”，然而她们关于家庭事务和婆媳关系的互动，颇能引发观众共情。
刚开播的《上班啦！妈妈》，则打出了很受年轻观众青睐的“职场牌”。这档真人秀将目光聚焦于职场妈妈群体，呈现出当代新女性在职场和家庭这两种不同环境下，生活状态的差异和变换。
这些求职的妈妈为了重新踏入职场所付出的努力，和当下舆论场对女性生存话题的讨论高度契合。
除此之外，“妈妈牌综艺”的策划还开辟出了更有意义的思考可能性——妈妈们关心的事可不只是上班和下厨，你还知道妈妈们内心鲜活的精神需求吗？
比如，在你记忆中，妈妈会有让你感到惊艳，大呼“真好看”的时刻吗？你了解妈妈年轻时候的经历和梦想吗？最近湖南卫视开播的代际碰撞时尚综艺《妈妈，你真好看》，为妈妈们打造了一个专属时尚舞台。
“你何妨做一个全新的梦，那梦里，不必有我。”当下50+的妈妈越来越关注自我，为了不和社会失联，重拾自我身份，也有意识重新规划人生下半场。
《妈妈，你真好看》中，女儿们会带自己的妈妈通过入学面试，进入熟年超模训练营，全程陪伴她们的训练生活。妈妈们在这里打开社交圈，突破年龄的界限。
李斯丹妮的妈妈钟梓娟，今年58岁，退休前曾是一名锅炉厂质检员。当钟梓娟站上T台走秀，仪态优雅，气场十足，引起台下一片欢呼。她一口川普自带喜剧效果，自我介绍说自己爱美，“我们成都人说的臭美，我现在已经退休了，我就想参加这个节目提升各方面的艺术修养，充实我的退休生活。”她的宣言是：“自信，美丽，健康，快乐。”
钟梓娟大方分享了自己的时尚态度——“年轻小朋友穿的，我也穿。”“我就是一个时尚达人。”钟梓娟特地将家中衣柜的一部分拿到现场。丝巾是她最热爱的时尚单品，现场她示范了如何用丝巾拍照。
孙千妈妈李奕霖亮相时，少女感满满，日系风格白衬衫搭配黑色针织衫，引得在座的妈妈们连连夸赞。值得一提的是，李奕霖上场时带了一个特别的单品“单肩包”，竟是为了缓解压力，让紧张的手指有一个安放之处。
让50+妈妈们走T台，表面看，是以一种很视觉化的表达形态给出直接的结论：每个妈妈都拥有过很美很潮的少女时期。然而细挖背后的价值，亦有耐人寻味之处。子女对妈妈外貌的审视和关注度，某种程度是他们与妈妈之间关系的小小“测试标尺”。相处模式越舒服，关系越亲密，妈妈们的精神需求也越会得到释放。
当被问及来这个时尚舞台的期望，孙千的妈妈坦陈，知道女儿是为了让她高兴，所以拉她上节目；而自己愿意参加，是希望让女儿也开心。
张馨予妈妈杨素勤自我介绍：“感觉自己有两个25岁，以前的25岁是出租车司机忙于工作和家庭，接下来的25岁，想追求年轻时候的时尚梦，年纪不是问题，爱怎么穿就怎么穿。”
在舞台和真人秀里，展示妈妈们的自信、优秀、美丽，是“妈妈牌综艺”最先被观众们感知到的“显性基因”。未来，这类综艺的策划还应进一步超脱出“展示”的基础框架，更深层次挖掘这类综艺的“隐性基因”，即当前社会妈妈们更真实、广阔，以及不易被关注到的诸多需求。
综艺镜头里，不仅要有我们想看到的妈妈，还应更凸显“妈妈想”这一底色的叙述。
一位母亲，和这个世界的联系，不止于厨房；一个母亲的目光，也不该只限于凝视家人的目光。“妈妈牌综艺”的价值在于，鼓励妈妈们任何时候都可以有追梦、爱美和追求自我的勇气，并且要让她们欣喜看到，这种诉求非常自然，易得。
沈杰群
