上一版
缩小
全文复制
上一篇
最近，临近世界献血者日，上海市血液中心通过官方微信发布消息称：5月22日至5月30日期间，凡是在指定献血点参加无偿献血的市民群众，可在献血证上“点亮”限量版奥特曼印章，“传递光之力量”。上述举措一出，不少看着奥特曼长大的网友纷纷点赞，表示这个创意很好。其间有网友写道：“有奥特曼加持，多一分献血的勇气。”
通常情况下，除了无偿献血证件，采供血机构还会向主动献血的人发放一些纪念品，以表谢意。台历、雨伞、修甲套装、集邮本、水壶等，都是常见选项。具体发放何种纪念品，每个采供血机构的做法各有不同。整体来说，大多数纪念品都比较小巧，偏向实用。虽然纪念品价值不高，但献血的人本来也不是贪图纪念品才参与进来，因此，在大多数情况下，人们并不会太过在意纪念品的细节。
尽管平时人们并不怎么在意纪念品，上海市血液中心却另辟蹊径，找到了在这件事上“做文章”的空间。通过与版权方合作，为献血者在证件上“点亮”奥特曼的印章，并不会增加多少实际成本，却能吸引不少对奥特曼有特殊情结的年轻人。为了图个新鲜，不乏有献血者从外地赶到上海。这些年轻人的献血热情充分说明：献血纪念品倘若也能新奇有趣，不仅无损公益精神，反而会为采供血机构的献血倡议“增色”不少，起到意想不到的传播效果，让更多年轻人加入到献血行列之中。
我国鼓励18至55周岁的人参与献血，身体健康的年轻人是最适合献血的人群。血液是无比珍贵的生命资源，当被捐献采集至血站或血液中心后，会视各医疗机构所需向下发放，用于需要血液救治的人群，最终促成血液资源的循环流动。从这个角度上看，每个人都是无偿献血的潜在受益者。按照国家卫健委《关于开展无偿献血者临床用血费用直接减免工作》的要求，未来，各地将建成统一的用血减免平台，形成相对统一的减免标准，无偿献血者及其亲属就医时用血费用出院时可直接减免政策，这是对无偿献血者爱心之举的积极反馈，同时也鼓励着各地采供血机构积极发动更多人参与献血。
在宣传创新上，上海市血液中心一直走在前列。在这次“奥特曼”活动之前，当地就已经开始寻找广受年轻人喜爱的人物或卡通形象，以此宣传献血。此前，上海曾推出可爱的献血吉祥物“小血人”，它有着水滴状的脑袋、戴着口罩、手里比着“yeah”，令人忍俊不禁。如今，当地又与“奥特曼”联动，借用奥特曼给很多人的童年留下的美好回忆宣传献血，不仅契合了年轻人社会活动所需的仪式感与成就感，也改变了采供血机构严肃、板正的公共形象。
好的活动创意，能让无偿献血事业获得更广泛的社会共鸣。想要戳中人们的心，采供血机构须改变原有思路，从献血者的心理感受出发，挖掘概念、积极互动，调动起人们献血的积极性，让献血者在丰富多彩的参与形式中，收获更多的献血乐趣，从而推动社会形成更好的献血氛围。
白毅鹏
