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2021年07月29日 星期四
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打造国潮新IP 红旗品牌打出新式组合拳

中青报·中青网记者 许亚杰  来源:中国青年报  ( 2021年07月29日   11 版)

    在中国一汽董事、总经理、党委副书记邱现东看来,红旗从诞生的那一刻起就是民族工业的象征。从2018年年初到2020年年底,新红旗销量3年增长了42倍,成为中国汽车工业一道亮丽的风景线。

    有分析认为,国货的崛起得益于消费者国家认同感和文化自信不断增强,对国潮品牌更加认可。在红旗文化展馆,参观者通过珍贵的历史文献和图片回顾了红旗品牌的创业故事。

    盘点2021年上半年的网络热词和热搜榜,人们很容易发现国潮的更多可能。

    有分析认为,国货的崛起得益于我国消费者的国家认同感和文化自信不断增强,对国潮品牌更加认可。同时,也离不开国货产品在设计、质量等多个方面持续提升,树立起了自身的差异化竞争优势。

    《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告显示,国潮在过去十年关注度上涨528%,如今的国潮已经迈入3.0时代。新时代的国潮不局限于新国货,还包括文化、科技等各个领域背后中国力量的全面崛起。

    该报告显示,过去几年,在核心科技的驱动与中国文化加持下,中国手机、汽车、美妆等热门行业的中国自主品牌关注度反超海外品牌,2021年国货品牌关注度约为洋货品牌的3倍。

    “红旗从诞生的那一刻起,就是民族工业的象征。近年来,红旗品牌加速振兴,强势崛起,从2018年年初到2020年年底,新红旗销量3年增长42倍,成为中国汽车产业一道亮丽的风景线。”近日,在2021年第三届红旗嘉年华开幕式上,中国一汽董事、总经理、党委副书记邱现东如是说。

    近日,延续前两届红旗嘉年华的战略内涵,2021年第三届红旗嘉年华活动在长春开幕,并开展了红旗粉丝盛典及全网粉丝嘉年华、第三届零部件新技术科技展、社会责任周暨可持续发展报告发布会、第一届先进制造技术高端论坛、《红旗》舞剧专场演出等23项系列活动。

    事实上,如果要寻找汽车行业的国潮代表品牌,红旗一定是热门候选之一。作为民族汽车品牌的领军者,近年来,红旗以技术为基石,以市场化为导向,变革动作全面铺开并不断深化,创造了让行业侧目的销量奇迹。

    统计数据显示,从2018年年初到2020年年底,新红旗销量在3年内增长了42倍。今年上半年,面对疫情影响和行业芯片断供的艰难挑战,新红旗依然保持强劲发展势头,整车累计销量为14.5万辆,同比增长107%,取得了同比增长超100%的“四级跳”。

    根据中国一汽发布“十四五”规划目标,“十四五”期间,红旗品牌年销量将超100万辆,争取进入世界先进行列;红旗新能源智能汽车占比超40%,争取进入世界先进水平。

    有分析认为,要想成为国潮,除了产品过硬外,品牌是不少中国企业必须补上的短板。

    《新青年新消费观察研究报告》显示,新青年“爱买但不败家”,注重品质也追求性价比。在购物和社交中追求新国潮,成为新青年群体的消费特征和市场趋势。

    有分析认为,红旗品牌的发展成果离不开一汽新红旗品牌战略的支撑,更离不开行之有效的营销举措。近几年,新红旗始终坚持以客户体验为中心,深入建设“智慧六位一体”营销体系,为销量增长注入了源源不断的动力。

    据悉,通过“品牌体验”,让概念化为体验、触动客户心智,依托多层次品牌活动、点滴入微的转化手段等,实现客流与线索的提升。在“产品体验”层面,始终致力于以产品为载体,建设用户体验的底层内容,同时强化线上线下全频段体验渠道、深入推进数字化变革,紧密围绕客户、延伸多维触点,以“智慧”驱动体验不断升级。

    “通过‘销售体验、服务体验’,持续提升营销能力、优化销售服务细节,与‘旗仕’车主构建更加紧密的联结。通过‘生活体验、文化体验’,让客户与品牌价值产生更深层的共鸣,开创更深厚、更广阔的品牌格局。”红旗相关负责人表示。

    值得一提的是,据J.D. Power发布的中国汽车销售满意度研究最新报告显示,在主流车细分市场中,红旗销售服务满意度位列第七,是唯一进入前十的自主品牌,在中国自主品牌当中位列第一。

    毫无疑问的是,从“低质低价”的代名词到如今的“国货之光”“国潮激荡”,自主品牌汽车正重塑人们的消费体验,更彰显着国民的自信。

    邱现东向记者透露,未来,一汽将逐步构建起以红旗品牌和红旗旗仕为核心的旗仕生态,“让红旗旗仕拥有更加广阔的天地,优享更多权益,体验更多服务,链接更多资源,享受更美的生活,成就更好的自己。”

中青报·中青网记者 许亚杰 来源:中国青年报

2021年07月29日 11 版

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