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上一篇“城市不仅是人类生存聚集的场所，也是人类文化与文明的集中体现，同时还承载着人们对美好生活的追求。城市不仅是物质性空间，更是精神性空间，后者的建设越来越重要。”澳门自强文创智库会长、清华大学文化创意发展研究院院长胡钰在近日在义乌举办的“奇妙城市论坛”上说。
出于对城市精神性空间属性的认识，胡钰提出了“奇妙城市”的概念。“奇妙”的城市是与众不同、引人入胜的，既能激发人们的好奇心，也能让人们从中找到快乐，不仅是为了生产，更是为了生活。简而言之，“奇妙城市”是以人的全面自由发展为目的的城市。
让独一无二的城市特质成为旅游的吸引物和城市的辨识度
这样的城市又该如何建设呢？胡钰认为，要从文化感、生活气、青春度、传播力四个维度去建设，把有形的城市建筑景观、集市与无形的文化民俗和精神融合在一起，让城市变成一个独立的、有个性和气质的存在，让独一无二的城市特质成为旅游的吸引物和城市的辨识度。
首先要建设城市的文化感。“文化对一个城市的意义就在于它总是在不经意间激起人们内心强烈的情感。”胡钰说。每个城市都有自己的历史积淀，都留下了历史印记，这些都是城市宝贵的文化基因，要特别地予以保护和展示。
胡钰同时指出，城市的文化感不仅是历史的，也是当代的。艺术是展示城市当代文化气质最好的载体，艺术馆、美术馆、博物馆等都体现了城市文化的当代感。艺术活动，尤其是民间自发的艺术活动，是一个城市文化感的重要来源。艺术演出、传统节庆、文化活动乃至街头艺人、民俗表演都体现了城市的灵动之气，让城市的文化感十足。
其次，要建设城市的生活气。胡钰认为，人对城市的归属感往往来源于城市的生活气息，烟火气、市井气、人情味会带给一座城市难以描述的奇妙感。例如澳门人情味浓，城市里人们守望相助，对待外来访问者也朴实热情，许多年轻人虽然第一次到澳门，但会立刻把这座城市当成第二故乡。“一个有生活气的城市一定是可以用脚步丈量的城市，一定是可以让人与人在城市空间里能够充分自如交流的城市。”胡钰说。
再者，要建设城市的青春度。城市的活力来源于城市里青年人的聚集度和活跃度，一个拥有更多年轻人的城市往往是更有吸引力和创造力的。胡钰举例说，深圳是一个有魅力的城市，这里是自主创新的热土，众多年轻人聚在这里创业创新，通过创造新技术、新产品，创造新财富。义乌也是一个活力四射的城市，许多来自世界各地的年轻人聚集在这里创业创新。
最后，要建设城市的传播力。胡钰认为，城市颜值对于奇妙城市建设来说不是可有可无的小事，而是关乎城市持续发展、资源聚集的大事，更是关乎城市开放度、美誉度乃至国家形象建设的特大之事。
“中国城市奇妙之处很多，但我们往往都是故乡的陌生人，传统的过路人，习以为常，日用不知。”胡钰说，“通过广泛的创意传播，我们可以让更多人对中国城市和中国文化产生兴趣和喜爱，进而去探访与挖掘。”
城市不仅需要导游，还需要文化导师和文化体验官
北京第二外国语学院教授厉新建指出，城市的奇妙不仅需要被人知道，还需要被人体验，被人记忆，这才是一个奇妙城市存在的真正价值。
厉新建说，奇妙城市的价值是未知的，因此，建设奇妙城市还需要吸引更多的人去主动发现城市。他建议，从五个方面着力：把城市的奇妙嵌入更多平台；为人们发现城市的奇妙创造更多角色；为人们发现城市的奇妙提供更多便利；围绕城市奇妙的元素做更多产品设计；把城市奇妙的元素装入不同场景中。
厉新建认为，好的东西要进入市场，就需要有展示的平台。城市的奇妙分散在各个角落，所以要构建“以点带面”的结构来实现供给和需求的适配。“例如酒店就是让人们发现城市奇妙的重要平台。如何让住宿设施成为产品整合、产品内容分发的平台，怎样让它成为产品组织的枢纽，如何发挥住宿设施的触媒作用，这其中有很多工作可做。在奇妙城市的发现过程中，既可以引导人们走出住宿设施，也可以让人们走进消费空间和场所。”厉新建说。
在厉新建看来，要让一个城市在有限的时间里，在旅游者和消费者心目中留下好的印象，体验时间和产品的设计就变得非常重要，因此需要创造“时间设计师”的角色，让消费者在一个地方每时每刻都可以找到兴奋点。同时，人们对城市的评价，不仅在于城市景观的好坏，还与自身的发现能力密切相关，这就涉及消费技术和消费能力的问题，因此，一个城市不仅需要有导游，还需要有文化导师、文化体验官，通过这些角色带领消费者更好地发现一个城市的奇妙。
“同时，要为人们发现城市的奇妙提供更多便利。”厉新建说，其中影视是重要的传播渠道，因此，需要形成制度和机制，使拍摄工作更便捷，包括提供资金，提供优秀的素材资源，让拍摄机构尽量减少对当地居民的干扰等，从而使传播更便捷、快速和有效。
此外，还要设计更多的产品。厉新建指出，资源只有转化成产品进入市场才能够更好地发挥其价值。每个城市的奇妙的诱惑都应该转化为可以售卖的产品，除文创产品，还可以开发主题品牌、定制化产品。要引导本地的居民发现附近的价值，引导游客发现和传播，引导人们重新理解当地的文化。
最后，需要把更多的发现装入更多的场景之中。“场景既包括集合消费的场景，也可以是剧情化的消费场景。”厉新建说，“当下，年轻人喜欢各种各样新的消费形式，例如剧本杀等。把城市装入剧情当中，这也是引导人们去发现的非常好的方式。”他认为，还可以把城市转入搜寻消费的场景当中，把场景和产品所蕴含的文化转化为人们在消费当中追求的要素。例如北京东城区推出了“故宫以东”的产品，整合了东城区各种各样的元素。他强调，装入场景一定要了解当下年轻人的偏好，主流消费人群的偏好。
“奇妙城市是一群好玩的人把好玩的想法转变为好玩的事情，让人们能够有一个充分玩好的空间。”厉新建总结说，“有这样一群人在做这样一件事，奇妙城市一定可以有持续不断、生生不息发展的活力。”
中青报·中青网记者 夏瑾
