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在第16届中国义乌文化和旅游产品交易博览会序厅的文创展区，河南博物院的网红文创产品“失传的宝物”考古盲盒吸引了众多关注。河南博物院文创办工作人员刘维告诉中青报·中青网记者，大学生和小朋友都是考古盲盒的粉丝。这款盲盒自去年年底推出，至今已实现3000多万元销售额，此前直播带货期间，还一度卖到脱销。
文创展区的另一个明星产品——文创雪糕也让人趋之若鹜。圆明园荷花雪糕、敦煌九层楼雪糕、上海中心雪糕、西湖断桥雪糕……“每一个雪糕都代表一个标志性的景区，看到雪糕的时候，就可以想到那个地方。”文创雪糕的品牌总监张磊介绍说。文创雪糕不仅造型独特，适合拍照打卡，而且吃完后的雪糕棍还可以用作书签，因此捕获了众多吃货文艺青年的芳心。
文化和旅游部资源开发司相关负责人告诉中青报·中青网记者，当下，文创产品已经遍及人们衣、食、住、行各个方面，这是大众审美提升的表现。人们不再满足于物品的功能性和实用性，而是对物品的美观和有趣也有了要求。这是人们生活水平提高、国家文化繁荣的体现。
今年8月，文化和旅游部、中央宣传部等八部门联合印发的《关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施》（以下简称《措施》）出台，聚焦文化创意产品开发中的瓶颈问题，理顺体制机制，明确了创意产品开发的基本导向和目标。
此次博览会序厅的文创展区，由文化和旅游部资源开发司专门设置，通过“扮靓美好生活”“讲述中国故事”“传递奥运精神”三个主题，展示了文化创意产品的丰富精神内涵和多元社会功能。
在“扮靓美好生活”主题区，般若自在心经主人杯、九曲鹦螺人文茶器、琉璃笔筒套装……国家图书馆、江西省博物馆、南京市博物总馆依托馆藏文物开发的生活类文创产品清雅浪漫，古韵悠长，让人们在现代生活中也能体味古人的雅致。
在“讲述中国故事”主题区、“深圳观念”T恤、“时光衣橱”胸针、“肉食票”手机壳、“时光老家”冰箱贴……深圳博物馆带来的改革开放系列文创产品，用小物件记载了大时代，表达了改革开放的时代精神与特质，让人们重温了旧时光。中国铁道博物馆“复兴号”标准动车组文创模型讲述了中国铁路的发展成就，反映出科技发展给人们生活带来的快捷和便利。用宋锦制成的“凤凰牡丹”礼盒系列产品，经常作为“国礼”赠送给外国领导人及夫人，是传递中国文化、讲述中国故事的特殊“使者”。
在“传递奥运精神”主题区，丝巾、背包、手包等2022北京冬奥会特许文创商品引人关注，即使赛事结束，这些文创商品也仍然会把奥运记忆留在人们的生活中。北京冬奥会特许文创商品负责人告诉记者，文创产品是一种载体，它可以记录一段岁月，承载一代人的记忆。文创产品也是展示传统文化的窗口，它是向国外讲述中国文化使者，也是进行社会教育的渠道。
北京第二外国语学院教授厉新建指出，文创产品可以用“旧元素，新组合”的思路来开发。每座城市的奇妙吸引力都应该转化为可以售卖的产品，文创就是其中之一。
在旅游商品厅里，乡村文创品牌“有礼的祖儿”展区吸引了众多目光。义乌创客网红村——李祖村的创客们将各自的“基地”搬到了现场。
植宠食虫植物园是国内第一家全室内灯养的植物园，创建者王建瑶原本是一个食虫植物玩家，收集了成百上千个不同品种的食虫植物，后来因为养殖空间不够，他萌发了打造一个食虫植物园的想法，同时也想通过收集和推广食虫植物，让更多人喜爱这种“会动的”植物。
“衔泥小筑”扎染工作室是李祖村首期引进的13家创客基地之一，店主楼沙漠霜是一位90后义乌姑娘，学过服装设计，在云南旅游时无意间找到一家百年染坊，开始接触扎染。回到义乌后，她在李祖村开设了自己的扎染工作室，想让更多人知道植物扎染这门手艺。她在网上分享了自己旅途中遇到的扎染手艺人故事，并展示了各类扎染作品，吸引了一批对传统手工艺感兴趣的网友，其中很大一个群体是跟她一样的90后。
李祖村聘请的专业运营公司员工李亚琼介绍，李祖村的创业者们能享受义乌市人才创业“一揽子”政策支持，例如房租租5年免三年，缴纳社会保险费满1年以上获得两万元的一次性创业补贴，等等。村里现有47个创客业态，创客200余人。扎染工作坊、陶艺吧、铜器店、亲子阅读中心等充满文创气息的小店，吸引了不少外地游客前来打卡。
澳门自强文创智库会长、清华大学文化创意发展研究院院长胡钰认为，城市的活力来源于城市里年轻人的聚集度和活跃度，他说，一个拥有更多年轻人的地方往往是更有吸引力和创造力的。今年年初，他带领学生到义乌调研，几位研究生被义乌的活力四射所吸引，也选择在义乌创业，他们在李祖村创造了一个文创新空间，命名为“清妙空间”，参与者除了中国大陆学生，还有中国台湾学生、中国香港学生，韩国学生、法国学生、意大利学生。
胡钰很鼓励学生们投身其中，“因为清华从20世纪50年代起就鼓励学生真刀真枪做设计。我们今天要鼓励学生真刀真枪做文创，当然也是因为义乌是一座‘无中生有、点石成金’的城市。”
中青报·中青网记者 夏瑾 文并摄
